Chaussures Pour Enfants Entreprise Nugget "Enseignement Précoce" Le Marché Devrait Éviter De Marcher Trop Gros Et Trop Vite

EnfantsChaussuresAvec l'enseignement précoce, deux choses qui n'étaient pas accessibles aux vaches éoliennes sont aujourd'hui liées à une entreprise.Avec le succès du dessin animé éponyme de Baboo, Baboo a lancé le produit « Early Teaching pack» et a déclaré sa détermination à pénétrer le marché de l '« enseignement précoce».

Baboo est après tout une marque de chaussures pour enfants déjà bien établie, mais pour la plupart des marques de chaussures pour enfants de Quanzhou, ce moment de « diversification» est loin d'être mûr: le temps d'accumulation de la marque est encore court et il manque des fonds pour soutenir sa « pénétration» pour renforcer la marque.

　　Le marché du Nugget « Early Teaching »

Récemment,Haricots BabuLe film d'animation du même nom a été un succès, et grâce à ce "vent de l'est", Baboo a tenu aujourd'hui à Shanghai le lancement de "Fangyu le anime" a officiellement annoncé que Baboo s'est pleinement aventuré sur le marché de "l'enseignement précoce", la mise à niveau complète de la marque et le développement dans la direction de la diversité.

« Je veux construire un royaume de conte de fées pour les enfants », a déclaré Lin Qidong, Président de Baboo (Chine), lors d’une interview avec des journalistes l’année dernière.Et derrière cette phrase, Baboo, la marque de chaussures pour enfants, construit également ce « Royaume de conte de fées» petit à petit - Entrez dans le marché de l '« enseignement précoce», sortez dans de nombreux domaines et créez une diversité complète de marques.

En fait, Lin Qidong, au moment où il a dit cela, avait en grande partie terminé la mise en page stratégique du « Royaume des contes de fées» de Baboo: dès la commande de l'année dernière, Baboo avait déjà montré aux distributeurs les produits numériques périphériques utilisés par Baboo pour « l'enseignement précoce», qui comprenaient des Articles pour enfants tels que les conteurs d'enseignement précoce, les Pads pour enfants et autres.

Et le lancement du produit Baboo "Early Teaching Pack", c'est de sorte que la marque Baboo ne se positionne pas seulement dans le domaine des "chaussures pour enfants, vêtements pour enfants".Il est entendu que ce Pack d'enseignement précoce a été créé par Baboo en collaboration avec deux grands établissements d'enseignement, à savoir Asia Newton et wheven leaders Education.L'histoire de la Fondation de l'Asia Newton nature depuis 20 ans, a remporté 26 prix dans toute l'Asie;Hewin leader education est une marque éducative avec plus de 30 ans d'expérience dans la maternelle.Alors que Baboo Early Teaching pack et ces deux entreprises travaillent main dans la main pour développer des cours, le professionnalisme de "Early Teaching" a été affirmé dans l'industrie.

« Nous avons des décennies de développement dans le domaine des articles pour enfants, et une meilleure compréhension du marché des enfants est l'un des grands avantages de notre enseignement précoce de Baboo. En ce qui concerne la configuration des cours de Baboo, il nous a fallu des années pour créer un programme adapté à l'enseignement précoce en Chine », a déclaré Lin Qidong.

Babu Bean cette marque, afin de concevoir la nouveauté, dessin animé style original, couleurs brillantes, parfait pour refléter les avantages de la vie des enfants nouveau et intéressant, aimé par les consommateurs partout.Et face à la force potentielle du marché de l'éducation de la petite enfance en Chine, les haricots Babu dédiés au marché des enfants sont également frappés par gravité.

De toute évidence, il existe un énorme potentiel commercial en Chine, un marché énorme qui ajoute environ 16 millions de nouveau - nés chaque année.On sait que l'enseignement précoce concerne les enfants âgés de 0 à 6 ans, ce qui représente une population d'environ 100 millions d'habitants.Si chaque enfant est calculé en milliers de dollars par an, cela représente au moins un marché de 100 milliards de dollars.Cela est évident par le nombre de jardins d'enfants en Chine.Selon le rapport d'analyse de l'industrie de l'éducation de la petite enfance en Chine de 2010 à 2012, le nombre de jardins d'enfants privés en Chine est passé de 55,3% en 2005 à 64,6% en 2009.En 2009, le nombre de jardins d'enfants en Chine a atteint 138 200, soit une augmentation de 3,37% par rapport à l'année précédente.

Plus important pour la marque Baboo, si vous pouvez occuper ce marché de l'enseignement précoce, le développement d'autres industries à l'avenir aura également un impact plus profond, c'est pourquoi la marque entre dans ce domaine.

