未来の靴企業向けブランドの道はどこですか？

鶴山には300以上の製靴企業がありますが、有名なブランドはあまりありません。

企業の観点：

●鶴山自身のブランドを作る

●現状維持のための「内功」

政府の考え方:

●「鶴山男靴」ブランドを鳴らす

鶴山男子靴は業界では有名だが、消費者からは鶴山に属する男性靴のブランドがいくつも出てこない。

鶴山には300以上の製靴企業がありますが、有名なブランドは一つしかありません。

今年5月30日、鶴山は「広東省男靴生産基地」という称号を獲得しました。この光栄な称号は雀の涙ほどしかない有名ブランドとの不釣り合いで、業界の広範な議論を引き起こしました。鶴山市政府から関連部門まで、企業の社長になります。

6月下旬、鶴山靴業界の関係者が温州の靴城を見学し、温州の靴業界はブランドの勝利意識と取り組みで、鶴山靴業界がブランドの道を探る衝動を刺激しました。

7月4日、鶴山靴業の今後の方向についての大議論が展開されました。ある企業の中には鶴山自身のブランドを作る傾向があり、ある企業の主は現状維持に向けて内功を磨き、政府側も新たなアイデアを出しました。

温州の旅

温州の靴業界のブランドの威力を感じます。

鶴山製靴業は歴史が長く、鶴山市の工業体系の中で紡績業に次ぐ第二の特色産業で、靴類の生産と関連企業が300社以上あります。

数が多い製靴企業の中で、なぜいくつかの有名ブランドを呼び出せる人が少ないですか？

これは鶴山の製靴企業の生き残りパターンが看板生産を中心としているからです。

資料によると、靴業界の発展が最も盛んな時に、市場の98%のブランド靴は全部鶴山にブランドを貼って生産しています。

ここ二年来、国内外の経済環境が大きく変化しました。鶴山製靴企業は新たな挑戦に直面して、より良い道を求めて鶴山靴業界の共通目標となりました。特に今年5月に「広東省男靴生産基地」という称号を獲得した後、政府から靴業界全体に至るまで、鶴山靴業のレベルを向上させたいと願っています。

シンポジウムでは、温州に訪問した企業主たちが一連の感嘆を発表しました。企業が多く、規模が大きく、生産額が高く、企業文化が良く、マーケティングネットワークが健全で、グローバルに進出する気概があり、省道、高速道路上は至るところ中国ブランドで、有名な商標が溢れています。

ある企業の主説によると、その中で最も有名なのは温州奥康集団で、三代国家の指導者は全部見学したことがあります。そのブランドの威力は言うまでもないですが、広東に帰ると、林立しているブランドも見られます。しかし、全部いくつかの省級ブランドです。

いくつかの部門の指導者はこのような差について心配しています。鶴山対外経済貿易局の源孔雲局長は、温州は全部で二千三千社の靴製造企業で、300余りの有名なブランドを持っていますが、鶴山は全部で300社余りの靴製造企業で有名なブランドしかなく、司法手続きで認められたのです。

彼は温州の行が得た啓示は、人がブランドを作って、至るところブランドの息で、ブランドの等級は高いです；市場を突進して、集団式の発展をとって、リスクに抵抗する能力が強いです；企業の文化を作って、従業員をもとにして、固定的な従業員を残して、パクリ工場の思惟を克服して、これらはすべて温州の靴業のブランドの効果の提供する悪くない経験ですと思っています。

