Interview Avec M. Li Yuzhong, Président Permanent Et Secrétaire Général De L 'Association Chinoise Du Cuir

En tant que "proche" de l 'industrie de la chaussure - cuir, l' évolution de l 'industrie et les normes qui y sont associées influent sur le développement de l' industrie de la chaussure.Entretien avec le Directeur général et Secrétaire général de l 'Association chinoise du cuirLi YuzhongDans l 'espoir de fournir aux entreprises de l' industrie un certain nombre d 'enseignements et de conseils.

Pourriez - vous me présenter brièvement l 'Association du cuir

Réponse: l 'Association du cuir a été créée en 1988, elle célèbre cette année son vingt - cinquième anniversaire.La fonction est d 'aider les gouvernements à élaborer des politiques macroéconomiques nationales, y compris des politiques industrielles, mais aussi des aspects de politique internationale intéressant des professionnels, en leur fournissant des études, des informations, des conseils, etc.; deuxièmement, l' élaboration et l 'essai de normes industrielles sont des tâches importantes qui nous préoccupent en tant que membres directeurs de la chaussure et de l' étiquetage des articles en cuicuicuir, en tant que membres de la Commission technique nationale de normalisation des chaussures et de la Commission nationale de contrôle et d 'inspection de la qualité des chaussures; troisièmement, le travail interne de l' Association en général, y compris La promotion de la marque, les échanges techniques, l 'expansion des marchés, l' activités commerciales, etc.; et autres.Intérêt professionnel.Dans le commerce international, par exemple, à la suite de l 'apparition de questions telles que les questions antidumping, les obstacles au commerce, les différends commerciaux, nous avons procédé à des règlements, à des bons offices, à une coordination et à des ajustements au nom de l' industrie et en coordination avec les organisations internationales; cinquièmement, nous travaillons avec les membres.L 'Association compte plus de 1 300 membres et couvre essentiellement les grandes et moyennes entreprises du secteur.

Question: Quel est le travail normatif dans le secteur du cuir et quelles sont les perspectives de développement?

En raison de l 'ampleur de l' industrie du cuir, il existe quatre grandes industries et quatre grandes industries d 'appui, les quatre principales industries sont: le cuir, la fourrure, la chaussure, les produits en cuir.Il s' agit notamment de la valise, de l 'habillement, de la chaussure, de la ceinture et d' autres catégories de produits indispensables à notre vie quotidienne, et donc plus de normes.À l 'heure actuelle, nous avons environ 101 normes nationales pour l' industrie de la chaussure en cuir, et d 'autres lignes, plus d' entreprises.Ces normes, qui résument des années de travail, sont les « régulateurs » et les « promoteurs » du développement industriel.Dans le même temps, l 'industrie du cuir est une ancienne industrie traditionnelle, mais aussi très jeune, est pure nature, ne consomme pas d' énergie, l 'industrie traditionnelle, le marché est énorme.En premier lieu, le cuir est une ressource naturelle et renouvelable.Comme les diamants, les pierres de jade et les meubles en bois rouge, tout ce qui est naturel, c 'est la valeur ajoutée de la santé éternelle; deuxièmement, plus il est ancien, plus la vie dure.Par exemple, à la fin des années 80 et au début des années 90, l 'apparition d' un BPC a également commencé à se répandre pendant plusieurs années, la haute technologie est - Ouest est - Ouest est - Ouest est - Ouest relativement courte, contrairement à l 'industrie du cuir.L 'archéologie a constaté que le développement de l' industrie du cuir remonte à 600 000 ans d 'histoire et que notre technologie de tannage est très ancienne et qu' elle est toujours utilisée; troisièmement, l 'industrie du cuir elle - même est conforme au concept de développement économique circulaire.Les produits de la viande animale consommés par l 'homme sont destinés à satisfaire les besoins de la vie humaine, la peau animale est son produit accessoire et, si elle n' est pas traitée correctement, elle deviendra une source de pollution.Sur le marché international actuel, notre pays détient 60% de la part de marché des chaussures, 70% des sacs, 15% des matières premières et 50% des fourrures, ce qui témoigne de son avantage unique dans le domaine du cuir et des articles en cuir, de sa position industrielle élevée et de son dynamisme.

Question: Quelles sont les caractéristiques, les avantages et les faiblesses de la marque nationale de chaussure par rapport à l 'international et comment les entreprises devraient - elles s' améliorer?

