「寧波服」は「ファストファッション」を追いかける&Nbsp ;デザインの向上が鍵

　「ファストファッション”

「ファストファッション」には主に3つの意味が含まれています。つまり、出荷時間が速く、平価で、ファッションの流れに続いているということです。ZARAやH&Mなどは「ファストファッション」の始まりだ。国際的なブランドの最新モデルが発表されると、ZARAは模倣と統合を行い、その生産された衣料品は各小売店で棚に上げられ、わずか2週間程度で、消費者はトップ国際ブランドと似たようなデザインの衣料品を半分以下、10分の1の価格で購入することができる。「ファストファッション」の各衣料品の生産数量はいずれも少なく、これにより単品の陳列を減らすだけでなく、人為的に希少なものを製造し、購買意欲を牽引する。

世界の最新トレンドを取り入れた服が数百元で手に入る……それが「ファストファッション」ブランドの誘惑です。ファッション博覧会では、寧波複数の企業が「ファストファッション」という理念と新しいモデルを打ち出している。

「ファストファッション」を追う

「ほら、私の服は去年よりずっとおしゃれになったのではないでしょうか」おととい、博覧会1号館のロモン展示室では、ロモングループの朱緒龍総裁が自分の着ている服を指さして笑って記者に尋ねた。彼はスーツを着ているが、以前のロモンが主力としていた伝統的なスーツよりも明らかにおしゃれで、カジュアルでもある。「今年から『ファストファッション』製品を発売し、新しいビジネスモデルを始めました」朱緒龍氏によると、ローモンは「ファストファッション」を借りて「中国大衆ファッション第一ブランド」に衝撃を与える目標を確定したという。

「将来的には、ロモンは伝統的な意味でのメンズブランドではなく、メンズスーツ、カジュアルウェア、ビジネススーツ、レディーススーツ、ファッションなどを含むファッションブランドになるだろう」。朱緒龍は言った。

これに対し、中国服装協会産業経済研究所の陳国強常務副所長は、ローモンの「ファストファッション」モデルは伝統的な経典と現代ファッションを結合し、このような伝統を捨てない上での革新は、他のアパレル企業が参考にする価値があると考えている。

服博会では、中哲社が傘下のファッションブランドGXGを展示し、白黒グレーの3色を中心に打ち出した。「衣料品は消費者の心理を把握し、彼らのニーズを満たす必要があり、『ファストファッション』は彼らがファッション製品を高くない価格で購入するニーズを満たしている」。同ブランドの余勇責任者は記者に、「ファストファッション」モデルはすでにGXGを大江南北の主流市場に進出させ、今年は販売収入が3億元を突破する驚くべき業績を記録する見込みだと話した。{page_break}

有名洋ブランド3社が定住

米国のGAP、スペインのZARA、スウェーデンのH&M、ドイツのC&A、日本のユニクロは現在国際的に成功している「ファストファッション」ブランドだ。このうち、ZARA、ユニクロ、H&Mは昨年、寧波に入居した。

このような「量販式」の欧米ファッションブランドについて、業界内では一流のデザイン、二流の生地、三流の価格という説がある。

ある業界関係者は記者に、アパレル産業チェーン全体は製造、設計、原料調達、倉庫輸送、注文処理、卸売経営、端末小売の7つの一環に分けることができると伝えた。産業チェーン全体を極度に圧縮してこそ、「ファストファッション」ができる。「寧波のアパレル企業は産業チェーン全体を歩き終え、製品設計から棚に並べるまでの平均サイクルは180日、世界的に有名なブランドは120日が一般的だ。ZARAは最速で7日、一般的に12日、H&Mは21日。倉庫などのコストの極度の圧縮は、より低コストでより高速なファッション新品を意味することは明らかだ」

甬企はどのように「早く」起きますか。

「『ファストファッション』にはせっけい、生産、物流など各方面で早く起きなければならない。」陳国強氏は、海外の「ファストファッション」ブランドに比べて、寧波アパレル企業の生産能力が強く、デザイン、物流などの一環は短板であるため、特にデザインを「速く」することを重視しなければならないと考えている。また、ルート建設、情報化管理を重視しなければならず、特に速度を重視すると同時に、品質を無視してはならない。

ロモンは今年、5年以内に4000店の出店を目指す「ファスト」衣料品店の出店を開始した。ロモングループのブランドコンサルタントの傅勇氏は記者に、ロモンは象が踊るように「ファストファッション」を追いかけているが、Uターンが成功すると、その強力な製造能力とブランドの影響に依存して、発展が速くなると話した。

「『ファストファッション』には、模倣者がついていけないような新製品の発売速度が必要で、現在、太平鳥は130人以上の設計チーム、毎週100種類以上の新製品を開発するスピードで『ファストファッション』を追求している」。太平鳥グループの張江平会長によると、現在のアパレル業界の競争は品質、価格、市場規模の競争ではなく、独特の製品設計アイデアと効率的な配送システムである。中国本土ブランドは海外ブランドよりも「中国消費者が何を着るのが好きか」を知っており、洋ブランドが及ばない三四線都市にまで拡張する勇気があるため、市場競争では完全に条件付きで勝っている。