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Le 3 mai 2008, la marque « nau », qui utilise le terme « durable » comme moyen d 'innovation commerciale, a finalement dû fermer le marché 19 mois plus tard.

« bien que les difficultés financières actuelles ne soient pas surmontées, cela ne signifie pas que cette idée soit difficile à réaliser. »

Nau s' est exprimé dans une longue lettre d 'adieu publiée le même jour sur le site Web.

Cela a quelque peu frustré les « consommateurs moraux », qui sont toujours confrontés à des défis dans le contexte commercial.

La "consommation éthique" est appelée en anglais "Ethi - calshopping" ou "ethicalconsuming".

Ces consommateurs d 'éthique estiment qu' il faudrait encourager, par leur choix, les entreprises attachées à l 'environnement et au développement durable à refuser d' acheter les produits de ces entreprises « fautives ».

Au Japon, pays où le magazine Lohas se déplace, il existe un groupe plus stable de « consommateurs verts », qui n 'achètent que des produits d' entreprise socialement responsables.

Bien que la consommation verte soit encore un petit groupe de personnes, la résistance à la pression est évidente si elle touche les nerfs sensibles de certains: la marque chinoise samma a lancé une campagne publicitaire "Je ne peux pas gérer le réchauffement de la planète, mais au moins je vais bien", et s' est directement poussée à la pointe du vent.

Les anglais de l 'Antiquité sont bien placés pour gérer les deux côtés opposés du commerce et de la moralité, peut - être parce qu' ils ont toujours eu une tradition de « consommation éthique » - C 'est d' ici que le café du commerce équitable a été lancé.

Il y a deux ans, le Royaume - Uni a évalué la "moralité" des marques internationales, et McDonald 's est finalement devenu la marque la plus immorale de l' esprit des consommateurs britanniques.

La British Cooperation Bank publie également un rapport annuel sur la consommation éthique, et le rapport de l 'année dernière indique que les ménages britanniques ont dépensé en moyenne 664 livres en 2007 pour acheter des produits éthiques, soit près de doubler par rapport aux 366 livres d' il y a cinq ans.

On peut s' attendre à ce que de plus en plus de gens se tournent vers l 'indifférence morale centrée sur eux - mêmes dans les comportements de consommation passés et se concentrent sur les aspects sociaux autres que la conception et la qualité des produits.

Est - ce que votre comportement d 'achat est moral?

Comment votre consommation affectera le monde entier?

Ces problèmes sont constamment rejetés, le noyau vert et le mouvement rouge deviennent de nouveaux ADN éthique dans les sociétés de consommation.

Au revoir, peut - être que peu de personnes connaissaient la marque Nau et, en 2006, Christy Vandyke, 57 ans, a participé à une conférence sur les investissements à risque dans le nord - Ouest à l 'hôtel Hilton à Portland (Oregon, États - Unis).

Où il prépare une nouvelle société de grappes de construire.

Le petit ancien directeur marketing Nike et la Patagonie du marché, a lancé Aquashoe à court terme des ventes de produits tels que de la hausse rapide de la première.

Avant le début de la réunion, il a soigneusement sa cabine établie, un résultat de délégués se présente comme une erreur le cintre, prête à suspendre ses vêtements.

Après tout, une société de vente "durable" concept de société de vêtements à des entreprises de haute technologie réunis lors de la réunion de tirer le vent, c'était de ne pas en voir plus.

Le nom vient de grappes de maori, c'est "Bienvenue".

Cette nouvelle société de vêtements d 'extérieur durable est en effet respectueuse de l' environnement à tous égards: elle a établi son siège dans des bâtiments certifiés par le prix d 'or LED (leader de la construction éco - énergétique, décerné par la Commission de l' architecture verte des Etats - Unis d 'Amérique); Tous les tissus d' habillsont choisis parmi les tissus écologiques traditionnels et les colorants non toxiques - 100% du coton organique certifié, de la laine de mouton happy - alimentation, fibreartificielle recyclet de nouveaux matériaux réutilisables, tels que la PPA; et nouveaux matériaux tels que les Plaa.Les bureaux et les usines de substitution doivent respecter strictement les exigences du développement durable.

Cette entreprise a été très attentive par le marketing, en raison de son mode de vente en ligne combiné.