Notre pays est un grand pays en cuir, pas un grand pays, un élément important ou un manque de grande notoriété de la marque.L 'influence des marques nationales, la notoriété, la maturité, sont inférieurs à l' étranger, c 'est notre faiblesse.En fait, le développement de la marque exige du temps et de la culture de précipitation, pas du jour au lendemain, la marque doit avoir un processus, pas du jour au lendemain.Nous sommes bien connus, les femmes et les enfants sont bien connus, il doit être une marque.Mais il peut y avoir une marque dans un domaine local, mais la plupart des gens ne savent pas, comme les fauteuils roulants pour handicapés, qu 'il s' agit d' une marque dans ce domaine, mais la plupart ne le savent pas nécessairement.Il y a aussi les chaussures d 'infirmière dans les chaussures, les chaussures de golf, c' est un bon domaine, mais ce domaine, les consommateurs ordinaires ne le savent peut - être pas.Par conséquent, nous faisons la marque, il faut d 'abord bien positionner, en combinaison avec leurs avantages, le positionnement, et deuxièmement, la construction de la marque doit avoir une équipe professionnelle, des professionnels pour faire cette chose, l' équipe professionnelle pour soutenir.Le développement des entreprises, du point de vue de la concurrence, doit être le facteur humain au premier rang.J 'ai défini notre développement de l' industrie du cuir et de la chaussure en plusieurs étapes: la première phase, au début de la réforme et de l 'ouverture, notre développement de l' entreprenariat était fondé sur la chance, les décisions économiques manquantes à l 'époque, que vous ayez ou non la technologie ou l' argent, il est certain que si vous osez entrer dans ce secteur, vous pourrez gagner de l 'argent; la deuxième phase, dans les années 90, le développement de la terre, de la planification, de la production professionnelle, des investissements dans les usines, la technologie, l' équipement, etc.Il doit y avoir un bon projet.Un bon projet ne peut pas être mené à bien faute de personnel qualifié.Dans tous les secteurs, le facteur central est le talent, le développement dépend entièrement de la manière dont vous possédez et utilisez vos talents.Un autre élément fondamental est la qualité, sans la qualité, il n 'y a pas de base et il n' y a pas de développement.Pour assurer la qualité, il est indispensable de travailler selon les normes.Dans le processus de construction de la marque, est à la fois un promoteur et un superviseur, tout en encourageant les entreprises à améliorer la qualité, mais aussi à assumer la responsabilité de superviser les entreprises afin d 'assurer une meilleure compétitivité des produits de qualité sur le marché.C 'est pourquoi les activités normatives doivent être fondées sur les caractéristiques de l' industrie et établir des normes adaptées au développement de l 'industrie, ce qui permet de jouer pleinement le rôle normatif et de mieux servir le développement de l' industrie.

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Pour l 'instant, quelles sont les raisons pour lesquelles les marques nationales de chaussures et les marques océaniques ne sont pas encore plus importantes?

Il y a plusieurs aspects.Tout d 'abord, notre industrie a connu un développement relativement court, beaucoup d' entreprises privées ont été créées au début des années 80, une grande marque comme Bailey, c 'est - à - dire environ 20 ans, c' est - à - dire 30 ans d 'histoire, les marques étrangères ont été précipitées Pendant des siècles, c' est - à - dire un fossé naturel, à des stades de développement différents; deuxièmement, le concept de consommation des consommateurs n 'est pas assez rationnel et, dans une certaine mesure, les marques étrangères l' emportent sur les marques nationales.Par exemple, les sacs de luxe sont très bien vendus en Chine, mais leur écart de qualité avec les marques nationales est beaucoup plus faible que l 'écart de prix, beaucoup de marques d' intégration mondiale des matières premières, beaucoup de marques étrangères de haut de gamme sont en Chine, le niveau de la production intérieure peut pleinement satisfaire aux exigences pertinentes.Il est évident que l 'écart entre les marques nationales et étrangères n' est pas lié à la production, mais à l 'effet de la marque; la troisième raison est que les entreprises recherchent des effets à court terme, trop impatientes et désireuses de maximiser leurs bénéfices dans les plus brefs délais.En fait, ce n 'est pas seulement le problème dans l' industrie de la chaussure, dans de nombreux autres secteurs, il existe de tels problèmes, la rapidité, l 'impatience.En fait, le développement de l 'entreprise et de la marque a ses propres règles et, en cas d' infraction, est puni, ce qui donne des résultats mitigés.Bien sûr, nos produits et les marques étrangères matures, il existe encore une certaine lacune.Par exemple, dans les chaussures de femmes, il n 'y a pas beaucoup de chaussures de gros numéros, pas comme certaines marques étrangères, plus fines, voire semi - normales, ces produits ne sont pas assez larges, et d' autres facteurs sont l 'une des raisons pour lesquelles notre marque ne peut pas comparer avec Les marques océaniques.En fait, c 'est aussi l' un des éléments importants de notre prochaine étape de normalisation: J 'ai rencontré des collègues qui travaillent dans ce domaine, et à l' avenir, je vais acheter des chaussures dans n 'importe quel pays, les numéros de chaussures sont identiques.Il y a aussi des problèmes avec les chaussures de différents types, la Chine est unifiée, au niveau international est différent.Même si les numéros de chaussure sont harmonisés, il y a toujours des différences de taille entre les chaussures du même type au cours du processus de production, par exemple parce qu 'il y a des lacunes dans la maîtrise du processus.C 'est pourquoi nous devons faire un bon travail normatif dans ce domaine, afin de mieux soutenir la création de marques d' entreprise, de soutenir le développement de l 'industrie.

