Le Chemin De Croissance Des Marques Sportives Chinoises Est Encore Long.

　　L 'industrie du vêtement: un parcours difficile d' internationalisation

Lors de sa première visite en Serbie, le Premier Ministre du Conseil des affaires d 'État, m. Lee Keqiang, a reçu un cadeau spécial du Premier Ministre de Serbie, m. Vučić: une marque portant une marque de fabrique.Maillot de basket".C 'est le maillot 1 de l' équipe de Serbie de basket - ball qui porte le nom de Li Keqiang en anglais et en chinois.

La surprise du Premier Ministre Keqiang, qui a débordé ses propos, apparaît sur la photo.Mais il ne faut pas oublier que le marché chinois des articles de sport traverse une vague de basse vallée.

Cette vague de transition rapide à partir de 2011, les marques sportives ont accumulé un important arriéré d 'inventaire, de nombreuses marques disparaissent peu à peu, les marques qui persistent encore sont soumises à de fortes pressions commerciales.Dans les marques nationales, Pike est actuellement le marketing international le plus loin.Le chiffre d 'affaires du pic en 2011 était de 4,6 milliards de yuan, contre 2,6 milliards en 2013.Selon le rapport annuel pour le premier semestre de 2014, les recettes à l 'étranger ont dépassé 20% du total et devraient atteindre 600 millions de yuan renminbi pour l' ensemble de l 'année.

Mais en même tempsSportIl y a encore des déficits, comme celui de Li Ning, qui occupe depuis de nombreuses années la tête d 'une marque chinoise de sport (3,34%).En 2013, les recettes de Li Ning se sont élevées à 5,8 milliards de yuan, mais le taux de rentabilité a été de - 2,9% et le taux de rendement des propriétaires de - 18,2%.

Cette vague de basse vallée affecte presque toutes les marques sportives.Selon un spécialiste de l 'industrie du sport depuis de nombreuses années, le marché des articles de sport en Chine d' ici à 2011 est une fausse prospérité, car 80% des ventes sont en fait des canaux et ne sont pas réellement entre les mains des consommateurs.Plus profond est la raison pour laquelle la grande majorité des recettes des marques sportives chinoises proviennent de produits non professionnels, c 'est - à - dire de vêtements de vie, qui appartiennent en partie à des vêtements de loisirs "pseudo - sportifs", alors que les marques de loisirs européennes et américaines, telles que HM, Zara et d' autres, sont largement entrées sur le marché chinois, laissant tomber une grande partie des vêtements de sport chinois et de loisirs, les ventes ont chuté.« après 2008, l 'ensemble de l' industrie est en train de se transformer et l 'on assiste à un déclin de l' industrie des articles de sport, mais je pense que plus de 80% de cette industrie se substitue aux produits de loisirs. »Selon cette personne.

Xu Zhihua, Directeur général du Groupe, estime que la baisse des ventes dans l 'ensemble de l' industrie au cours de cette période est un processus naturel d 'ajustement.Avant 2011, le marché chinois des articles de sport n 'était pas un véritable marché d' articles de sport.Après 2012, les consommateurs grandissent, la concentration des marques augmente, de nombreuses marques quittent.Aujourd 'hui, la concentration de l' industrie est plus forte, certains marchés de pseudo - sports sont perdus et le sport est de retour au sport. »

Toutefois, la demande d 'équipements sportifs professionnels n' a pas augmenté de manière proportionnelle, car la demande d 'équipements sportifs spécialisés sur le marché chinois ne fait que commencer, la sensibilisation aux sports de masse est en cours de développement.

Par rapport aux marques internationales de première ligne telles que Nike, Adidas, Pike est devenu plus tard, et l 'internationalisation ne fait que commencer.En outre, dans l 'avenir immédiat et prévisible, la Chine est le marché le plus important de Pike, et son expansion à l' étranger n 'a pas encore connu une croissance notable des ventes."Je travaille avec Pike depuis l 'année dernière.L 'année dernière, en Slovénie, le mouvement de Peck.VêtementLes ventes sont de 200 000 euros. »René 8195 mlekuz, une source slovène qui était venue pour la première fois à la commande de pik, a déclaré: « parce que pik parraine l 'équipe nationale slovène, nous connaissons ainsi la marque.Toutefois, nous vendons actuellement principalement des produits de pick dans des clubs, et je pense à ouvrir un magasin l 'année prochaine. »

Selon Kung Wei, Directeur du Département de marketing de l 'Institut de commerce international de l' université d 'économie et de commerce extérieur, si les valeurs de la marque ne sont qu' une revendication fonctionnelle, c 'est très rare, derrière la marque est la transmission des valeurs.

ChinoisVêtementDans le passé, les exportations de produits étaient principalement des agents de production, Pike aussi pour Nike agent de démarrage.Toutefois, sur le marché international, les vêtements chinois [1,96% de financement de la recherche] de la catégorie des produits de marque appelé à la sonnerie de la marque.L 'exportation de marques dans l' industrie du sport est prématurée.Dans la culture du basket - ball représentée par les États - Unis et dans la culture du football représentée par l 'Europe, les marques chinoises espèrent qu' il y aura un long chemin à parcourir.Sport en ChineBrandL 'internationalisation, j' espère que davantage d 'entreprises se joindront à nous et que le Gouvernement aura de meilleures politiques pour nous soutenir. »Je ne parle pas de subventions, mais de politiques fiscales et de contrôle des changes.Il y a des coûts de développement à l 'étranger, les bénéfices reviennent, l' entrée et la sortie coûtent cher, et les devises étrangères ne peuvent pas circuler librement.En outre, il n 'y a pas de facture de TVA à l' étranger et il n 'est pas possible de récupérer la déduction, ce qui nous rend difficile de faire nos comptes.Nous aimerions donc recevoir un appui plus important dans ces domaines. »