Expliquer Comment Adidas Utilise Le Vent Antique Pour Améliorer La Marque De Chaussures De Sport Ventes!

Adidas prévoit de le faire d 'ici à 2020.

Le volume des ventes est passé de 40 millions par an à plus de 50 millions par an.

Pour atteindre cet objectif, il faudra, dans une large mesure, attirer les jeunes et les gens de la mode.

Adidas est une chaussure de tennis vieille de plusieurs décennies.

Cette chaussure porte le nom d 'un joueur américain de tennis à la retraite.

Ce sportif, qui vit actuellement en Caroline du Sud, n 'a remporté aucun grand championnat depuis 1980.

Les chaussures de Stan Smith (Stan Smith) sont en cuir blanc et vert clair à l 'arrière.

Stan Smith (Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\

Grâce à une campagne minutieuse, ce joueur inconnu est passé d 'une image de père de village en déclin à une publicité à la mode.

Il a aussi fait le plus grand retour de l 'histoire du marketing.

Arthur Hold, Chef du Département de la stratégie et du développement des entreprises, a déclaré: « Nous travaillons avec des gens de la mode et des designers pour créer de nouvelles choses.

C 'est aussi une partie de notre concept de marque: rompre les frontières, essayer.

En fait, lorsque Adidas avait prévu de reprendre la production de Stan Smith il y a cinq ans, la chaussure était toujours en vente, bien que dans de nombreux cas elle se trouve dans une boutique de rabais.

Certains pensent que Stan 13 \ \ 10 Smith a perdu son attrait initial, mais beaucoup de cadres supérieurs en voient le potentiel.

Leur confiance en soi découle d 'un reportage sur le Directeur de la création de la maison de la mode Céline philo, qui a présenté ses chaussures de sport Stan 131 \ \ 10 \ \ Smiths dans son émission.

L 'équipe Holder A l' intention de concevoir une chaussure pour les consommateurs qui a l 'air de s' enraciner, mais qui, en fait, poursuit la mode du début à la fin.

Même si les parents de nombreux consommateurs, trop jeunes à l 'époque, ne se souviennent pas que Smith était sur le court central en portant le même nom de chaussure.

Design personnalisé

La première étape a été très inattendue: Adidas a retiré cette chaussure du marché en 2012 et a laissé aux consommateurs l 'impression qu' il s' agissait d 'une opération permanente.

Il sera difficile de retrouver Stan Smiths sur le marché d 'ici à la mi - 2013.

Des consommateurs impatients demandent pourquoi ils ne vendent plus de chaussures.

À la fin de 2013, Adidas a commencé à lancer une nouvelle version de Stan Smiths et a demandé à de nombreux collaborateurs de renom, dont le rappeur a $13 jet Rocky, le designer Alexander Wang et l 'animateur d' une émission d 'élocution Ellen DeGeneres.

Afin d 'attirer les stars dans cette chaussure, ADI a ajouté un certain nombre de dessins personnalisés à de nombreuses chaussures, y compris des dessins sur la langue de la chaussure, qui ont été remplacés par des portraits du destinataire.

En septembre 2013, lorsque le supermodel Gisele \ \ 13 \ \ 10bündchen portait des chaussettes blanches et Stan \ \ 13 \ \ 10 \ \ Smiths, la vente de ces chaussures a atteint des proportions alarmantes.

Dans le même temps, Adidas a lancé sur son réseau une vidéo de moins de deux minutes dans laquelle de nombreuses vedettes de cinéma et de sport jouent en Stan \ \ 13 \ \ 10 \ \ Smiths.

Dans cette vidéo, le fils de Smith lui - même a demandé: « Papa, cette chaussure s' appelle - t - elle pour toi ou est - ce que tu l 'appelles par son nom? » Smith s' est excusé: « les gens pensent que je suis une chaussure.

La première nouvelle paire de chaussures à un prix de vente d 'environ 90 dollars, a toujours poursuivi la conception de la simplification.

Les chaussures sont blanches, la langue et les talons sont colorés.

Au début de 2014, Adidas a lancé de nouvelles chaussures de sport pour les fans de barres de fer.