Question: Certains disent que "l 'industrie nationale de la chaussure a beaucoup de marques, mais aussi un degré élevé d' homogénéisation, la position du marché est floue.Qu 'en pensez - vous, pourquoi?

Je l 'admets.C 'est comme ça que nous sommes dans de nombreux endroits, il est difficile de distinguer entre les marques si elles ne sont pas apposées sur les produits de la marque.Premièrement, parce que de nombreuses marques sont externalisées, de nombreuses marques ne peuvent pas tous les types de produits, compte tenu des facteurs de coût, de nombreux types de produits ne sont pas plus rentables que l 'externalisation économique s' ils n' atteignent pas un certain nombre de produits.En conséquence, une entreprise de production sous - traitante conclurait simultanément des contrats de production de type analogue dans différentes entreprises, ce qui aboutirait dans une certaine mesure à l 'homogénéisation; la deuxième raison, c' est que les entreprises s' inspirent mutuellement de la conception et de l 'homogénéisation des modèles; et la troisième, que nos chaussures sont des biens de consommation quotidiens dont la demande sur le marché est très variable, ce qui entraîne une homogénéisation.Mais, en général, nous avons fait beaucoup de progrès, le développement autonome des produits dans la conception et la conception, certaines grandes entreprises ont chaque année des dizaines de milliers de modèles de lancement.En fait, à l 'étranger, l' homogénéisation est également très répandue, en fait, les chaussures sont de petits changements de cuir, très semblables.Les grandes entreprises développent plus de types, de sorte que les similitudes entre les grandes entreprises sont compréhensibles.Toutefois, il y a aussi de petites entreprises qui sont plus visibles en raison de l 'accent mis sur la production de produits dans un domaine donné, comme les chaussures pour infirmières, les chaussures isolantes, les chaussures manuelles, etc.

Question: Maintenant que l 'industrie parle d' une « transition à la hausse », qu 'est - ce qu' une transition à la hausse et pour quelles raisons?

Je comprends, type: forme, mode.L 'ancien mode de production est "la production de type quantitatif", plus de production et de vente, de gagner peu mais pas grand pour gagner en volume.À l 'avenir, le modèle de développement est un « rapport qualité - efficacité », qui ne se traduit pas nécessairement par une augmentation du volume, mais par une amélioration de la qualité, de la valeur ajoutée de base et de la compétitivité.En d 'autres termes, la même paire de chaussures, les bénéfices peuvent varier, passant d' un mode de production à base de volume à un mode de production à rendement qualitatif.L 'orientation de la transformation et de la modernisation de l' industrie dans son ensemble, y compris la modification des modes de vente et de gestion, est prise en compte; la « mise à niveau » est mieux comprise, c 'est - à - dire l' augmentation du niveau des matières premières.Comparé au passage à un mode de production, la mise à niveau est une amélioration de la qualité et de la technologie.La transition n 'est pas une transposition, et l' escalade ne signifie pas que l 'on renverse complètement le modèle original et que l' on redevienne un modèle, c 'est - à - dire que l' on doit aller de l 'avant et trouver son propre modèle.

