Les Dividendes Du Flux S' Évanouissent, Les Marques De Vêtements Rencontrent La Fatigue À La Baisse

Le temps des dividendes du flux est révolu!

J 'espérais qu' il y aurait du feu.VêtementLa marque a été vendue par le volume réel de l 'eau froide.

D 'après les données de Taobao Data Monitoring Tool data Data, sur les cinq premiers magasins de "Two - 10" cette année, il n' y a qu 'une seule marque de vêtements, Jack Jones, sous le drapeau de la mode.

En 2012, le chat céleste "deux - dix - et - une" Promotion, cinq grandes marques ont franchi le seuil de 100 millions de yuan, dont quatre sontVêtementLa marque.

Les bons résultats obtenus dans le passé ont fourni suffisamment de raisons et d 'enthousiasme pour permettre aux entreprises de confection de participer au « double 10 ».Selon les journalistes, presque toutes les grandes marques de vêtements "Two - One" ont participé cette année à la promotion de chats célestes.La campagne de promotion a été vigoureusement diffusée grâce à une campagne publicitaire menée en collaboration avec Inman et AKA, d 'autres « marques de luxe ».

Mais la réalité est loin d'avoir l'optimisme souhaité par les marques.Les dernières statistiques montrent que Jack Jones a vendu 152 millions de yuan en 2013, GXG et GXG 1978, une autre marque sous le drapeau, et qu'il n'a même pas dépassé le chiffre d'affaires attendu de cette promotion.

Un responsable d 'une entreprise de confection qui participait à la "Twenty - One" a déclaré à la presse que cette année, le volume de la marque n' était même pas aussi important que l 'année dernière.Nous avons par la suite intensifié nos efforts de promotion et d 'introduction de plus de concessions, mais pas beaucoup de passagers. »

En outre, selon Choi Hongbo, fondateur de la gestion de marque à Shanghai, la promotion à grande échelle en ligne des entreprises traditionnelles de vêtements est également une cause importante de la faiblesse de la vente de cette "double 10".

À titre d 'exemple, Jack Jones, sa société mère, la mode Aya, a commencé au début de l' année à faire de nombreuses promotions à grande échelle dans les centres commerciaux et les centres commerciaux de tous les pays, et certains produits de base ont été à un moment ou à un autre réduits de 2 à 3% ou même inférieurs à la réduction de l 'actuel "Twin one".

Un commentateur indépendant de l 'industrie du vêtement, M. Magang, a déclaré que, face à la forte pression exercée sur les stocks, les marques de vêtements avaient souvent recours à des remises importantes pour nettoyer les stocks, ce qui n' était pas surprenant mais pouvait facilement nuire à l 'image des marques tout en provoquant une « fatigue à la baisse» des consommateurs.

Le temps des dividendes du flux est révolu.VêtementIl ne faut plus faire preuve d 'un optimisme aveugle et d' une surestimation dans la promotion de l 'Internet, il faut trouver un juste équilibre entre les relations en ligne, sur la base de la ligne, et "marcher à deux jambes".