Réduire Les Rabais Et Ouvrir La Ligne De Front

Par rapport à l'industrie des produits de luxe en croissance lente, les marques de luxe légères de moyenne et haute gamme affichent une forte dynamique de croissance.Kate Spade, MichaelKors, coach, ceux qui ont une grande visibilité dans le publicMarque de luxe légèreLa dynamique de croissance a été maintenue en 2015.L'ancienne Furla italienne légère et luxueuse s'est comportée de façon inattendue et les cours des actions ont augmenté.En 2015, Furla a ouvert 62 nouveaux magasins avec un bénéfice annuel de 339 millions d'euros, en hausse de 23% par rapport à l'année précédente, dont le marché Asie - Pacifique a augmenté de 53% par rapport à l'année précédente.

Au cours de l'année écoulée, les cours des actions et les marges bénéficiaires de plusieurs marques de luxe léger ont beaucoup fluctué.Une fois dans un marché faible, les marques de luxe légères ont essayé de réduire leurs stocks par des promotions à rabais, mais ont dilué la valeur de la marque et ont failli devenir des « articles de luxe à la mode rapide ».Pour sauver l'image de marque, plusieurs géants du luxe léger ont choisi de ne plus offrir de rabais aux consommateurs.

L'accent mis sur le marché chinois est l'une des stratégies de croissance de Furla, qui ouvre des magasins phares à Shanghai, Hong Kong et New York, tout en augmentant les investissements dans le marketing.Michael.Kors, quant à lui, s'appuie sur un solide commerce électronique pour ramener la ville.Michael Kors PDG, John« notre croissance est principalement due aux accessoires etChaussuresLes produits de luxe et de mode, entre autres, sont fortement axés sur la consommation, avec une croissance soutenue des magasins phares en ligne et une croissance exceptionnelle du marché international.Selon les rapports financiers, MichaelKors a réalisé un chiffre d’affaires de détail du troisième trimestre en hausse de 11,1% par rapport à l’année précédente pour atteindre 762,2 millions de dollars, avec 114 nouveaux magasins ouverts depuis la fin du troisième trimestre 2015.

Bien que les ventes dans les mêmes magasins aient chuté de 0,9%, elles se sont maintenues dans les attentes de l'entreprise.Récemment, Kate.Spade a publié des données financières pour le quatrième trimestre 2015 montrant que les ventes dans les mêmes magasins ont augmenté de 14% au dernier trimestre et que les ventes nettes devraient atteindre 1 385 à 1 410 millions de dollars au cours de l'exercice 16, avec Craig a.Leavitt a déclaré que l'entreprise « a fait de grands progrès dans l'expansion des catégories de produits et des régions - introduction de 14 nouvelles catégories de produits et entrée dans huit nouveaux pays ».Pendant ce temps, Kate.Spade annonce son entrée en Inde, "IndeLe développement rapide de la région et le nombre croissant de consommateurs nous offrent d'importantes possibilités de croissance à long terme.

Coach est passé de l'expansion rapide habituelle à la réduction du nombre de magasins en Amérique du Nord en 2015, et Kate Spade a également fermé sa gamme de produits à bas prix Kate Spade l'année dernière.Saturday et Jack Spade, michael kors, ont également déclaré qu'ils voulaient maintenir leurs ventes de produits à rabais à un tiers du total.En plus de maintenir la stabilité des prix et d'ouvrir de nouvelles gammes de produits, l'amélioration du design est également un choix commun pour la transformation de la marque de luxe léger.Coach a embauché Stuart, le nouveau directeur créatifVevers, modifie le design autrefois critiqué tout en étendant la gamme de produits aux vêtements et chaussures prêts à l'emploi, KateSpade a également développé de nouvelles gammes de produits, y compris des maillots de bain et des vêtements pour enfants, qui vont entrer sur le marché de la maison à l'avenir et transférer la ligne principale à la marque de style de vie complet. Michael Kors a choisi d'entrer dans le domaine des vêtements pour hommes.