Nous devons affiner les indicateurs de développement économique et la transition est une exigence macroéconomique nationale.D 'un point de vue national, dans le processus de développement économique, le modèle de développement fondé sur le nombre, ou le modèle de développement fondé sur la concurrence primaire, est nécessairement caractérisé par une forte consommation d' énergie et une faible production, notamment dans les domaines de l 'énergie, des transports, etc., et une production limitée.Et un mode de production de qualité et d 'efficacité, consommant les mêmes ressources, mais plus efficace et plus efficace.Du point de vue de l 'industrie, il s' agit également de la main - d' œuvre, de la répartition des ressources, de l 'eau et de l' électricité, etc.Par exemple, la main - d 'œuvre, dont le coût d' origine était de 2000 yuan, est aujourd 'hui de 4000 yuan, alors les bénéfices d' une paire de chaussures devraient également doubler ou doubler la production.Le doublement de la production signifierait plus d 'énergie, plus de matières premières, plus de productivité et de coût, plus de production quantitative.

Question: Quel rôle les entreprises jouent - elles dans le processus de transition et comment elles doivent réagir?

Réponse: la transformation de l 'industrie entraîne des ajustements; pour les entreprises, il y a à la fois des possibilités et des défis.Dans le processus de transition, l 'entreprise est certainement le principal acteur, la transformation de l' industrie est en fait la transformation et la mise à niveau de l 'entreprise.Qu 'il s' agisse de la transformation ou de la mise à niveau, du point de vue de l' entreprise, selon sa propre situation, prendre la voie qui lui convient.Dans ce processus, l 'entreprise choisit de modifier la conception du produit, le modèle de marketing, un aspect du modèle de gestion, ou d' aller de pair, en fonction de la situation de l 'entreprise, il n' y a pas de voie uniforme.Le développement des entreprises varie énormément, chacune de ses caractéristiques, il n 'est pas réaliste de suivre le même chemin.Pour les consommateurs ordinaires, on se souvient un peu de la marque, généralement pas plus de 20 personnes, les plus familiers sont cinq ou six.Nous avons maintenant plus de 7 000 entreprises de chaussures sur les règlements, et ces entreprises peuvent faire des marques ou des marques limitées.Si ces entreprises s' accumulent pour faire des marques, cela signifie qu 'elles sont toutes sur le « pont de l' arbre unique », que la concurrence sera plus grande et que les entreprises seront plus difficiles à faire.Par conséquent, chaque entreprise doit suivre la voie qui lui convient, la marque est sur la route de la marque, le traitement, même si l 'entreprise est dans un domaine spécifique, par exemple pour les personnes handicapées, alors j' ai développé dans ce domaine, la diversification du marché, en fonction de ses propres caractéristiques, localiser, trouver l 'espace de production et de développement.Il n 'y a pas de modèle unifié pour la mise à niveau, si l' on veut trouver un point commun, c 'est: améliorer la qualité, la gestion et le mode de vente.C 'est ce que toutes les entreprises devraient prendre en compte et faire pendant la phase de transition et de mise à niveau, ainsi que les exigences et les normes du développement des entreprises.En vertu de ce principe, les entreprises peuvent mieux s' adapter à la transition et à la concurrence sur le marché en tirant parti de leurs propres atouts et de leurs propres talents.

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Question: l 'industrie de la chaussure est en train de mettre en place une structure industrielle graduée de la côte est au Centre puis à l' Ouest, la configuration est encore optimisée et quelle sera la configuration optimale?

La côte est contre mon paysCuirEt le développement des articles en cuir a créé un goulot d 'étranglement pour évaluer nos ressources foncières, énergétiques et de main - d' œuvre.Ces trois goulets d 'étranglement sont avantageux dans l' ouest du pays.En même temps, ce transfert présente plusieurs caractéristiques:

Le premier est le transfert indirect.Wenzhou, par exemple, a été déplacé tout au long de l 'année, si dans 10 ans et 20 ans, Wenzhou reste un problème.

Le deuxième est un transfert graduel.Zhejiang s' est déplacé vers Jiangxi, et peut - être de nouveau.Selon les lois du marché, on décide où on va.

Troisièmement, l 'entrée et la sortie sont relatives.Par exemple, à Guangzhou, il transfère les chaînes de production traditionnelles à l 'intérieur du pays, mais il deviendra un nouveau centre, comme la publication d' informations sur la conception, pour passer à un nouveau modèle de développement, le passage à l 'intérieur et le passage à l' extérieur de l 'arrière - pays coexistent.