Les détaillants ont ensuite commencé à vendre cette chaussure.

Quelques mois plus tard, le grand magasin et les grands magasins ont commencé à vendre cette chaussure.

À la fin de l 'année, Adidas a commencé à concevoir des sous - produits tels que des talons de chaussures, des peaux de crocodile artificielles et du cuir en nid d' abeille pour Stan 13.

En outre, il y a 10 paires de chaussures de sport spécialement conçues, accompagnées d 'une peinture manuelle de la chanteuse Farrell \ \ 13 \ \ 10williams.

Cette chaussure de sport n 'a été vendue qu' à la boutique de mode Colette, à Paris, pour un prix de 500 euros (545 dollars).

En 2015, Adidas a lancé des chaussures de sport spéciales pour différents groupes d 'âge et goûts, y compris le cuir d' autruche analogique, les boutons de nylon de Wickham, les couleurs blanches, l 'étiquette de poils de queue de cheval bleu et un nouveau modèle avec kermit.

Eric liedtke, Directeur de la marque mondiale Adidas, a déclaré: « Nous voulons qu 'un consommateur achète quatre ou cinq paires de chaussures ».

Plus de 50 millions de paires.

Adidas prévoit de porter le revenu des ventes de 19,3 milliards d 'euros en 2016 à 25 milliards d' euros en 2020.

Stan Smith pourrait être très utile dans ce processus.

En 2015, le volume des ventes de chaussures de sport est passé à 8 millions de paires.

Le volume total des ventes de ces chaussures au cours des 40 dernières années dépasse donc 50 millions de paires.

Bien qu 'ADI n' ait pas publié de données précises, la société d 'études de marché NPD \ \ trend10 Group Inc. Estime que les ventes de Stan Smith aux États - Unis ont quintuplé au cours de l' année écoulée.

ADI a également indiqué que les ventes aux États - Unis d 'Amérique de marques anciennes, dont Stan Smith \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Ce taux de croissance est plus de trois fois supérieur à celui des chaussures de sport de premier plan, comme le basket - ball et le rugby.

Selon des analystes, les ventes d 'Adidas devraient augmenter de 13% au cours du premier trimestre de cette année, grâce à la forte croissance des chaussures de sport telles que Tubular, NMD et Boost lines.

Il n 'est pas rare de creuser la mode dans l' histoire.

Adidas a commencé à mettre au point des chaussures de sport de style rétro il y a plus de 10 ans, comme en témoignent les vêtements d 'athlétisme flash des années 70 et les chaussures de baseball fabriquées spécialement par GED \ \ 13 \ \ Müller.

Un autre adversaire d 'ADI, Puma, a également commencé à mettre au point des chaussures de sport antiques en collaboration avec d' éminents Designers comme Alexander McQueen.

Prada \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Puma s' est engagé dans la recherche et le développement de chaussures de sport qui peuvent améliorer les performances des athlètes.

En conséquence, le taux de rentabilité de puma est tombé de 25% au cours des 10 dernières années à 5% aujourd 'hui.

Lorsque Stan Smith et Superstar \ \ 13tr \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \

Les chaussures de football de 1950, les chaussures de sport de la Suede de suede aux Jeux olympiques de Rome de 1960, les chaussures de sport de la gazelle de 1960 et les chaussures de sport campus de l 'album "barbare boys" check your 13st. 10u Head de 1992 sont prises en compte.

L 'analyste du NPD, Matt Powell (Matt 13 \ \ \ 10 \ \ Powell), a déclaré que « les chaussures antiques seront de nouveau au centre de la mode ».

Stan Smith lui - même avait précédemment mis en doute le succès de cette stratégie, mais il a changé d 'avis.

Je ne pensais pas que les personnes âgées de 14 à 24 ans avaient quelque chose à voir avec moi.

Mais j 'ai fait une grosse erreur.

Première chaussure signée de l 'histoire.

En ce qui concerne la première chaussure de signature de l 'histoire de sneaker, beaucoup ont réagi en premier lieu par air jordan I, alors que Stan Smith \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

En outre, Stan Smith continue d 'être l' objet d 'imitations de chaussures anciennes d' autres marques, telles que tennis \ \ 13 \ \ 10 Klassic de Nike et Foley - folk de visvim.

