分析零八中靴企業の海外市場開拓

世界中で

中国軽工業工芸品輸出入商会によると、4～7月に東莞、温州、泉州などで製造されます。

輸出口

企業転戦

今年に入って、全世界から

      温州市鞋革行业协会在“2008年第二季度鞋革行业经济运行情况分析报告”中称，随着各种压力的上升，转产、倒闭的企业有进一步加剧的趋势，截至8月底，温州已有近150家鞋企被迫关闭。据了解，温州制鞋企业数已从2003年的5000多家缩减到如今的2600家。在外销市场受到较大冲击的情况下，国内众多以出口为主的鞋企将目光描向了内销市场，特别是近期国家一系列拉动内需政策，让鞋企看到了希望。

金融の嵐

以来、温州のオーコン、カンナ、巨一などの先導靴企業はすでに続々と市場戦略を調整し、内需をめぐって国内市場を更に開拓してきた。

オリンは数千社の自主経営の専門店や店舗を最適化しつつ、今年8月から本格的にオーコンネットストアをスタートさせた。

会社の人の見積もりによると、ネットショップの年間売上は400万元ぐらいに達しています。とても効果的な専門店の年間売上高に相当します。その利益は少なくとも実体店の3倍以上です。

外国貿易をする人はみんな成都の靴がいいと知っていますが、国内市場では成都のブランドの靴を見ることはめったにありません。

西部の靴の都の責任者によると、現在成都市は武侯区を中心とする靴製造企業が1700社余りありますが、長期以来、多くの企業が輸出していますので、国内販売を重視しています。

今年以来、内外の市場が日増しに厳しくなる状況に直面して、成都市の経済委員会は企業を導いて全面的に本土の靴企業が国内の百貨店に入る足並みを加速させ始めました。

成都の靴業は品質を重視して海外販売市場を守るという前提のもとで、これまでの単独作戦の教訓を取り入れて、産業クラスターを構成して国内販売ルートの打開に力を入れています。

調査によると、成都靴の国内販売の玄関を開くため、武侯区は中国の女性靴の都工業園区内に10万平方メートルの「成都靴直売商城」を建設する計画を立てています。来年4月にオープンする予定です。

福建の製靴業は広東、浙江と鼎立しています。

世界的な金融危機が泉州の輸出靴企業にもたらした最大の影響は外国貿易の注文が減少していることです。現在泉州の多くの輸出型企業が海外市場から国内市場に復帰しています。

泉州のある靴会社の社長によると、今年の海外販売の注文は例年より半分ぐらい減ったということですが、悪いことではなく、むしろいいことだということです。

原因は「やっと手足を伸ばして国内市場を開拓できるようになりました」ということです。

泉州宝峰靴業を例にして、会社は二年前から福建省内に専門店を開設し、スーパーで専門店を開拓しています。今年の下半期には、宝峰靴業は上海、広州、山東、安徽などに入って端末網を開設しました。

EUが積極的に開拓していると訴えます。

今年10月、欧州委員会は中国とベトナムの皮靴の反ダンピング措置について「日没再審」を行うと発表しました。これはEUが2006年から中国から輸入した靴と子供靴に対して、2年間の16.5%の反ダンピング税を徴収し、さらに12～15ヶ月延長することを意味します。

このニュースは、すでに「寒波」の中にある中国の靴業界にとっては、雪の上に霜を加えることになります。

欧州連合（EU）の反ダンピング棒に対し、中国の靴企業は萎縮せず、積極的に訴追準備を行う。

商務部公平貿易局、浙江省対外経済貿易庁、中国軽工業工芸品輸出入商会、中国皮革協会及び閩浙江広東三地靴業組織は、鳴り物入りで靴生産基地に行き、EUが中国皮靴に対して反ダンピング日没再審査に対して対応協調会を開催し、靴企業の出征を動員して積極的に再審査に対応する。

浙江奥康、福建建楽と広東の裕元工業、番禺創信靴業、華堅、通佳靴業、佛山南海金履の7つの靴企業は10月末から欧州連合反ダンピング調査表を受け取ってから、中国靴業界全体を代表して書面による答弁手続きの征途に就いた。

現在7社が靴に当たった企業はすでに反ダンピング日没再審調査表をEU委員会に提出しました。

EUの反ダンピングに対する訴えとともに、中国の靴企業は多元的な国際市場開拓の歩みを緩めていません。

特に国家は12月1日から靴の輸出税還付率を11%から13%に引き上げ、苦境の中の輸出靴企業に大きな鼓舞を与え、企業の「出て行く」市場開拓の自信を高めました。

      据了解，以前浙江鞋出口主要销往欧美和日本，目前已扩大到俄罗斯、西班牙和中东等新兴市场。专家表示，随着国际上贸易壁垒的不断提升以及健康、环保标准越来越高，中国鞋企应该把更多精力放在提高产品附加值和培育自主品牌上。

靴の新素材の開発によって、伝統的な製靴技術を改造し、中国の靴の輸出を品質型に変えてこそ、企業の核心競争力を高めることができる。