UNIQLO O2O En Ligne Pour La Ligne De Drainage De Nouveaux Magasins

Ici le monde

Série de petits filets de vous présenter la stratégie de O2O mode Uniqlo, en ligne pour la ligne de drainage de nouveaux magasins.

Récemment, en

Lors d 'un séminaire de vente au détail de marque, le Ministre de la cause de la fashion - mode ECC (commerce électronique) Hu guojun a révélé que l' équipe de magasins de vêtements n 'était qu' une dizaine de personnes, a essayé le mode de vente à l 'avant - garde, a accumulé une certaine expérience dans le marketing en ligne et en ligne.

Le taux de conversion est faible.

Après avoir essayé pendant trois mois de permettre à l 'utilisateur de descendre en ligne et de prendre les commandes en ligne, le taux de conversion réel est très faible.

Il y a deux raisons principales à cela: d 'une part, les frais de distribution sont faibles en Chine et les consommateurs préfèrent les livraisons à domicile ou à l' entreprise plutôt que de se présenter à eux - mêmes et, d 'autre part, le fait que les systèmes informatiques des magasins et des opérateurs ne sont pas en place et que les consommateurs doivent livrer leurs propres marchandises au magasin, ce qui entraîne des frais supplémentaires d' exploitation.

En outre, la boutique d 'excellents magasins a ses propres plans, il n' y a pas de place pour les colis de l 'électricien.

Les magasins peuvent amener les utilisateurs locaux à acheter en ligne.

胡国勋 représente, à partir des données de vente Uniqlo, magasin ouvert de plus en plus, les ventes en ligne sera de plus en plus.

Car les consommateurs à sorties peuvent faire l'expérience de l'produits de qualité et de service Uniqlo, pour la reconnaissance de marque plus élevé.

Depuis septembre 2002, officiellement entré dans le marché chinois, depuis environ 260 UNIQLO jusqu'à présent dans les magasins.

Le magasin de Pékin et Shanghai jusqu'à un total de plus de 80, au sud de la Chine, de la Chine et de la région sud - Ouest est la clé de l'avenir de la région UNIQLO expansion.

Selon l'axe rapide de Vice - Président de groupe mondial, PDG de Penning Chine UNIQLO a révélé que, conformément au plan annuel UNIQLO et, à l'avenir, dans la zone supérieure de la Chine de prescrire de 80 à 100 nouveau magasin, et stocke les résultats n'est pas bien de bouclages.

Ligne pour la ligne de nouveaux magasins de drainage

Compte tenu de la couverture médiatique de la stratégie O2O UNIQLO est en ligne pour la ligne de drainage, 胡国勋 représente en effet à partir de la ligne de drainage UNIQLO vers la ligne.

Ligne nouvelle UNIQLO chaque année plus de 80 magasins, un flux de nouvelles en ligne ont besoin.

UNIQLO va par divers moyens pour attirer les utilisateurs vers les magasins physiques, par exemple des orientations autour de la position d'APP dans le magasin en ligne, l'app fournir des coupons le Code bidimensionnel est spécialement conçu, ne peut être utilisé que pendant le balayage pour l'entité dans le magasin, ce qui permet de réaliser la ligne de drainage de magasin.

Ne fais pas de ligne pour le paragraphe

Et d'autres traditions de marque "" spécial ", paragraphe différent est produit en ligne et hors de prix avec le paragraphe UNIQLO est homogène.

"Si c'est en ligne et la ligne de certains produits spéciaux de la différence, de ne pas faire d'électricité UNIQLO absolue pour le paragraphe, la qualité des produits et de la ligne de façon à faire de la confiance des consommateurs en ligne est le même.

Hu Guoxiang.

En outre, la boutique de vêtements ne fait pas de discrimination à tous les utilisateurs, ne sont pas membres et n 'ont pas de système d' intégration.

"Tout le monde est notre utilisateur, sans distinction de traitement."

Hu Guoxiang.

Marketing en ligne

Bien que de nombreuses marques en ligne à faire de gros efforts de marketing, l 'ordre Hu a révélé que les frais de marketing en ligne de l' yuanku sont très strictement contrôlés: les frais de pport direct ne peuvent pas dépasser 1 000 dollars par jour, plus les frais de forage ne peuvent dépasser 100 000 dollars par mois.

Il pense que la compétitivité de base des marques en ligne est encore sur les produits de base, l 'idée d' une banque de vêtements est de couler le cœur de l 'industrie.

Outre le contrôle des frais de marketing, la boutique contrôle rigoureusement les bénéfices en ligne.

"Two 11 activities, the firmware is the most Rapid to 10 million Brands of clothing. Why do it looks back? Because a good stock.

C 'est parce qu' on ne donne pas de marchandises et qu 'on ne fait pas de mal à maori.

Selon Hu Guoxiang, le stock de vêtements dans le double 11 n 'a pas été épuisé et le trafic de passagers va doubler.

Dans le même temps, par rapport à d 'autres marques, le magasin de sous - vêtements en ligne attache une importance particulière à la vente rapide, lorsque les produits saisonniers sont plus rapides que les produits similaires, un peu plus forte.

Le nombre moyen de jours d 'entreposage de l' usure est de 83,72 jours, soit plus de la moitié de plus que les entreprises nationales de vêtements.

Com.NET.CN youzikuzaizhongguodianzhongguodianshangjiushengzhuang.Com.NET.CN yyxgdzmzgjzs.Com.NET.CN

En Chine, il n 'y a que les canaux officiels et les magasins de tianmao, et le site officiel de la page de produits finals va sauter sur Taobao, partager les coulisses de Taobao.

Et le flux d 'app de l' USB est également orienté vers les magasins de chats et de magasins, l 'accent n' est pas mis sur la vente.

En réponse, Hu Guoxiang a présenté le modèle de vente en ligne en Chine dans le monde entier, la coopération en Corée et paradis, les autres pays ont créé des sites Web indépendants.

Et d 'après le Directeur général adjoint du Groupe de distribution rapide mondial, le PDG Penning de la région de yuanku en Chine, n' exclut pas qu 'à l' avenir, la Chine développe sa propre plate - forme de commerce.

L 'objectif de la vente en ligne est de doubler la croissance.

Penning a indiqué que les ventes en ligne de vêtements représentaient actuellement environ 6% des ventes totales en Chine, mais qu 'à l' avenir cette proportion devrait atteindre 20 à 30%.

En plus de l'augmentation des ventes, l'interaction entre UNIQLO toujours activement l'exploration et l'utilisateur.

Selon l'enquête a révélé que l'industrie Uniqlo, UNIQLO permet à l'utilisateur de l'interaction entre l'avenir.

"Entre des utilisateurs peuvent partager l'expérience d'achat, les avantages de ce faire est de bon sens de propagation très vite, quelque chose d'autre part mal partage aussi vite.

胡国勋 introduit en 2014 sur environ la moitié de mars à 11 vente de stockage, sont maintenant en stock à double 11 de l'année prochaine.

UNIQLO sur la ligne

Les attentes sont élevées, des objectifs de vente tout au long de l'année pour atteindre le temps de croissance.

UNIQLO actuellement est le quatrième plus grand détail de vêtements entreprises, dont la région supérieure de la Chine après le Japon est le deuxième plus grand marché régional, en 2013 à 11 milliards de dollars de ventes de lynx.