Question: Quel est le contexte actuel du développement international de l 'industrie de la chaussure, le début du transfert des marques internationales vers les pays de l' Asie du Sud - Est, quel impact cela a sur le développement de l 'industrie de la chaussure dans notre pays, comment faire face à ce phénomène et si le transfert de l' industrie de la chaussure signifie un développement limité?

Notre pays est un grand pays de chaussures, la production mondiale de tous les types de chaussures de 20 milliards de paires, nous avons 12 milliards de paires, soit 60%.Sur le plan de la répartition des pays, l 'Italie et l' Espagne sont plus avancées sur le plan international, notre pays est plus avancé que jamais, et des pays comme le Brésil, l 'Indonésie, le Viet Nam et l' Inde se développent rapidement.Si, dans l 'ensemble de la tendance actuelle, de nombreuses marques bien connues telles que ADI, nike, etc., ont déplacé les lignes de production chinoises vers les pays d' Asie du Sud - Est, ce qui a eu un impact sur le développement de certaines entreprises chinoises dans le secteur de la chaussure et sur Le développement de la production dans d 'autres secteurs à moindre coût.Toutefois, notre industrie de la chaussure ne peut pas être entièrement délocalisée, une partie de notre main - d 'œuvre de bas de gamme et la plupart des hauts de gamme ne peuvent pas encore être transférés sur une longue période, d' abord parce que notre industrie de la chaussure emploie environ 5 millions de personnes et qu 'Aucun pays n' est en mesure de l 'absorber; deuxièmement, parce qu' il existe une chaîne industrielle très complète; et troisièmement, parce que les prix de la main - d 'œuvre augmentent, mais que l' indice composite de qualité de la main - d 'œuvre est un bon rapport coût - d' activité.Par conséquent, le transfert local ne peut nous donner l 'illusion: Nous ne sommes pas adaptés à ce secteur, le développement de l' industrie est limité, etc.

Question: Quelles sont les principales cibles des obstacles au commerce international que vous connaissez, comment nous les faisons et quel est le rôle des normes dans le règlement de ces problèmes?

Réponse: il s' agit principalement de prix bas, mais aussi d 'obstacles techniques tels que nos approvisionnements, nos normes internes, etc.En ce qui concerne les articles en cuir, l 'accent est mis sur les composants, les résidus de matières chimiques utilisées, etc.Face à ces problèmes, nous pouvons utiliser les normes pour protéger nos propres intérêts, comme cela a déjà été le cas dans le passé.En fait, la technologie du cuir n 'est pas très répandue dans le monde entier et les entreprises nationales peuvent produire conformément à leurs normes, y compris en utilisant des produits de substitution pour résoudre ces problèmes.À l 'heure actuelle, de nombreux problèmes, notamment le formaldéhyde, les colorants et le chrome hexavalent, ont été progressivement résolus grâce à des améliorations techniques.

QuestionTechnique de fabrication de chaussuresEn ce qui concerne les normes, quelle est la comparaison entre les niveaux national et international?

Techniquement, il n 'y a pas grand écart avec la communauté internationale, mais nous avons encore des différences dans la conception, de la conception à la conception de produits, nous avons encore des lacunes.Dans la production et l 'intégration de l' équipement, haut de gamme des machines, nous avons bien fait, très peu de différence.Nous sommes également de plus en plus de travailleurs qualifiés et de haut niveau.Mais dans le domaine de la gestion de la qualité, il y a encore des lacunes, nous allons le faire, mais pas pour être en mesure de le faire, notre entreprise dans une gestion fine avec un certain décalage avec la communauté internationale.À l 'aube du XXIe siècle, des progrès considérables ont été réalisés à notre niveau et l' écart entre les niveaux internationaux a commencé à se réduire progressivement.À l 'heure actuelle, de nombreuses grandes marques internationales sont produites en Chine, ce qui signifie que le niveau de production de notre pays est pleinement conforme aux normes internationales.Il s' agit bien entendu du niveau des entreprises nationales de premier plan, mais il y a aussi des différences plus importantes entre les entreprises relativement en retard.En ce qui concerne les activités normatives, notre pays a atteint le même niveau qu 'au niveau international et a même pris l' initiative dans certains domaines, grâce à des années d 'efforts dans l' industrie de la chaussure et grâce aux efforts des organismes de normalisation compétents.En outre, les entreprises concernées mettent davantage l 'accent sur les activités normatives et les utilisent pour favoriser le développement des entreprises.Nous sommes convaincus que grâce à des efforts constants, nos normes de travail, de production et de conception, nous allons faire davantage de progrès pour devenir une puissance de chaussures.