Comment L'Industrie De L'Habillement S'Attaque Aux Nouveaux Médias

　　Principaux types et valeurs des nouveaux médias

Les nouveaux médias sont définis comme: les médias qui utilisent les nouvelles technologies pour se mettre à jour au fil du temps, principalement les applications liées à Internet, les applications liées à l'Internet mobile, les médias numériques extérieurs (tels que les médias d'ascenseur, les écrans géants extérieurs, les médias routiers, les médias d'abribus et les médias de vente, etc.), la télévision numérique,Médias mobiles embarqués (principalement médias de bus, médias de métro, médias aériens et médias de taxi, etc.) et autres médias nouveaux ou émergents (médias de projection murale, médias de tunnel, médias laser et médias de feux d'artifice, etc.).

Dans Internet, les applications relativement traditionnelles comprennent les portails Web, les moteurs de recherche, la messagerie instantanée, les bbs / forums, les jeux en ligne, l'animation Web et la navigation sur les sites Web.Il existe de nombreuses applications Internet relativement nouvelles, telles que les vidéos en ligne, les SNS (par exemple, renet, happinet, etc.), les applications LBS (par exemple, à côté de la rue, etc.), les sites d'informations classées (par exemple, 58 co - City, etc.), les microblogs, les sites de partage d'images / commerce social (par exemple, beautiful say, mushroom Street, etc.), les magazines électroniques, la littérature en ligne, les wikis / encyclopédies (par exemple, baidu, etc.), les applications de questions et réponses (par exemple, baidu know, etc.),Webtv, webradio et musique numérique, etc.

L'Internet mobile a créé de nombreuses nouvelles applications, telles que les applications souvent téléchargées sur les smartphones et les tablettes.Certaines applications sont accessibles uniquement ou principalement via des terminaux intelligents, tels que Weibo, Wechat, jeux mobiles / tablettes, partage d'images, partage de courtes vidéos et images audio telles que papa, etc.

De nombreuses nouvelles applications se développent à un rythme incroyable et leur valeur marketing est naturellement mise en évidence.Prenez Sina Weibo, dont le nombre d'utilisateurs publiés au premier semestre a déjà dépassé les 500 millions, et qui est devenu l'un des médias sociaux les plus importants de Chine.Comme Tencent Wechat, qui peut communiquer avec les contacts du téléphone, le nombre d'utilisateurs actuels est estimé à plus de 400 millions.

Il est clair que le temps de nombreux utilisateurs d'aujourd'hui est occupé par Internet et l'Internet mobile, et il est urgent que les industries traditionnelles se lancent dans le marketing des nouveaux médias.

　　Les idées marketing ont grand besoin d'être mises à jour

Le nouveau magasin de marketing des médias - S (partage, partage), T (confiance, confiance), o (optionnel, sélectionnable), R (réponse, réponse), E (engagement, intégration), tandis que les entonnoirs de vente traditionnels ont évolué, c'est - à - dire qu'après l'achat, Les utilisateurs publient des expériences de consommation sur des plateformes telles que Weibo, Wechat, etc.La partie inférieure de l’entonnoir des ventes est alors redimensionnée – car l’expérience de consommation de chaque utilisateur commercialise un grand nombre de personnes.

Le marketing des nouveaux médias n’est pas complètement déconnecté du marketing traditionnel.4p, 4c, 4R et 4V dans le marketing traditionnel joueront toujours un rôle, par exemple, les relations (Relations) et la pertinence (pertinence) dans 4R sont plus visibles dans les nouveaux médias.

Il convient de rappeler que de nombreuses nouvelles idées sont apparues dans le marketing des nouveaux médias, telles que l'idée de longue traîne, le marketing viral, le marketing de bouche à oreille, le marketing des médias sociaux et le marketing humide.Certaines idées sont déjà abordées dans les nouveaux manuels de marketing et les relient à la communication marketing intégrée, au marketing intégré et au marketing global.

　　VêtementsVêtementsComment l'industrie coupe

VêtementsIndustrie du vêtementIl est nécessaire de comprendre les principales caractéristiques des différents types de nouveaux canaux de médias, d'analyser les caractéristiques des produits ou des services de votre propre industrie ou entreprise, puis de rechercher des correspondances et de réfléchir à la combinaison de canaux la mieux adaptée.À l'heure actuelle, les nouveaux médias les plus utilisés sont Weibo, Wechat et la vidéo sur le Web, ainsi que les applications gratuites encyclopédie et savoir.

En ce qui concerne l'industrie du vêtement et de l'habillement, de nombreuses entreprises ont ouvert des comptes publics dans Wechat.Par exemple, septuple Wolf, Mortar, Uniqlo, yinman et handusher, entre autres, utilisent le compte public wechat pour envoyer des informations pertinentes, fournir des requêtes en libre - service aux utilisateurs et fournir un service client individuel aux utilisateurs.

Les applications de microblogging dans l'industrie du vêtement sont également en plein essor.D'une part, certains costumesEntreprise de vêtementsLes dirigeants ont été les premiers à utiliser Weibo, tels que Zhou shaohsiung, Président de septuple Wolf, Chen Chen, Président de Morbus, fondateur de yinman et CEO Fang Jianhua et fondateur de Handu shee et CEO Zhao zhengguang, tous sont relativement actifs sur Weibo;D'un autre côté, les dirigeants des entreprises dans lesquelles ces dirigeants sont basés sont naturellement indulgents, ainsi que suede, Chanel, HM China, ithk, Adidas, nike, Zara etYagolD'autres entreprises sont également sur Weibo.

Les hauts fonctionnaires et les fonctionnaires des entreprises de vêtements et de vêtements peuvent non seulement utiliser Weibo pour promouvoir l'influence de leur marque, faire de nouvelles présentations de produits, mener des activités, fournir un service à la clientèle, mais également mener des études de marché, surveiller la demande et détecter les crises.

En résumé, les nouveaux médias sont à portée de main, et leur énorme potentiel est là, attendant seulement que les entreprises perspicaces le découvrent plus tôt.