ブランドの位置づけがはっきりしない&Nbsp;靴企業の李寧株の見通しが心配されている。

1月12日のニュースでは、国際スポーツスターとしては十分ではないようです。

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この2社の株は業界最下位で、他の同業種の株も昨年下半期から弱含みになった。

業界全体の株価は約17%下落した。

李寧と動向集団の2011年第二四半期の注文量の伸びはそれぞれ0%と3%で、2010年第二四半期の22%と15%を大きく下回り、これは高度成長を遂げた中国のスポーツ衣料業界の発展が鈍化することへの懸念を強めている。

彼らの競争相手は2011年第二四半期の注文量の伸びが比較的健康的で、20%以上に達していますが、この業界の見通しに対する懸念は引き続き今年の業界の株に圧力をかけるかもしれません。

昨年のスポーツ衣料株の売却は、以前の取引の見通しが高かった会社が見直されるのは避けられないことを示しています。

ゴールドマン・サックス（GoldmanSachs）の統計によると、例えば李寧株式の株式益率は2011年通期の利益で13倍となり、2004年6月の初公開以来の平均株式益率は23倍となった。

ドイツ銀行（DeutscheBank）によると、2011年は業界の「調整の年」になります。

ゴールドマン・サックスの推計によると、過去数年間、スポーツ衣料品店の面積の伸びは鈍化してきたが、2007年は前年同期比80%増、2010年は18%減となり、同じ店舗の販売成長率は他の小売分野に遅れており、家賃の上昇も利益率の低下を招いている。

2011年もスポーツウェア会社の業績に差が出た年となります。

李寧は去年海外市場を攻略してきっと多くの注意力を引きつけましたが、ブランドを形作る面ではゴールドマン・サックスはこれが一歩間違えたと思います。

ゴールドマン・サックスによると、李寧のブランドは世界のハイエンドブランドと国内大衆市場ブランドの間に位置しています。このような明確な価値位置づけがなく、カードが中間にある状態は危険です。

比べて、知名度の小さいブランドはかえってよく作って、彼らは引き続き重点的に中国の大衆市場に置いて、十分に都市化の過程を利用して利益を得ます。

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