Anta L'Amour Ne S'Arrête Jamais

« j’ai rattrapé le temps et je dois faire ce que je dois faire. » le 14 mai, au troisième jour du tremblement de terre qui a frappé le comté de Wenchuan, dans la province du Sichuan, Ding Zhizhong, Président du Conseil d’administration d’anta Sports Goods Co., Ltd., a annoncé qu’anta avait fait un don en espèces de 5 millions de yuans et de vêtements de sport d’une valeur de 5 millions de yuans pour les zones touchées par le séisme.Il s'agit de la première contribution d'une entreprise d'articles de sport dans le pays après le tremblement de terre.Le jour du tremblement de terre de Wenchuan, Ding Zhizhong a terminé avec succès le relais de la flamme olympique en tant que 107e porteur de flambeau de Quanzhou, dans le Fujian.Cet après - midi - là, un tremblement de terre de magnitude 8 a frappé Wenchuan et Anta a décidé pour la première fois de faire un don à la zone sinistrée.« en tant que relayeurs de la flamme, nous transmettons l'esprit olympique et, lorsque le pays est confronté à une catastrophe soudaine, nous, en tant qu'entreprises, espérons pouvoir envoyer non seulement des fournitures aux personnes touchées, mais aussi leur transmettre notre amour et aider les concitoyens touchés à sortir de la situation avec une confiance inébranlable, ce qui est également la responsabilité des entreprises citoyennes envers la société », a souligné Ding Zhizhong.Ding Zhizhong, 38 ans, est à la tête de la société Anta et, sous sa direction, Anta, l'une des « 500 marques les plus précieuses de Chine», a mené avec succès la course sur le marché chinois des chaussures de sport, a remporté la première place de l'industrie en termes de part de marché combinée de produits similaires pendant sept années consécutives et a été lancé avec succès à Hong Kong en 2007.En raison de ses réalisations remarquables dans l'industrie, Ding Zhizhong a été nommé « 25 chefs d'entreprise les plus influents de Chine» par le magazine Fortune en avril 2008, devenant ainsi la plus jeune référence de l'industrie.Il y a 10 ans, alors que son entreprise n'était que l'un des milliers d'ateliers de fabrication de chaussures familiaux ordinaires de Jinjiang, Ding Zhizhong a développé une stratégie de marque pour Anta que ses pairs ne pouvaient pas lire.En 1999, Ding Zhizhong a été le premier à activer Kong Ling hui, qui était à l'époque la table de table internationale, en tant que porte - parole de l'image d'Anta.Lorsque les images de Kong Linghui embrassant la médaille d'or olympique à Sydney l'année suivante se répandirent dans les rues et les ruelles de Chine, Anta entra officiellement dans la vue de milliers de foyers.Chaque fois que l'on parle de l'impact important que cela a eu sur le succès d'Anta, Ding Zhizhong préfère souligner le choix difficile qui se cache derrière la campagne d'endossement des stars: à ce moment - là, le coût des endossements de Kong représentait la moitié des bénéfices d'Anta pour l'année.Mais le premier « jeu» de la marque de Ding Zhizhong a réussi, il a lancé la stratégie de marketing de « Star Endorsement + cctv», ce qui a permis à Anta d'être en avance sur l'industrie pour la première fois, et a également entraîné un grand nombre d'imitateurs plus tard.Aujourd'hui, le rôle de cette "Star olympique" est à son tour joué par lui - même, et lorsqu'on lui a demandé ce qu'il ressentait dans ce nouveau rôle de porteur de la flamme olympique,Ding Zhizhong a donné une explication originale du niveau spirituel: « l'esprit olympique « plus haut, plus rapide et plus fort» est essentiellement l'auto - Renforcement, le dépassement de soi mis en évidence par la culture traditionnelle chinoise, qui est en accord avec l'esprit de marque « never stop» auquel Anta adhère depuis toujours. Au nom D'Anta, je transmets plus que le feu sacré, c'est la continuation de l'esprit never stop».Avec un œil sur "post - olympique", le combat "double champion" du point de vue de la stratégie de marque, ce sont les Jeux olympiques qui aident Anta à se démarquer de nombreux adversaires, "courir" dans la "voie rapide" du développement de l'entreprise.Mais face à l'occasion unique des Jeux olympiques de Pékin en 2008, Ding Zhizhong a calmement déclaré: "les Jeux olympiques ne sont pas seulement ces 17 jours, mais le travail le plus important est de se préparer à l'ère post - olympique", ce à quoi Ding Zhizhong continue d'être enthousiaste: "l'essence du sport est d'apporter du bonheur et de la santé aux gens, pas seulement aux championnats et aux compétitions."