Les économies ainsi réalisées serviront à financer un certain nombre de projets de responsabilité sociale et seront donc durables.

Chaque client reçoit une liste des « donateurs potentiels » au moment de l 'opération, qui lui demande s' il est disposé à verser 5% de son montant à des organisations caritatives.

Le Vice - Président du marketing de nau, Ian yolles, a expliqué que « chaque client expérimenterait le processus de donation ».

Et la paroi de magasin spécialisé après chaque grappes sont mis sur l'écran tactile, l'information, la diffusion répétée de 12 organisations de protection de l'environnement et à but non lucratif dans le même temps, les organisations de protection de l'environnement pourrait utiliser des lettres, des produits et des activités de promotion de grappes à diverses occasions.

Dans YahooVideo de grappes dans la vidéo, histoire dans la maison solaire mobile décrit un écologiste, six heures a été de 44 millions de clics.

Les grappes de la barre, et pas seulement par une cavité avec enthousiasme, au contraire, chacun d'eux à partir de certaines entreprises dans ce secteur le plus haut - Nike, Adidas, et marque la Patagonie ce que beaucoup de gens d'admiration.

YvonChouinard fondateur de la Patagonie a dit une fois, il n'y a pas de terre, de gagner plus d'argent.

Tout est optimiste, y compris l'explosion du marché.

Le sociologue Paul Ryan (paulray), dans son ouvrage intitulé « innovation culturelle », indique qu 'aux États - Unis, environ 50 millions de personnes sont des clients de Lohas qui conduisent des voitures respectueuses de l' environnement, mangent des aliments naturels et consomment « consciemment », soit environ un sixième de la population des États - Unis.

Pour les Américains sensibles à la pensée commerciale, il est impossible de ne pas se rendre compte de l 'énorme marché émergent.

Au début de la naissance de nau, de nombreuses personnes avaient vu son rêve vert et, si tout se déroulait comme prévu, nau aurait pu financer 15 millions de dollars au début de 2008 et ouvrir sa 150e boutique en 2010.

Mais aujourd 'hui, tout cela est malheureusement illusoire pour l' utopie.

Au bout du compte, nau, qui s' est engagé à résoudre les problèmes environnementaux et sociaux et humains, n 'a pas pu éviter son destin.

Beaucoup de gens pensent que c'est un échec des produits de niche, ou de la perdre à nouveau dans la force morale commerciale avant.

Il y a des gens à l'évaluation, c'est un radical expérience de 19 mois.

Dans une lettre en date du 3 mai sur le site Web de publication de l'adieu, le nœud de grappes de tous les attributs "ne peut pas faire face à la crise soudaine du marché des capitaux, l'échec et non à cette idée.

"Malgré les difficultés financières actuelles ne peut surmonter, cela ne signifie pas que cette idée est difficile à atteindre.

Par des entreprises commerciales pour l'humanité et pour servir de chef de toute la planète de créer un avenir durable, c'est très urgent. "

Le Mouvement Rouge et le capitalisme créatif - tard dans la nuit 2006, Bill Gates et bono (chanteur de l 'orchestre irlandais U2) ont bu et bavardé dans un bar de Davos.

Après quelques verres, Bono s' est soudainement mis à parler à Gates de la façon dont les entreprises qui avaient le sens des responsabilités et l 'intérêt public pouvaient contribuer à pformer le monde en partie.

Bill Gates se souvient de cette nuit - là: « Il n 'arrête pas d' appeler, de réveiller les gens de leur sommeil et de me donner le téléphone pour que je sache qu 'ils sont tous intéressés.

Il nous a fallu beaucoup de temps pour commencer ce travail. »

En 2008 également, Davos, Bill Gates a raconté cette histoire à toutes les élites commerciales ici présentes dans un discours qu 'il a qualifié de plus important et a proposé avec enthousiasme le concept de « capitalisme créatif ».

C 'est un peu risqué de faire un sermon de charité dans un rassemblement de forces commerciales.

Mais bono et Bill Gates n 'ont cessé d' essayer cette idée.

Il y a deux ans, après la nuit agitée de Bono, il a annoncé l 'avènement d' une nouvelle innovation, le rouge, qui, en sollicitant l 'appui des entreprises et en produisant des « produits rouges », contribuerait aux projets de la Fondation mondiale contre le sida en Afrique et à la lutte commune contre La pauvreté en Afrique.

