Le LV Va Réduire De 20% Les Ventes Chinoises De Luxe.

Au cours des 10 dernières années, de nombreuses marques de luxe occidentales, sous la direction du LV, se sont rapidement développées en Chine, cherchant à tirer parti de la croissance rapide de la population chinoise de « nouveaux riches » à des fins lucratives.Toutefois, avec la campagne nationale de lutte contre la corruption lancée à la fin de 2012, la demande de tous les types de produits de luxe a diminué.

Le ralentissement de l 'économie chinoise et la poursuite de la lutte contre la corruption et la promotion de l' intégritéMarque de luxeSelon les informations, Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\

Un certain nombre de marques de luxe entre 2008 et 2012, l 'expansion rapide du réseau de succursales chinoises afin de satisfaire le pouvoir d' achat de l 'époque, il existe actuellement une cinquantaine de magasins spécialisés en Chine.Cependant, la marque n 'a pas résisté au ralentissement de la croissance économique, selon des sources bien informées, LV a récemment fermé trois succursales dans le district Yuexiu de Guangzhou, Harbin et Urumqi.

Selon un rapport publié au début de l 'année par global luxury Market Monitoring, le marché des produits de luxe de la région Asie - Pacifique stagnera cette année, les revenus des produits de luxe de l' intérieur diminuant de 2 à 4%.D 'autres marques de luxe internationales ont également été restructurées en Chine.

Selon les informations les plus récentes, 20% des magasins chinois de Louie - Wieden seront fermés avant le milieu de l 'année prochaine, à ce rythme, un magasin par mois en moyenne.

　　Fermeture de magasinParallèlement à la diffusion de l 'information, le dernier rapport publié par l' Institut américain de recherche demand \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\Selon le rapport: « la croissance trop optimiste de la Chine et les projections des consommateurs induisent en erreur les investisseurs étrangers.La plupart des Chinois ont encore beaucoup de chemin à parcourir avant d 'entrer dans la classe moyenne.Selon des sources bien informées, des villes industrielles telles que Harbin et Shenyang ont été touchées par le ralentissement de l 'économie chinoise et deux à trois magasins de LV seront fermés.

En outre, les effets négatifs du ralentissement et de l 'incertitude de l' économie mondiale, de l 'augmentation du dollar des États - Unis et de la dépréciation de l' euro ont eu des effets négatifs sur l 'industrie mondiale du luxe de la mode, et ces effets se poursuivront à l' avenir.Alexane BNP \ \ \ 10paribas global luxury Manager Luca \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\Marché de luxeLa croissance devrait augmenter de 3 à 5% au cours des trois à cinq prochaines années.Nous constatons aujourd 'hui que le ralentissement de la croissance macroéconomique aura les mêmes effets sur les marchés libres et sur la consommation de produits de luxe que les années précédentes et qu' il n 'y aura pas de percée sur le marché chinois sans amélioration de la situation. »

Solca n 'est pas la seule analyste à trouver des signes de « lenteur » dans les performances futures des marques de luxe.Dans un rapport publié le mois dernier à l 'issue de la Conférence des marques de luxe d' Asie, RBC Capital Markets \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\La RBC a fait observer que la plus grande transparence des prix sur Internet avait rendu les consommateurs chinois très sensibles aux prix, ce qui avait également accru la concurrence sur le marché des produits de luxe.Il a déclaré que les investisseurs restaient prudents à l 'égard de l' industrie du luxe, bien que les marques ayant des magasins au Japon, en Corée et sur le continent européen continuent de bénéficier de la consommation touristique chinoise.

En octobre, Hugo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \La société indique que les ventes de détail de mode chinoise sont faibles.Burberry a également indiqué qu 'il avait été retardé par le marché de Hong Kong et de Macao.Dans le même temps, les analystes Barclay s' attendent à ce que Tod 's et Salvatore 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\Même un analyste a dit que Gucci devait fermer ses magasins pour obtenir de meilleurs résultats.

Lundi, LV a répondu aux médias qu 'il continuerait d' investir en Chine dans le réseau actuel de magasins afin d 'améliorer l' expérience des clients en matière d 'achats.Le mois dernier, la direction de la société mère LVMH a indiqué que le chiffre d 'affaires de la société avait augmenté à deux chiffres au cours des six premiers mois de l' année et que la demande de produits de marque par les consommateurs chinois dans le monde entier était stable.

Cependant, cette nouvelle pourrait inquiéter les marques de luxe dans le monde entier.Jusqu 'à présent, la baisse de la consommation de produits de luxe en Chine a été en partie compensée par la consommation à l' étranger des touristes chinois, en particulier au Japon et en Europe.Cela mettrait gravement les magasins nationaux dans le rôle de salles d 'exposition.Les dirigeants du LVMH ont attribué l 'affaiblissement du pouvoir d' achat des consommateurs chinois à l 'instabilité des marchés boursiers chinois en août.Ils ont également reconnu que le chiffre d 'affaires global d' autres produits en Asie avait diminué de plus de 9% au troisième trimestre, à l 'exception des vins et spiritueux comme le Moet Chandon et le Hennessy brandy, et que les ventes de LV en Chine continuaient de se détériorer.

Au cours des 10 dernières années, de nombreuses marques de luxe occidentales, sous la direction du LV, se sont rapidement développées en Chine, cherchant à tirer parti de la croissance rapide de la population chinoise de « nouveaux riches » à des fins lucratives.Toutefois, avec la campagne nationale de lutte contre la corruption lancée à la fin de 2012, la demande de tous les types de produits de luxe a diminué.Certaines marques, en particulier le LV, perdent de l 'appétit devant des consommateurs de plus en plus internationalisés et mûrs en Chine, qui pensent souvent que les produits de luxe sont trop marchands et trop chers.

D 'après les données, de plus en plus de consommateurs de villes de première ligne évitent d' acheter des produits de marque logo.La raison en est que le LV est trop haut pour logo, rempli de ses produits, ce qui ressemble beaucoup à Burberry.Les consommateurs chinois commencent à préférer les produits logo à des produits de plus en plus uniques, selon les experts, plutôt qu 'à des marques bien connues à haute résolution comme Road LV, Gucci et Prada.

Le Directeur mondial de Boston Luxury Consulting Corporation, Olivier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\Dans le même temps, un grand nombre de petites marques ont créé une nouvelle concurrence dans l 'industrie du luxe.

Torsten \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\Il y a beaucoup de magasins en Chine, en particulier dans les villes de deuxième et troisième lignes, dont la répartition est très déraisonnable et qui a également des effets négatifs sur la connotation de la marque. »

Selon les données de ft China \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\En revanche, dans les petites villes, ce pourcentage est de 38,3%.

L 'enquête ajoute qu' avant la récente vague de fermeture, les marques ont ouvert de nouveaux magasins à Beijing et à Hangzhou, respectivement, au début de l 'année.Le porte - parole de LV a également indiqué que le Groupe continuerait d 'investir dans le réseau de succursales existant en Chine pour améliorer l' expérience des clients en matière de services et a souligné que le Groupe avait ouvert de nouveaux magasins spécialisés à Beijing et à Hangzhou au début de l 'année.Toutefois, la tendance à la fermeture intérieure de LV est incontestable. En fait, le Contrôleur financier du Groupe Jean - Jacques \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\