L 'Industrie De La Chaussure A Des Stocks Importants Qui Sont Influencés Par Des Facteurs Tels Que La Production Sportive.

D 'après les données disponibles, au cours du premier semestre de l' année,Li NingTreadway, 361º, Turbo, pick and Dynamics, six marques nationales de sport de renommée, le stock total s' élève à 3 milliards 721 millions de yuan, soit une augmentation de 22 millions de yuan par rapport à la fin de l 'année dernière.

Depuis juillet, Li Ning attire les consommateurs par des tarifs préférentiels dans les usines et les boutiques.Par la suite, plusieurs autres marques sportives nationales se sont ajoutées à la ligne "aller à l 'inventaire" avec des rabais de 2 à 5, une guerre de prix implicite.

En fait, depuis le second semestre de l 'année dernière, les marques nationales de sport ont commencé à "passer l' hiver".Consulter les rapports annuels des entreprises: les stocks de Li Ning ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan à la fin de l 'année dernière, soit environ deux fois plus qu' en 2008; les stocks de 361 degrés ont atteint 450 millions de yuan, soit près de cinq fois plus qu 'en 2009.Les quatre autres grandes marques sportives sont également très stressées.

L 'augmentation des stocks signifie que les produits de base ne peuvent pas être vendus comme prévu et que les entreprises sont soumises à des contraintes financières.Les ventes à bas prix peuvent aider les entreprises à réinvestir des fonds à court terme, mais à long terme elles peuvent avoir un effet négatif sur la création de marques et la gestion des canaux, et non pas sur le long terme.

Les difficultés auxquelles se heurtent nos marques sportives d 'origine, outre le ralentissement de l' économie et l 'environnement macroéconomique caractérisé par une consommation insuffisante, ont aggravé les déséquilibres entre l' offre et la demande en raison de certains problèmes propres aux entreprises en matière de conception de produits, d 'exploitation de la production, etc.

Du point de vue de la demande, l 'innovation des produits de sport, le renforcement des capacités de la marque est faible, ce qui entraîne la perte de certains clients.Selon le proverbe, la vente doit être basée sur le cri, les entreprises modernes se développent pendant un certain temps, il faut créer des marques pour stimuler et retenir les consommateurs et gagner le marché.Toutefois, les résultats de l 'enquête menée par les instituts de recherche sur les principaux groupes de clients des marques nationales de sport (âgés de 13 à 30 ans) montrent que l' image de marque des marques nationales de sport est plus floue, que le style, la conception, l 'effet de célébrité, etc.AdidasNike, et d 'autres marques de renommée internationale ont un écart considérable, les marques d' homogénéisation entre les marques, des copies graves.Les jeunes ont une faible reconnaissance de leur marque.

Sur le plan de l 'offre, l' expansion brutale de la marque nationale de sport à la fin de la gestion de l 'enfouissement de "la maladie".En général, les marques sportives utilisent le mode de fonctionnement des "biens légers", c 'est - à - dire que les distributeurs passent d' abord des commandes à la Société générale de la marque en fonction des besoins du magasin, effectuent les paiements, et que la Société générale de la marque reçoit les commandes avant de produire et de vendre comme il convient.Dans ce modèle, la production de produits accuse un certain retard et la demande du marché peut avoir changé et ne pas être facilement ajustée.Au 31 décembre 2011, le nombre de concessionnaires de la marque Li Ning, gérés par les distributeurs, était passé de 2 272 en 2004 à 7 495 au moment où la Fédération de Hong Kong a été mise en vente.L 'augmentation spectaculaire du nombre de magasins a entraîné une expansion de la production et une contraction du marché qui n' a pas pu être régularisée à temps peut facilement entraîner un arriéré de stocks.

Face à la réalité nationale de l 'augmentation des coûts des facteurs traditionnels tels que la main - d' œuvre et les matières premières, les experts de l 'industrie estiment que la réforme est le plus grand « dividende » du développement économique futur.

En ce moment, mon paysChaussure de sportLes entreprises de services doivent valoriser les avantages des politiques, de l 'innovation et du développement, accélérer les nouveaux produits, les nouveaux procédés de recherche et de développement, mettre en œuvre l' innovation de gestion de production, créer l 'image de marque, améliorer fondamentalement la compétitivité, la transformation en machine.