子供服の店をオープンして最も無視されやすい場所選びの細部

赤ん坊の赤ちゃんによるとビジネスネットワーク中国妊娠赤ん坊研究センターとの共同研究によると、現在の国内小売企業の立地は欧米が前世紀70年代に使った市場調査法を採用しています。つまり、いくつかの微視的なものに対してだけです。市場要因を調査する。多くの店舗の場所選びの仕事が細かくないので、店を開いて初めて後悔を知りますが、お金はもう投げられました。以下では無視される重要な6つの話をします。場所を選ぶ詳細:

都市の分類：大型チェーンの経営項目の中で、一つの都市に入るかどうか、どのように都市に入るかはまず問題です。伝統的なやり方の中で、私達は普通一人当たりの収入、都市の発展状況などを見ます。巨視的な大前提を無視して、都市のタイプ。簡単に話します。

都市は大きく3種類に分けられます。工業化都市、交通中枢都市、混合型都市です。

1.工業化都市：

近代工業文明が発展した単一機能都市です。人口が少ないです。大部分はある大企業の従業員と家族です。このような都市は工業プロジェクトによって分類できます。鉱業都市（例えば、大慶、クラマ依、撫順など）、重工業都市（例えば、鞍山、本渓）、軽工業都市（例えば、東莞、番禺など）は80年代から電子及びハイテク工業都市が現れました。

2.交通中枢都市：

このような都市は地理的位置と行政区画の二つの要素から生まれます。それらの都市建設時間は早いです。ほとんどは百年の歴史があります。商品と情報の集散地です。私達も彼らを分類します。門口型（ある地区に入るための必須の場所：山海関のような）、交差型（いくつかの交通幹線が交差するところ：武漢、鄭州など）、港型（一つの主要な出海港または内陸港：大連、秦皇島など）、地区の核心型（ある地区の核心都市：瀋陽、西安など）

3.ハイブリッドタイプ：

二つの都市機能の混合は、その多くが政府の政策の影響で形成されている。大都市や都市群になりがちです。また、これを分類してもいいです。工業中心都市（その周辺の工業衛星城または園区をめぐって、その交通の中枢を発揮する優勢に依存します。例えば深圳）、経済貿易中心都市（経済と貿易の面でのソフトハードウェアの優位により、上海、北京などの新興工業園区と工業衛星城の開発に力を入れています。

私達は新しい都市に入る前に、都市の性質を分類して自分の業態のタイプ、目標の顧客、商品構造、価格帯、競争方法などを確定するべきです。

ケースを見ます。

背景：あるチェーン店が経営するファッション百貨店は東北地方の都市を選んで2番目の支店を出す予定です。

3つの都市が選択できます。1、大慶2、瀋陽3、大連

その投資予算は4億元です。投資を4年で回収する予定です。

ターゲット顧客：23-45歳のファッション女性客

商品の平均価格：100元～400元

平均客単価：200元

経営モデル：ファッションブランドの共同販売専門店

分析：（以下は内部資料を参考にして、サンプルを作って用途を分析して、勝手に結果を応用して自負しています。）

まず、都市を一つずつ分析します。

大慶：鉱業都市、

消費者構造：人口200万、目標顧客の平均月収2300元は、人口安定期にある。目標顧客は人口比率の6%前後を占める。

商業構造：伝統的な商業比率が高く、新興業態が急速に発展している。競争が激しくない。商業被ばく地区