Fashion Brand Gradually "Eating" Sport Brand Market

"P > d 'après les statistiques, en 2012, les grandes marques sportives ont fermé plus de 3 000 magasins, et la tendance à la fermeture des magasins au second semestre de cette année est devenue une tendance incontournable pour l' industrie des marques sportives.

Auparavant, les données publiées à 361 ° indiquaient que 601 magasins avaient été fermés au cours du premier semestre de 361 ° soit une diminution nette de 256 par rapport à la fin de l 'année précédente.

< a href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp > > est également indiqué dans le rapport semestriel publié récemment < a > que 200 magasins seront fermés au cours du second semestre de l 'année.

En revanche, alors que les marques sportives continuent de provoquer une expansion aveugle d 'énormes stocks traumatisants, les nouvelles marques de mode rapide, telles que H & M, Zara, Uniqlo, etc., se développent rapidement en Chine et s' attaquent aux villes.

Selon les statistiques, en 2013, 7 grandes marques internationales de mode rapide ont atteint 768 magasins en Chine.

Au cours du premier semestre de l 'année, h & M, Zara, Muji et d' autres marques de mode rapide ont ouvert 84 magasins et se sont progressivement étendus aux villes de deuxième et troisième lignes.

< p >

Les jeunes âgés de 15 à 25 ans, les plus grands consommateurs de chaussures de sport, < p > et les jeunes gens de 15 à 25 ans, dont le taux de natalité diminue à mesure que la population diminue, ainsi que l 'expansion aveugle des marques sportives sous l' impulsion du capital, sont les principales causes de l 'exode.

Et l 'impact de la mode rapide sur les marques sportives réside dans le fait que le sport n' est pas encore un mode de vie dans le pays.

Par exemple, dans les rues de New York, on voit des étrangers qui courent en sueur du matin au soir, alors qu 'à Beijing, les rues sont rares.

Les consommateurs locaux ne considèrent pas non plus les vêtements de sport comme des équipements sportifs, mais comme des vêtements de loisirs.

Face au choc d 'une marque de mode, la fidélité du consommateur à la marque de sport diminue, de sorte que le marché de la marque de sport est facilement divisé.

< p >

"P", "strong", "enquête auprès des consommateurs": 75% des personnes interrogées ont souhaité que la marque sportive soit plus moderne.

Dans l 'esprit des consommateurs, < a href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u \ \ C.Asp >, < Fast Fashion >

其中77.08%为年龄15~25岁的消费者，为运动鞋服的消费人群;在平常多选择何种购物方式上，购物中心占比31.25%、百货商店占比10.42%、专卖店占比16.67%、网购占比41.66%;而在逛街时偏爱购买哪种类型服装上，快时尚品牌则占比50%，占据半壁江山，运动品牌仅为6.25%，以MANGO、ESPIRT为代表的老牌快时尚品牌占比6.25%,职业范儿正装占比8.33%，个性潮服则占比29.17%;关于选择快时尚而不选择运动品牌的原因，41.67%的受访者认为运动品牌款式不够新颖、时尚，27.08%认为运动品牌不如快时尚款式多、上新货快，12.5%是因为价格因素，18.75%则是因为对快时尚品牌的忠诚度;与此对应的，75%的受访者认为运动品牌要多在产品设计的时尚度上下工夫，而对于价格和运动产品专业度上则并未有更多考量。

Cela prouve en outre que les consommateurs nationaux ne considèrent pas les marques de sport comme des équipements sportifs mais comme des vêtements de loisirs et souhaitent que les produits soient plus à la mode, de sorte que l 'impact des marques de mode instantanée sur les marques de sport est évident.

< p >