　　Précurseurs de l'ère du pluralisme

Non seulement le marché de « l'enseignement précoce», en fait, Baboo a été consacré au développement diversifié des articles pour enfants, le domaine d'activité a dépassé les chaussures pour enfants vêtements pour enfants.En plus de ses filiales à participation majoritaire, Baboo travaille en étroite collaboration avec plusieurs agents autorisés, dont les produits autorisés contiennent des articles de papeterie, des articles ménagers et d'autres aspects liés à l'habillement et à l'alimentation des enfants.À l'heure actuelle, Baboo s'efforce de promouvoir la coopération entre les concédants de licence et de créer des magasins finaux diversifiés en tant que stratégie de marketing à long terme.

Avec la formation progressive et l'amélioration de la chaîne de l'industrie des chaussures pour enfants dans la vallée de Jinjiang, sous l'impulsion de la pression concurrentielle, certaines marques de chaussures pour enfants pour un plus grand développement, en entrant dans différents marchés, briser l'oligopole des marques fortes sur le marché des chaussures pour enfants, afin de diviser la part de marché du marché des chaussures pour enfants.Le développement diversifié de la marque, est également devenu une approche essayée par les marques de chaussures pour enfants de Quanzhou.

Les chaussures pour enfants Hornet en sont un exemple frappant.L'année dernière, le bourdonChaussures pour enfantsJuste avec l'aide de l'impact de "Hornet Flying Family singing Jumping", avec le thème "un peu de courage" film publicitaire pour améliorer la notoriété et la réputation de la marque, mettre en œuvre vigoureusement la stratégie de développement de la diversité de la marque, s'engager à travers le développement du portefeuille de série de produits, étendre la marque Hornet dans les vêtements pour enfants, les articles culturels pour enfants et d'autres aspects, créer une marque diversifiée sur le marché des enfants.

Mis à niveau par "chaussures pour enfants (vêtements) entreprise de production" à "fabricant d'articles pour enfants", puis "spécialiste dans le domaine des enfants", il est devenu une piste montante pour le développement de la marque de chaussures pour enfants Quanzhou.Les « chaussures pour enfants» prennent la connotation de marque comme axe principal, étendent les produits populaires des consommateurs dans le domaine professionnel, construisent une ligne de véhicules à grande vitesse pour le développement de la marque.

« en ce qui concerne la situation actuelle, de tels exemples ne sont pas encore nombreux. » Chen Shuqing, Président de Quanzhou Liyu Kids Creative Industries Co., Ltd., estime que « maintenant, la situation de la diversité des marques de chaussures pour enfants n'est pas encore formée, la diversité des marques est la tendance inévitable du développement du marché.Quant à la mesure dans laquelle la diversité des marques de chaussures pour enfants se développera, elle est intrinsèquement liée au niveau de développement de l'industrie, au niveau de concurrence. "

"Aujourd'hui, peut - être peut - on dire que l'émergence de ces phénomènes est un précurseur avant l'avènement de l'ère de la diversité des marques de chaussures pour enfants!", a déclaré Chen Shuqing, qui peut être corroboré par l'accent croissant mis sur l'image de marque de la marque de chaussures pour enfants Quanzhou.

À l'heure actuelle, la plupart des entreprises de Quanzhou analysent la sortie de la marque uniquement à partir de la vente de produits en série, en mettant l'accent sur l'intervention de produits fortement liés à l'industrie et en recherchant la diversification de la marque.« la construction de la diversité de la marque sera l'un des moyens les plus efficaces pour les entreprises futures de se développer, et la manière la plus efficace pour la concurrence de la marque d'occuper un avantage professionnel. » Chen Shuqing a déclaré que, à ce stade, les marques nationales de chaussures pour enfants continuent de croître, Quanzhou chaussures pour enfants entreprises doivent être préparés mentalement pour faire face à de plus grands défis.{page - break}

　　Évitez de marcher trop vite

« l'état actuel de l'industrie de l'enfance avec de nombreux segments et un paysage industriel fragmenté a créé un énorme obstacle à l'expansion diversifiée des entreprises. Pourquoi le marché chinois des produits pour bébés et enfants compte - t - il des dizaines de milliers d'entreprises?Mais peu d'entre eux sont de taille supérieure, ce qui signifie que dans chaque segment qui n'est pas trop grand, les entreprises sont confrontées à une situation de « bagarre de groupe» et que le croisement de plusieurs segments pose d'énormes défis à la capacité d'adaptation des ressources et à la capacité opérationnelle de l'entreprise.Xie jiaxong, Secrétaire général de la Section des chaussures pour enfants de l'Association de l'industrie de la chaussure de la province du Fujian, a déclaré aux journalistes.