未来のブランドに向かう道ですか？それとも行きませんか？

■反対側の観点：

「他人のために嫁入り道具を作る」のは悪くないです。

温州の靴業界のブランド効果は見学者に深く啓発されていますが、ある企業主は鶴山がブランドを歩く道に賛成しないです。

ある靴会社の社長は、鶴山製靴業は確かに「他人のために嫁ぎ道具を作る」と言いましたが、これは鶴山靴業の生命力を妨げてはいません。

この企業主は、鶴山靴企業にとって、今のところ自分は多くの困難に直面しているので、生存は第一位に置くべきだと述べました。

彼は目下鶴山靴企業が直面している緊急問題を列挙しました。

「大量の靴屋さんが私達の労働者を奪っていきました。」

彼はここ二年ほど鶴山製靴企業のオーナーたちが直面する頭痛の問題を指しています。

これらの靴の店は需要の自由と給料の支払いがタイムリーなため、大量の労働者を引きつけて、これは靴の企業にいつも“オフシーズンの人がつやが出て、繁忙期は誰も招いていません”のばつが悪い局面が現れさせます。

ある靴企業の経営者は、労働不足を解決するために、ある企業はとっくに自発的に労働者の給料の福利厚生を高めて、例えば最低限の賃金を保証して、無料の食事と宿泊などを実行して、第一線の労働者の平均給料はすでに1100－1600元まで達しました。

その他にも、原材料の値上げや人民元の切り上げなど、環境に大きな障害があります。

調査によると、昨年から製靴の原材料全体の価格は30%上昇し、紙類は20%上昇し、樹脂は30%上昇したが、ほとんどの製靴企業の製品は工場価格の上昇幅が大きくなく、企業の利益は大きな圧迫を受けた。

以上の原因を総合して、ブランドの道を歩くことに反対する人は、鶴山企業はこのような条件の下で生存していくのが第一で、鶴山は自主的に研究開発の核心技術を掌握して、続々とブランドの取引先を貼っています。

■正方形の観点：

ブランドの道を確固と歩く。

しかし、他の声では変化を求める傾向が強く、鶴山自身のブランドへの道を踏み出したいという声もあります。

鶴山市発改局の調査報告によると、どのような理由であれ、現在の製靴業は鶴山市の伝統的な柱産業と一定の優位性を持つ産業であり、鶴山市経済の中で重要な地位を占めている。

現在、全省の靴製造業は「大シャッフル」に遭遇していますが、「大シャッフル」は鶴山市にとって利害が相半ばしています。

利の方面、1つは鶴山市の靴製造業の全体的な規模はまだ小さくて、東莞のいくつかの万人以上の大きい靴工場のようで、依然として強大な発展の必要があって、そのため、機会をとらえて東莞の製靴業特に大企業の移転を受けることができます。

同時に、報告書は弊害の方面を指摘しています：規模が小さい企業の生存空間はますます狭くなって、もっと多い企業の倒産があるかもしれません。

例えば、鶴山市の黄国常市長、葉栄超副市長、市府弁、発改局、経貿局、対外経済貿易局、靴商会などの部門の指導者はそれぞれ国際皮革貿易協会、中国軽工業連合会、中国皮革協会などの初級ブランドを訪問します。

政府の構想で「鶴山男靴」のエリアブランドを作る

鶴山靴企業はブランドコピーを作る前に自分のブランドを作っていますが、気候に恵まれていないので、今はブランド作りの道を振り返ってみたいです。「独闘」はタブーとされています。

鶴山市の葉栄超副市長は、鶴山靴企業が結束して「鶴山男靴」という地域ブランドを構築する考えを示しています。

これまで鶴山はすでにこの分野で試してきましたが、昨年、6社の企業が協力して新天地で「鶴山名靴城」を設立し、消費者の心に「鶴山靴」という意識を確立したいと宣伝しました。

鶴山経済貿易局、対外経済貿易局、工商、品質監督、安監などの部門の責任者は、鶴山靴企業は革新的な思考を持ち、学習の姿勢を保つべきだと提案しました。鶴山には何百もの靴製造企業があります。規模が小さくないです。

葉栄超は、企業が大局意識を樹立し、「中国男子靴生産基地」という称号を獲得し、この資源を共有したいと提案しています。いつか全国で男性靴といえば、鶴山を思い出します。鶴山といえば、男性靴を思い出します。

このようなブランド効果が現れるのは、靴の恩恵だけではなく、鶴山全体に恩恵を与えることです。