« les Jeux olympiques de 2008 à Beijing ne sont pas seulement une comparaison des sports de compétition, mais aussi une manifestation de fitness pour tous et de sport pour tous, qui offrira certainement une bonne occasion de développer davantage le sport de fitness pour tous en Chine. » aux yeux de Ding Zhizhong, 2008 n'est qu'une partie du « Plan quinquennal» d'Anta.Depuis 2004, Anta s'est pleinement investi dans le soutien de divers événements professionnels en Chine, parrainant successivement des événements nationaux de haut niveau tels que la Ligue CBA, la Ligue chinoise de volleyball masculin et féminin et la Super Ligue chinoise de tennis de table masculin et féminin, non seulement pour assurer le financement de ces événements de haut niveau, mais également pour se consacrer à la recherche et au développement de produits de série de sports professionnels,Fournir aux athlètes les meilleurs équipements sportifs et le soutien technique sportif.Le parrainage de plusieurs événements sportifs de haut niveau dans le pays garantit à Anta une exposition médiatique suffisante et une affinité de marque suffisamment élevée.Les trois grandes ligues couvrent à elles seules plus de 30 villes du pays, avec près de 600 millions de déplacements.Anta développe une stratégie de marketing olympique depuis deux ans et a une planification à long terme de 3 à 5 ans.C'est ce qui ressort du prospectus d'Anta - 1,1 milliard de dollars de Hong Kong des fonds déposés par Anta, qui seront utilisés pour organiser des commandes, promouvoir la marque, parrainer de grands événements sportifs et faire de la publicité dans les médias.De toute évidence, la stratégie « post - olympique» est le véritable tueur d'Anta."D'ici 2011, être la marque numéro un double en termes de réputation de marque et de part de marché sur le marché chinois!" Ding Zhizhong a donné à son équipe la "mission" de la double couronne d'Anta dans l'ère post - olympique.Le modèle innovant, qui continue à briller de mai à août 2008, la flamme olympique se propagera dans 31 provinces et villes du pays, dans un total de 113 villes de la région autonome, un événement d'une telle ampleur, l'importance de l'Organisation rationnelle et de la gestion scientifique parlent d'eux - mêmes.Ding Zhizhong doit faire face à presque les mêmes problèmes de gestion: Après plusieurs années de développement à grande échelle, Anta a accumulé une solide force d'actifs, y compris 4 usines, 15 chaînes de production et près de 5 000 magasins de détail à travers le pays, et a construit un réseau de marketing riche et vaste couvrant Les marchés de niveau 1 à 4, avec des défis de gestion imaginables.Sur le modèle d'affaires, Anta a évolué en une entreprise intégrée d'articles de sport intégrant l'achat de matières premières, la production, la conception et la vente.En réponse au changement de modèle, la direction d'Anta a développé une marque de sport professionnelle, en utilisant la spécialisation pour conduire la stratégie de vente de produits de loisirs, actuellement, les chaussures et les vêtements représentent respectivement 53% et 44% des ventes totales d'Anta.En outre, Anta a établi un partenariat stratégique avec les Rockets de Houston de la Ligue professionnelle américaine de la NBA, non seulement a reçu un soutien financier de plus de 200 millions de yuans de l'autre côté, mais a également activement essayé le marketing à l'étranger en parrainant des stars de la NBA.Dans le même temps, Anta a également renforcé sa collaboration avec l’abc en sélectionnant systématiquement des joueurs de basket - ball latents du pays pour rejoindre le « Camp d’entraînement CBA Anta houston» afin de prendre des mesures concrètes pour aider à améliorer le niveau compétitif de la Ligue CBA.Amour, ne s'arrête jamais en tant qu'entreprise ethnique, Anta a condensé de plus en plus d'éléments liés au sport chinois, au complexe ethnique depuis 14 ans.Anta est devenu non seulement le moteur de la Ligue chinoise, mais aussi la position de l'esprit national.Ainsi, le 17 mai, lorsque le premier magasin phare d'Anta s'est installé dans la première rue commerciale de Beijing - Wangfujing Street, Anta a non seulement perfectionné son réseau de marketing, mais a également poursuivi son amour grâce à des activités de vente promotionnelle le le jour même.A tenu sa promesse de « tenir jusqu'au bout avec le peuple chinois ».