Il Y A Un Autre Côté À Muji, Qui Se Fait Passer Pour Un Homme Froid.

En parlantMujiBeaucoup de gens peuvent penser à des étiquettes comme "frigidité sexuelle", "minimalisme", "littérature et art".Mais aux États - Unis, Muji a montré un autre côté.

Récemment, Muji a organisé une exposition de feux d'artifice colorés et non sexuels dans son magasin phare de la Cinquième avenue à New York, et les idées de feux d'artifice proviennent d'enfants âgés de 5 à 12 ans.Bien sûr, ce n'est pas un vrai feu d'artifice, mais une projection virtuelle sur un grand écran.

L'exposition, qui combine des éléments de bien - être public et de technologie, est une collaboration entre le Muji et Kids Earth Fund, un organisme japonais de protection de l'enfance, et naked, un studio d'art interactif à Tokyo.

Le Muji invite les enfants de New York à improviser les feux d'artifice dans leurs cœurs sur du papier peint, et Naked les présente en images dynamiques sur un écran tactile comme le ciel nocturne: il suffit de tapoter l'écran à la main et un beau feu d'artifice fleurit.

En plus des feux d'artifice mignons et cool, Kids Earth est exposé dans le magasin MujiPeintures pour enfants fournies par le Fonds.Ces peintures enfantines sont en toile MujiSacs écologiques, vendu dans le magasin phare de la 5e Avenue à 5 $l'un pour l'autre, et les revenus serviront à soutenir Kids EarthLa Charité du Fonds.

Sacs écologiques

La raison pour laquelle les feux d'artifice ont été choisis comme thème créatif est qu'ils ont une signification symbolique unique dans la culture japonaise.Le Festival des feux d'artifice qui se tient dans tout le Japon en été est l'un des poèmes d'été les plus essentiels.Pour les japonais, les feux d'artifice sont une beauté éphémère, fragile et extrême.

C'est pourquoi le site Web de Muji aux États - Unis dit que ce projet s'appelle Kid Earth.L'exposition « Project », en plus de promouvoir le concept de vente au détail axé sur l'être humain de Muji, vise également à promouvoir la communication interculturelle entre le Japon et les États - Unis.

Cette fois - ci, naked Art Studio, en collaboration avec Muji, est une société d'art technologique dédiée à la promotion de la culture traditionnelle japonaise des feux de fleurs dans le monde entier.Ils ont lancé "Fireworks by"Le projet naked, qui utilise l'éclairage, le grand kaléidoscope et la technologie de projection, a produit de nombreux feux d'artifice artificiels magnifiques.

Pour Muji, travailler avec Naked aux États - Unis est sans aucun doute un marketing approprié.Et la culture japonaise devient très importante pour l'expansion du Muji aux États - UnisMarque (s)Stratégie de communication.

Depuis l'ouverture du premier magasin à New York en novembre 2007, l'expansion initiale de Muji en Amérique du Nord n'a pas été trop rapide.Au cours des dernières années, ils ont commencé à ouvrir un ou deux nouveaux magasins tous les deux ans à New York, et ce n'est qu'en 2012 qu'ils ont ouvert leur premier magasin en dehors de New York à San Francisco.À ce jour, il n'y a que 15 magasins aux États - Unis, seulement en Californie et à New York, où la proportion d'asiatiques est relativement élevée.

Aux États - Unis, les « produits de haute qualité sans logo de marque » et les concepts de protection de l'environnement ne parviennent pas à capter avec précision le cœur des consommateurs américains. Il n'y a pas beaucoup de marques de produits ménagers et de vêtements moins chers que le Muji. Il y a aussi beaucoup de marques locales américaines avec des gadgets biologiques, écologiques et végétariens.Par conséquent, l'histoire de la marque que Muji a commencé à raconter au cours de la dernière année est la culture japonaise.

Par exemple, depuis le second semestre de l'année dernière, Muji a commencé à organiser des activités liées à la culture japonaise, telles que l'enseignement gratuit de l'orthographe traditionnelle japonaise aux enfants, des conférences de designers sur les tissus traditionnels japonais, etc.

En mai de cette année, le Muji a organisé à New York le "10000 shapes of TokyoL'exposition "Tokyo", qui a construit le modèle de la capitale de Tokyo avec plus de 400 et plus de 10 000 articles Muji, a été exposée dans le magasin phare de la Cinquième avenue.En plus de montrer les multiples fonctions de leurs produits, ils veulent également susciter un intérêt accru pour le tourisme à Tokyo et la culture japonaise.