Chanel 'S Business Dispute First Failure

Chanel, une marque de luxe française en Chine, a été déboutée en deuxième instance.C 'est aussi la première fois que de grandes marques internationales de première ligne ont échoué dans une affaire rare de violation de la marque, à un moment donné dans le cercle de la mode une série de discussions chaudes - les produits de conception similaire mais non utilisés pour la marque ne sont - ils pas des violations?Les raisons de la défaite sont mystérieuses, et la lecture est très diverse.Dans le même temps, l 'intérêt de référence que cette affaire pourrait présenter à l' avenir pour d 'autres litiges portant sur des marques est devenu une source potentielle d' inquiétude dans l 'industrie.

Selon les experts de l 'industrie du luxe, la possibilité pour Chanel de poursuivre son appel n' est pas exclue.Selon la profession juridique, la violation d 'une marque est fondée sur le fait qu' elle a été utilisée comme marque de fabrique, mais que l 'affaire aurait dû faire l' objet d 'une action en droit d' auteur, que Chanel a échoué ou qu 'elle était le résultat d' une erreur de Stratégie.

Une erreur de stratégie?

Selon la presse de mode ladymax, le procès a commencé il y a trois ans et Chanel a connu une victoire en première instance et une défaite en deuxième instance.

La définition des atteintes aux marques est considérée par certains professionnels comme un élément essentiel de l 'inversion de l' issue de la procédure.Selon un communiqué du Tribunal chinois de la propriété intellectuelle, la procédure a commencé en 2016.L 'inspection du Bureau du commerce et de l' industrie du district de Zhuhai de la ville de Guangzhou a révélé qu 'une partie des clous d' oreille, Pendentifs, bagues, etc., vendus par une bijouterie hebdomadaire exploitée dans le cadre d 'une opération de bijouterie étaient similaires à des marques déposées par Chanel, et qu' il y avait eu violation du droit exclusif de la marque Chanel "double c".Après avoir sanctionné l 'exploitant du magasin, Ye, la société Chanel a intenté une action en justice contre Ye.

En première instance, Ye a indiqué que le magasin en cause est le bijoutier International Group Limited de Hong Kong, principalement engagés dans le fonctionnement de la marque Zhou Baofu, les produits vendus doivent être testés par Zhou baofo après avoir été qualifié de mettre l 'étiquette Zhou baofo, sans utiliser la marque enregistrée Chanel.Elle ne savait pas que les produits saisis étaient soupçonnés d 'avoir commis des violations, que les produits en question avaient été évalués à plus de 6 000 dollars des États - Unis, qu' ils n 'avaient pas été vendus ni profités et qu' ils n 'avaient pas entraîné de pertes pour la société Chanel.En 2017, le premier procès a abouti à la décision de la société Chanel d 'accorder une indemnité de USD 60 000 à la société Chanel pour pertes économiques.Il a fait appel devant le tribunal de la propriété intellectuelle de Guangzhou.

La deuxième a estimé que, lorsque la forme des marchandises est proche de celle de la marque enregistrée, il faut d 'abord déterminer si celle - ci constitue une violation de la marque.En vertu de la législation en vigueur dans notre pays, une marque ne peut être considérée comme une violation que si elle constitue une utilisation commerciale.Deuxièmement, il s' agit de savoir s' il y a eu confusion entre le consommateur et le titulaire d 'un droit sur la marque et si le consommateur a induit en erreur l' objet de l 'affaire.

En l 'espèce, les marchandises vendues dans un magasin exploité par la société Ye n' ont pas utilisé la marque enregistrée de Chanel et la société Chanel n 'a pas fourni de preuves suffisantes de l' utilisation de cette marque pour attirer des clients, commercialiser des marchandises, etc., en tant que marques commerciales.En dernier ressort, le jugement rendu en deuxième instance a abouti à une décision favorable.

Pour ce qui est de ce résultat, Wang Ye, avocat en propriété intellectuelle, a déclaré dans une interview donnée à un journaliste du Beijing Commercial journal que la forme des marchandises et l 'enregistrement d' une marque de commerce constituaient une violation de la marque, à condition que la forme des marchandises soit enregistrée ou utilisée comme marque de commerce, condition qui n 'existe pas en l' espèce.Cette situation peut toutefois porter atteinte à d 'autres droits de propriété intellectuelle, tels que le droit d' auteur, la défaite de Chanel ou une erreur de stratégie.

Chanel choisira - t - elle de continuer à faire appel?Les journalistes du Beijing Business Journal ont contacté la société Chanel par courrier, mais n 'ont pas répondu à la distribution.Zhou Ting, Président de l 'Institut des hautes études, a déclaré que la possibilité pour Chanel de poursuivre son appel n' était pas exclue.