De l'avis des initiés de l'industrie, la marque de chaussures pour enfants Quanzhou ne convient pas aux foulées trop grandes.« il y a trop de produits ou de domaines dans lesquels il est hors de son contrôle. Même le géant International Disney, qui opère sous licence dans le domaine des produits de consommation pour bébés, n'est basé que sur sept catégories.Pour la marque de chaussures pour enfants Quanzhou, même l'externalisation de la production, mais le contrôle des différentes catégories et origines de l'usine de remplacement est également un projet complexe, manque de capacité de gestion du système, il y aura certainement des problèmes.« Merci la voix.

L'exemple de la grenouille doctorale est une leçon pour les chaussures pour enfants de Quanzhou: afin de trouver un espace de profit plus large, la grenouille doctorale a commencé son expansion industrielle en 2007, étendant les produits des vêtements pour enfants aux soins de la peau, au lavage, à l'utilisation quotidienne et à d'autres industries de Produits de consommation rapide pour bébés et enfants, les ventes comprennentVêtementsPlus de 3000 produits, y compris les chaussures, les produits quotidiens pour enfants, les produits de consommation rapide, etc., après leur mise sur le marché, ont déclaré que sur la base des produits de consommation pour les enfants en bas âge, ils devaient se lancer dans de nouveaux domaines tels que le divertissement, l'éducation et Les services médicaux pour les enfants en bas âge, afin de créer un « complexe urbain de la vie des enfants en Chine».Cependant, moins de 18 mois après sa mise sur le marché, la grenouille doctorale a été suspendue en mars dernier en raison de problèmes financiers.

D'autre part, pour la plupart des marques de chaussures pour enfants, il manque encore la pénétration de la culture de la marque dans son expansion diversifiée.« le marché des bébés a sa propre particularité, les consommateurs sont des bébés et les décideurs d'achat sont les parents, pour traverser tous les segments de l'industrie des bébés, il est nécessaire de disposer d'un puissant média pour infiltrer la culture de marque dans le Groupe de consommation et le Groupe de décision d'achat des bébés.Comme Disney, pionnier des produits de consommation sur le marché chinois, également en raison de l'absence d'une forte pénétration culturelle de l'anime, il n'a pas eu autant de succès qu'aux États - Unis.« a déclaré Chen Shuqing.

Mais pour cet aspect de la pénétration de la marque, Lin Qidong n'est pas inquiet.En fait, grâce à cette frénésie animée à succès qui a coûté 20 millions de yuans, Lin Qidong a également réalisé que l'occasion de diversifier le développement de la marque était arrivée.

« l'extension de Baboo sur le marché des produits d'enseignement précoce, enrichit la gamme de produits de la marque Baboo et élargit latéralement le public de Baboo. C'est une étape importante pour Baboo pour créer le « Royaume des produits pour enfants», et dans un proche avenir, d'autres catégories de produits apparaîtront dans les magasins spécialisés Baboo, attirant plus de petits amis et de parents pour l'amour des haricots Baboo. »Lin Qidong est confiant.

　La main du journaliste

Pas de diamant en porcelaine vivante

La raison pour laquelle les entreprises de chaussures pour enfants se diversifient, l'objectif est d'essayer de faire de grandes entreprises, mais avant l'expansion, ils doivent d'abord considérer que dans la phase de développement actuelle et l'environnement du marché, la fonction interne de l'entreprise ne peut pas soutenir son expansion rapide.

Un grand nombre de chaussures pour enfants de Quanzhou sont des entreprises de remplacement telles que les grenouilles doctorales, qui prêtent attention et pensent toute l'année au processus de production, au contrôle des processus, au coût de la main - d'œuvre, au prix des matières premières, aux fluctuations des taux de change, etc., ont très peu d'expérience dans le fonctionnement de la marque, la planification du marketing, etc., ont très peu de moyens et sont même extrêmement « avares» dans les intrants de la marque.De cette façon, leur force d'appel sur le marché n'atteint naturellement pas le point de "brasser et de répondre".

Dans les interviews de journalistes, il n'y a qu'un seul exemple d'un croisement comme celui de la marque Baboo sur le marché de l '« enseignement précoce».Après tout, les chaussures pour enfants de Quanzhou ont rarement atteint des années d'exportation continue de l'image de marque dans l'esprit d'un large éventail de consommateurs - certains sans dépenser, d'autres sans beaucoup d'argent.

Dans l'appel de la marque de chaussures pour enfants de Quanzhou est encore relativement faible, pour poursuivre l'expansion rapide de l'industrie, veulent saisir de nouveaux profits dans d'autres domaines, qui ne peut pas parler d'une macro - image, plus proche d'une illusion.

Selon les journalistes, au stade actuel, les entreprises de chaussures pour enfants de Quanzhou n'ont pas encore atteint le point où elles peuvent franchir la frontière, mais plutôt mettre les pieds dans le domaine de base.Comment aller plus loin dans les grandes industries de base est l'objectif des chaussures pour enfants de Quanzhou, l'expansion de la chaîne industrielle devrait être la planification à long terme dans 5 ou 10 ans.