Le Sous - Vêtement Américain, Le Géant De Beauté L Brands Inc.

L Brands Inc. (NYSE: LB) a annoncé mardi que la marque Victoria 's Secret Victoria (vs) avait repris ses activités de maillot de bain en 2016, en raison de la forte demande.

À la fin du mois d 'avril 2016, la société américaine a annoncé qu' elle mettrait fin à ses activités de maillot de bain d 'un montant de 500 millions de dollars et qu' elle réorganiserait ses activités de base en vue de mieux cibler et rationaliser ses opérations, notamment en regroupant ses activités sous - drapeaux en Trois grandes unités: Victoria 's Secret Lingerie (sous - vêtements de précision), Pink (sous - vêtements pour adolescentes) et Victoria' s secrett Beaty (cosmétique).

　　而在紧接着公布的季报后，L Brands Inc. 股价单日暴跌逾一成，创金融危机后6年最大单日跌幅，自此，受VS 拖累，L Brands Inc. 进入了漫长的“断头路”，迄今为止，丝毫未见任何恢复迹象和能力，相反在American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下少女内衣品牌Aerie 及其他互联网内衣品牌引领的Bralettes 风潮下，VS 节节败退，而2017年由好莱坞开始的Metoo运动，更是加剧VS 遭遇当代女性，尤其是社交媒体一代年轻消费者的唾弃，因为其倡导的“性感幻想”被认为是站在男性视角，物化女性的文化，而每年举办的内衣秀更是这种文化的登峰造极，该内衣秀爆发越来越多的批评声音，以及越来越少的观众也都显示，VS 在逐渐失去拥趸。

Au cours de l 'année fiscale 2018 qui vient de s' écouler, le vs a fermé 27 magasins en Amérique du Nord, tandis que l. Brands Inc.

Au cours des trois dernières années, la récession du vs a été due principalement à l 'activité de la boutique de l' entité, qui a continué de croître.

Les données du réseau chinois sans mode (microsignal: nofashioncn) indiquent qu 'au cours du dernier trimestre de 2018, au 2 février 2019, les ventes comparables de vs (y compris les ventes en ligne) ont baissé de 3% par rapport à l' année précédente et n 'ont pas augmenté pendant trois vacances consécutives, ce qui représente une baisse de 7% des ventes en magasin.

La société américaine affirme qu 'elle n' a conçu qu 'une série limitée de ventes sur le site Web de victoriassecret.Com et qu' en plus, elle vendra quatre maillots de bain non appartenant au Groupe, seafolly, Banana moon, lascana et la Blanca.

La stratégie des maillots de bain "limités" et "uniquement Internet" montre également que le Groupe continue d 'avoir une attitude contradictoire et prudente à l' égard des opérations de maillots de bain, attitude qui perpétue la tendance du Groupe à l 'égard des bralettes et du marché chinois.

Au début de février 2018, après avoir ouvert la place LIBOR de Shanghai et la ville de Vientiane de Chengdu sur le marché chinois et organisé un défilé de sous - vêtements à Shanghai en 2017, la société américaine a déclaré qu 'après avoir passé les tests du marché, elle avait décidé d' ouvrir de plus petites boutiques sur Le marché chinois.

Au début de 2016, après que sharen jester turney, Directeur général de l 'ordre vs, eut été « viré », son successeur, Jan Singer, a tenté au début de son mandat de changer le style sexy du vs en essayant de pformer les bralettes, mais il a finalement prévu de mourir, tandis que Jan Singer a démissionné après le défilé de sous - vêtements 2018 et sharen jester turney est devenu un conseiller de classe pour le Groupe de sous - vêtements chinois (2298.Hk).

En ce qui concerne l 'abandon du style bralettes, Jan Singer a expliqué que le style bralette n' était qu 'éphémère, que les consommateurs pouvaient porter quelques jours de bralettes, mais que le reste de leur vie n' était peut - être pas le meilleur choix, et elle a ajouté que bralettes n 'était qu' une tendance qui allait et venait, et que wimi était la meilleure marque de soutien - gorge plastique.

De l 'avis général, les géants américains de la beauté et de la Sous - traitance craignaient que le style bralettes ne remette en cause le style de vs, qui a duré 20 ans, et que le style bralettes ait une incidence sur le positionnement et la fixation des prix de la marque wimi, ce qui aurait un impact considérable sur la rentabilité.

Toutefois, le style de bralettes et les valeurs qu 'il représente se sont accrus, tandis que le vs s' est détérioré, ce qui prouve que Jan Singer a eu tort et que son départ est le meilleur argument à retenir.

Il ne fait aucun doute que les services de maillot de bain de repoussage pour le vs actuel sont gratuits par des bottes séparées et qu 'ils n' ont pas d 'incidence directe à court terme sur les opérations en cours, alors que le principal problème du vs n' est pas celui du maillot de bain.

No Agency Analyst said that the Swimming Business returned this way, the only possible that the Market Imagination is that vs want to send a signal to the outside and the brand finally trying to rectifier sa propre décision erronée.

Au début du mois, L. Brands Inc.

Barington Capital Group, l.P., avait précédemment adressé une lettre ouverte à Leslie Wexner, Directeur général du Groupe des États - Unis, demandant aux géants de sous - vêtements et de cosmétiques des États - Unis de suivre l 'exemple du Groupe Gap Inc.

Le Directeur général de barington capital, James mitarotonda, a également demandé à l. Brands Inc.

Selon lui, sur les 12 membres du Conseil d 'administration de l. Brands Inc., 9 étaient des hommes et un certain nombre d' entre eux étaient en poste depuis 10 ans.

En réponse, L. Brands - Inc. A fait état d 'une série d' initiatives visant à revitaliser l 'entreprise Henri Bendel au cours de l' année écoulée, à vendre l 'entreprise la senza et à réduire de moitié les dividendes afin d' alléger la dette, ainsi qu 'à promouvoir Amy hauk pour l' entreprise Pink et à nommer John mehas pour l 'entreprise vs, témoignant ainsi de sa volonté de rétablir la capacité de gain à long terme.

Dans un rapport publié le 15 mars par l 'organisme de conseil en matière de données IHS markit, il est indiqué que les investisseurs sont de plus en plus réticents à l' égard de l. Brands Inc., mais que l 'ETF, qui détient le Groupe, affiche un net afflux. Malgré la baisse des taux d' swaps, elle est restée à un niveau élevé pendant trois ans, ce qui témoigne de l 'attitude négative du marché à l' égard des géants des États - Unis.

He Wei