La situation actuelle est très répandue.

La marque est un symbole de marque, logo et symbole, est la clé de la protection de nombreux éléments de la mode IP, mais aussi de nombreuses marques de "carte d 'identité".

En avril dernier, Chanel a publié une déclaration soulignant que l 'écriture de la marque "Chanel" est entièrement majuscule, afin de renforcer l' uniformité de la marque et de créer le nom de la marque en un nom propre, comme le logo a reçu un fort effet de marque.C 'est pourquoi le produit de luxe logo est devenu l' objet le plus facile à imiter.

Le journaliste du quotidien de commerce de Beijing a découvert que ces dernières années, les litiges portant sur des marques de luxe étaient fréquents et ne se limitaient pas à la Chine.En 2014, Chanel a intenté une action contre les ressortissants espagnols d 'origine chinoise et leur filiale italienne de bijouterie pour violation présumée de la marque double s, qui est très proche de la marque double c.En 2017, Chanel a obtenu gain de cause dans cette affaire.Le « double G » logo de Gucci est également une zone sinistrée.Selon des informations parues en 2018, Kai Yun Group, société mère de Gucci, a intenté une action contre un fabricant italien d 'articles en cuir chinois en utilisant des marques bidirectionnelles à double c, très semblables à celles de Gucci et g, ce qui est source de confusion et de confusion chez les consommateurs.En 2016, Gucci et la marque Fashion Forever 21 se sont livrés à plusieurs cycles de contestation pour "Blue Red Blue" et "Green Green Green" rayures.À titre rétroactif, en 2009, gucci a également eu un différend avec la marque américaine de mode guess au sujet de marques de commerce, affirmant que les marques double G et verte verte utilisées par guess violaient la propriété intellectuelle de ses marques classiques.

La tendance est que l 'enthousiasme de logo continue de baisser.

Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe publiée en 2018 par Berne, les consommateurs chinois représentent 33% du marché mondial et devraient atteindre 50% d' ici à 2025.D 'ici à 2027, la taille de la classe moyenne devrait encore augmenter, représentant environ 65% du total des ménages.

Cependant, parallèlement à l 'augmentation rapide de la consommation de produits de luxe, la demande d' authenticité des consommateurs chinois pour l 'achat en ligne de produits de luxe ne cesse d' augmenter.Selon une plate - forme de commercialisation d 'un article de luxe inactif, la demande totale d' articles de luxe en 2018 est d 'environ 170% en 2017.Les consommateurs chinois manifestent clairement leur préoccupation à l 'égard des produits de luxe.

Le Gouvernement a renforcé la réglementation du marché, durci les sanctions pour les congés de vente et créé de nombreux organismes de certification des produits de luxe.Il ressort de ce qui précède que les consommateurs ordinaires se heurtent à des difficultés encore plus grandes lorsqu 'il s' agit d' affaires de contrefaçon, même lorsque des instances spécialisées et des procédures de marque sont en cours.

D 'une part, les grandes marques de luxe dans le marché chinois de l' expansion des magasins, de l 'accélération de la disposition en ligne, d' autre part, la "mise en uvre du travail interne", afin de renforcer la protection des actifs incorporels tels que les marques, afin de réduire au minimum Les pertes connexes.Le groupe LVMH a lancé au début de l 'année une plate - forme de traçabilité cryptée par chaîne de blocs pour vérifier l' authenticité des marchandises à haut prix.En outre, Constantin, hublot et d 'autres marques de haut de gamme utilisent également la chaîne de blocs de sécurité.

Cependant, selon Zhou Ting, l 'enthousiasme de la plupart des consommateurs de produits de luxe chinois à l' égard de logo a considérablement diminué, la dévalorisation est une tendance incontestable sur le marché, mais est devenue un raccourci pour certains commerçants en raison de l 'effet de marque de logo et de la consommation initiale des consommateurs chinois.Elle a souligné que les marques de luxe internationales avaient toujours eu très mal à la tête pour un grand nombre de « produits similaires » apparus sur les marchés et avaient dépensé beaucoup d 'argent pour faire des fausses déclarations, mais qu' elles étaient trop vastes et ne pouvaient pas être entièrement réglées par des moyens juridiques.

À l 'heure actuelle, du fait que la plupart des marques ne fournissent pas de services d' expertise, que les consommateurs ordinaires n 'ont pas les moyens d' identifier, que les lieux de transaction sont progressivement transférés en ligne, que de nombreuses plates - formes de médias électroniques et sociaux assurent également la fonction de paiement, que les filières de produits de luxe se multiplient, que les marques internationales sont confrontées à un environnement commercial plus complexe et que les entreprises ont de plus en plus de difficultés à déterminer si des violations ont été commises.