李寧KAPPAは挫折しました。大陸のスポーツ用品小売業は早く冬に入りました。

急速に増加している中国のスポーツアパレル業界はペースを緩めています。中国の動向に続き、2011年第2四半期の注文は国内の同業者と市場の予想を下回りました。李寧2011年度第2四半期の注文も同様に失望させています。業界関係者によると、販売代理店と小売店の販売と在庫の圧力を受けて、内陸のスポーツ用品小売業は来年早めに厳冬に入るかもしれない。

　スポーツウエアの第二四半期の注文は弱々しいです。

李寧がこのほど発表したニュースによると、2011年度第二四半期の李寧ブランド商品注文会では、服装、靴製品の平均小売価格は8%を超え、注文数はそれぞれ7%と8%を超え、全体の注文金額は前年同期より約6%減少した。

これに先立ち、KAPPAは中国のキャリアの中国動向にも悪い成績表を提出しました。中国の動向2011年第2四半期の注文書の金額は前年比2.8%しか増加しておらず、前年の伸び幅と市場予想を大きく下回っています。アナリストによると、販売代理店や小売店の販売と在庫の圧力を受けて、中国の動向は第3四半期と第4四半期の注文もあまり良くないという。

　　販売代理店の開店モードは現在です。不正行為

注文が落ち込んでいることに対して、李寧行政総裁の張志勇氏は、今年のスポーツ用品業界の小売環境は明らかに大きなストレスに見舞われたと述べました。一方で小売経営のコストが急速に上昇している一方で、販売代理店の開店に過度に依存しているため、「このモデルは持続できないことが明らかになっている」と述べました。張志勇氏はまた、次の2011年2四半期の注文状況は依然としてストレスに直面する可能性があると述べた。

スポーツブランドは販売代理店の開店に過度に依存して成長を促進し、二、三線のスポーツブランドの表現が特に顕著である。ある二線運動服飾ブランドの販売総監督を務めていた劉松さん（仮名）によると、ほとんどのスポーツブランドのディーラーは販売代理店の開店によって業績を伸ばしていますが、ここ二年で販売代理店の開店スピードは明らかに鈍化しています。「あるブランドは今年大規模な販売店から撤退するということです。」劉松氏によると、開店コストの上昇と売上高の減速の二重の影響を受け、ディーラーの数は普遍的に下落傾向にある。

　　中国のスポーツウェア会社の株価は全部挫折しました。

注文の下落のニュースを受けて、昨日李寧の株価は大幅に15.86%下落しました。この影響を受けて、香港に上場した中国系のスポーツウェア、男装、靴類のメーカー株はみな連係されています。安踏スポーツ、グラムスポーツを含めた他のスポーツ衣料品の株はいずれも下落幅が異なっており、総合株価を逃した。

それ以外に、投資家は次々と李寧の目標価格を下げます。モルガン・チェースの最新の研究報告によると、李寧2011年の第二四半期の注文は弱さを示し、目標価格を22.7%から19.4香港元に引き下げた。スターショーの唯ガンダムは李寧の目標価格を33.00香港元から22.90香港元に引き下げ、この株の評価を買い取りから保有に引き下げ、李寧の2011年度の収益予想を15%引き下げた。