アンティピケなど晋江ブランドの衣料品の販売価格は全体的に高くなる

先日、ステップ国際ホールディングスは、2010年第4四半期の特別ブランド受注会に関するデータを発表した。データによると、各製品シリーズのうち、ランニングシューズを中心とした重点シリーズの注文金額は非常に大きな伸びを遂げ、年間で43%上昇した。このうち数量は30%上昇しただけでなく、全体の平均販売価格は10%上昇した。

実際、今年初めに発表された2009年の財報によると、昨年の靴類とアパレル製品平均販売価格は年ごとに6.8%と6.3%上昇した。また、市場調査によると、361度、鴻星爾克、匹克などは市場上の一部の製品セグメントに対して異なる程度で販売価格を高めた。

また、晋江系中小ブランドの靴の単価も相次いで上昇し、最高上昇幅は5%~ 6%に達した。

業界関係者は、市場ニーズ増加、および会社のブランドイメージの向上などの要素が晋江スポーツ用品の第一陣のハイエンド市場への進出を後押しし、同時にこれらのブランドの製品価格も「水かさが増した」、中小ブランドも相次いで値上げされているが、その原因は原材料と人件費の大幅な上昇にある。

また2011春夏の注文会に行って、晋江のあるブランドの西安代理店の王祥意はいつものように晋江本社に商品を見に来て、注文した。しかし、注文会での靴の価格は彼にプレッシャーを感じさせ、この商品の中で、靴1足あたりの平均価格は3 ~ 5元増えた。

王祥意は大いに苦汁を吐いた：1足の靴の卸売価格は3 ~ 5元高く、つまり、この靴が市場に流通した後、その販売価格は6%~ 10%上昇し、日に日に上昇する店と人件費を加えて、わずかな薄利しか残っていない、万が一うまくいかなければ、在庫問題はさらに厳しくなり、市場開拓とは何だろうか。

実は、王祥意のようにストレスを感じている各ブランドの代理店には多くの人がいて、彼らは共通性を持っていて、これらの代理店の多くは初期または発展している中小ブランドを運営しています。

そもそも市場では、これらのブランドの知名度が十分ではなく、製品の差別化も明らかではないが、今の値上げは、もともと狭間で生きていた市場開拓をさらに追い詰めるのではないだろうか。しかし、本社としてはやむを得ない不本意な措置でしかない。