Sous - Vêtement Marque Wolford, Dernier Rapport Financier, Baisse De 8% Et Dynamise Le Marché Chinois.

Le 23 juillet, la marque autrichienne de sous - vêtements de luxe wolford (wolford) a publié des données financières pour l 'exercice financier 2018 / 19 sous le drapeau chinois de Fuxing international.Les Ventes nettes de wolford ont diminué de 8% à 137 millions d 'euros par rapport à l' Europe occidentale, du fait de la faiblesse des marchés.Toutefois, malgré les résultats médiocres des ventes, la situation de wolford s' est améliorée.

Résultats initiaux des dérogations

Fondée en 1950, wolford avec une excellente conception de haut de gamme des collants, des collants, des sous - vêtements, des vêtements féminins et des accessoires, en particulier connu pour les collants sans soudure.Toutefois, au cours des deux dernières années, la demande de vêtements collants de haut de gamme, de sous - vêtements et de t - shirts a fortement diminué en raison de pertes persistantes.À cette fin, wolford a pris un certain nombre de mesures pour réduire ses pertes et s' attend à ce qu 'il soit possible de réaliser des gains sur l' exercice 2020 / 2021.

La stratégie de restructuration a porté ses fruits: pour l 'exercice financier 2018 - 2019, elle a permis à wolford d' économiser 11 850 000 euros.Suite à la rationalisation de l 'administration et de la production de la société à Bregenz, le nombre d' employés de wolford est tombé à 1 347, les dépenses de personnel ont été ramenées à 60 240 000 euros et les autres dépenses d 'exploitation ont été réduites.Dans le même temps, wolford a optimisé l 'équipe de vente pour veiller à ce que les activités de commercialisation soient prises en charge par l' équipe de commercialisation de Milan.

Accroître l 'investissement dans les marques et les produits: en juillet 2018, wolford a achevé sa reconstitution et la part des capitaux propres est passée de 30% à 36%.Au 30 avril 2019, le capital social total de wolford s' élevait à 42 720 000 euros, soit 8 820 000 euros de plus que les 33,9 millions d 'euros de l' exercice précédent.En août 2018, wolford a introduit un nouveau concept de vitrine pour les jeunes utilisateurs européens.Ce concept a été lancé successivement à Amsterdam et à Paris et a été bien accueilli par les consommateurs; en septembre 2019, wolford a lancé sa première série de loisirs sportifs, ath u W, qui a également été bien accueillie par les consommateurs.

Ouvrir le marché chinois

Avec la croissance rapide du marché chinois de haut de gamme, wolford, comme d 'autres marques étrangères, s' est efforcé d' ouvrir le marché chinois.

En mars dernier, le splendide journal a rapporté que le Groupe chinois "Star International" avait racheté la holding de wolford au prix de 55 millions d 'euros.Depuis le 1er février de cette année, Fu Xing international est officiellement le nouveau partenaire de wolford sur le marché chinois, et appuie pleinement la gestion de l 'image de marque sur le marché chinois.(pour plus de détails, Star International détient une marque autrichienne de sous - vêtements de luxe, wolford, à hauteur de 55 millions d 'euros)

Selon wolford, à court terme, le marché chinois ne produira pas de gains importants pour les entreprises, mais à moyen terme, le marché chinois apportera 15 à 20% des ventes totales de wolford, comme les marchés américain et allemand.

Pour l 'exercice financier 2018 - 2019, les données financières essentielles pour wolford sont les suivantes:

Les Ventes nettes ont diminué de 8% à 137 millions d 'euros.

Les pertes d 'exploitation ont été légèrement réduites de 3 à 8 980 000 euros, soit 9 220 000 euros de moins qu' en 2017 / 2018.

Le déficit net s' est également rétréci, tombant de 4 à 11,1 millions d 'euros, soit 11 530 000 euros de moins qu' en 2017 / 2018.