Stan Smith a été la meilleure chaussure vendue par ADI depuis des années, et ces chaussures sont comme magiques et brûlent presque tous les 10 ans.

Comme les chaussures sont trop chaudes, Stan Smith a dit: « certains penseront que mon nom vient d 'une paire de chaussures ou que mon travail est de fabriquer des chaussures ».

Contrairement à la plupart des joueurs, le tennis n 'est pas la première option de Stan Smith.

Diplômé de l 'université de la Californie du Sud, il est absolument sportif.

Il sait jouer au tennis, au basket - ball, à l 'athlétisme, même à l' université.

"Mon sport préféré a toujours été le basket - ball."

A cause de sa taille, il n 'a pas le vertige de l' entraîneur de l 'équipe de basket - ball de l' école.

Un autre petit secret, que Smith n 'a révélé à l' extérieur qu 'après sa retraite, c' est que j 'ai été jeune à la recherche d' un joueur de Davis Cup, mais l 'organisateur pourrait me trouver un peu maladroit et m' avoir rejeté, ce qui m 'a attristé.

Mais son excellente capacité de tennis a permis au coach de l 'équipe de l' université de me retrouver à plusieurs reprises pour me dire qu 'il est bien adapté au développement du cercle de tennis.

Il a raison.

En 1970, cet Américain, qui venait d 'entrer dans le réseau professionnel pendant deux ans, a fait irruption dans les finales générales de fin d' année à Tokyo, avant de ne pas s' opposer à son ami Arthur ashcu.

Par la suite, Smith s' est pformé en une "machine de championnat" qui a remporté les deux prochaines années, respectivement, une grande et unique douzaine de "Windows".

Au cours de sa carrière, il a remporté non seulement 39 championnats en simple, mais aussi 54 championnats en double (dont 5 en double grand Guan).

Au début des années 70, Stan Smith est devenu une vedette de tennis professionnels, et les performances remarquables de ce joueur américain ont attiré l 'attention d' Adidas.

Horst dahler, Directeur des opérations d 'Adidas, désireux d' ouvrir le marché américain, a trouvé l 'agent de Smith.

Stan Smith, étudiant en commerce à l 'université de Californie du Sud, a appris que Horst souhaitait parler d' une paire de chaussures de tennis, mais qu 'il ne voulait pas simplement coopérer: « Je ne veux pas me contenter de faire une pub pour une paire de chaussures ».

Son agent a fait savoir que Smith négociait avec Kwon et qu 'Adidas souhaitait faire appel à la concurrence.

C 'est à ce moment - là que Stan Smith a fait part de ses réflexions: « Je ne me soucie pas de l' objet du contrat, et je me soucie davantage de l 'existence d' une ligne de chaussures qui m 'appartient, et toutes les chaussures produites portent mon nom ».

Cette idée novatrice et insensée a également remporté l 'agrément de Horst, qui s' est finalement mis d' accord.

En plus des frais fixes de parrainage, Stan Smith a réalisé 5% de ses bénéfices sur les ventes de ces chaussures sur une période de cinq ans, et 3% sur une période de 10 ans sur les autres modèles dérivés de ces chaussures.

C 'est ainsi que naît ce type de contrat de parrainage de l' École de commerce.

Les chaussures nommées par son nom ont imprimé son portrait sur la langue de ses chaussures, et sa signature a été imprimée et vendue rapidement sur le marché.

Le montant total des primes ne dépasse pas 25 000 dollars.

Le contrat de Stan Smith a également créé un nouveau modèle de parrainage pour les joueurs, à savoir l 'ouverture de lignes de production de produits personnels et la répartition proportionnelle des bénéfices.

Quand Jordan a signé Nike, il a proposé d 'ouvrir une ligne de production de produits personnels, comme Stan Smith.

Et cet homme volant de basket - ball est connu dans le monde.

Le contrat de parrainage de Smith a touché l 'ensemble de l' arène professionnelle.

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