Bono ne considère pas la naissance de « produits rouges » comme un acte de charité, mais comme un investissement commercial fondé sur l 'idée que « la charité est comme la musique hippie qui se tient la main; Red est plus comme punk rock, hip - hop, qui donne l' impression d 'être vraiment commercialisée ».

Bobby Shriver, responsable de « produits rouges », fera également pression sur ces sociétés pour qu 'elles tirent profit de leurs activités, et il sait bien qu' aucune société ne renoncera à ses intérêts économiques pour des raisons morales.

Trop pratique ne prouve que ce produit "les consommateurs respectueux peut considérablement améliorer les performances de l'entreprise, de l'argent et de faire les deux.

Red possède également un accès privilégié, dans chaque secteur de choisir un partenaire, les produits collés sur l'étiquette rouge, le processus de production, d'éthique et de développement durable.

"Nous espérons que la participation des citoyens ordinaires qui peut facilement être".

BobbyShriver dit, certains produits des prix légèrement plus élevé, une partie des bénéfices contre le financement du sida en Afrique, c'est de participer le plus simple de mode.

Le dos de la carte de crédit de l'American Express de publier, superbement écrit "cette carte pour aider à réduire l'Afrique des patients atteints du sida", sera la consommation du détenteur de la carte 1% des contributions à ce fonds.

JohnHayes directeur marketing American Express a pris position, une société de marketing pour les dépenses dépassent de loin la charité de frais, de charité et de ne pas résoudre le modèle traditionnel de la question de fond, cette "commercial" Chacun son poste peut non seulement pour les actionnaires bénéficiaires, et pour le public.

Un autre participant et Gap, qui a publié une série de nouveau t - shirt, converse Nike Inc., a publié un "rouge" de chaussures de sport; depuis 2005 pour l'amincissement de mannequins anorexiques mort, GiorgioArmani appartient à la première refuse de styliste, avec son modèle, le concepteur de responsabilités de devenir un partenaire dans Le monde de la mode cette marque.

Armani non seulement le programme à partir de l'étendre à des lunettes de soleil, des vêtements, des accessoires, des montres, des parfums et des bijoux, mais ce concept à l'Amérique et d'autres pays.

C'est ce que le bon initiale et n'a pas réussi à gagner à la maison.

Star - pour le public dans les attitudes toujours l'amour et la haine: ceux qui lui a dit que pour l'amélioration de la pauvreté en Afrique a été une bonne chose à faire, on pense que c'est le chanteur de rock une curieuse.

Depuis que la déclaration a été publiée le sida à Davos, Bono côté n'a pas cette sceptiques, mais de toute façon de voir, il préconise "rouge" est enfin sa promesse.

Pour l'instant, data, a créé un mécanisme Bono, a engagé plus de 100 salariés à temps complet, et une série d'actions lancées sur un certain nombre de décisions importantes du monde a eu un impact important.

"Rouge" l'idée d'entrer dans une nouvelle phase, joindre dépend de Bill Gates.

Parce que la coopération Dell et Microsoft détermine, à partir de l'ordinateur de système de Dell dans Microsoft chaque vendu 50－80 dollars a intégré de donateurs.

Compte tenu de l'influence de Dell et Microsoft à l'échelle mondiale, il n'y a pas de doute à ce projet a injecté le dopage, qui possèdent le potentiel est largement profit.

Bien sûr, maintenant, afin de déterminer si le projet de succès trop tôt, "rouge" a encore un long chemin à parcourir.

Mais quatre sociétés au moins plus tôt à déjà signé un contrat pour une période de cinq ans.

La passion BobbyShriver aussi sûr que cette idée est allumé, en particulier pour des pays comme les États - Unis, car j'espère que "par gentillesse afin de compenser les erreurs du passé", c'est les Américains de style.

Personne n'est parfait, garant de la morale, mais au moins, quand arrêter de penser, on pense qu'on devrait faire quelque chose.

Un calendrier de l'Ouest, Youarewhatyoueat, dans l'affaire de la société - Youarewhatyoubuy - ou deviendra l'identité de nouvelles personnes.