La Croissance Est Trop Rapide, Les Marques De Luxe Commencent À Se Méfier De La Chine.

Au cours de l 'année écoulée, trois nouveaux centres commerciaux ont été ouverts à Pékin sur environ 2,6 kilomètres carrés, tandis que la quatrième est sur le point d' entrer en activité et que tous les centres commerciaux sont entourés de magasins de marques de luxe.En voyant cela, on pourrait penser que dans un proche avenir les boutiques Louis Vuitton et Salvatore Ferragamo fleuriront à Pékin comme des succursales bancaires ou des restaurants McDonald's.

Mais les faits peuvent évoluer.Selon de nouvelles études, l 'année 2011 a été une nouvelle année de bons résultats dans la vente de produits de luxe en Chine, mais les marques de luxe sont devenues plus prudentes car, ces dernières années, la croissance des produits de luxe chinois a été trop rapide.

Dans son récent rapport sur le marché chinois des produits de luxe, la société américaine Bean Consulting a déclaré que « certaines marques de luxe prennent des décisions prudentes pour ralentir leur expansion en Chine et s' intéresser davantage à l 'amélioration de leurs ventes commerciales ».Le Conseiller de gestion de la société Byrne a déclaré que la croissance s'était ralentie au cours du quatrième trimestre de l'année dernière et a décrit l'optimisme prudent des directeurs généraux de la société de luxe quant à l'année en cours, car ils « ne pouvaient pas prévoir trop longtemps ».

Selon Byrne, les ventes de produits de luxe en Chine continentale ont augmenté de 27% en 2010 pour atteindre 87 milliards de yuan.Les ventes de Byrne ont augmenté d 'environ 26% en 2011 pour s' établir à 110 milliards de yuan, mais la croissance de la partie du cuir en 2011 se maintiendra au même niveau qu' en 2010, soit environ 25 à 30%, tandis que les ventes de tableaux de luxe diminueront cette année, passant de 45% l 'an dernier à 40%.

La société Byrne prévoit également que la croissance des secteurs des chaussures, des cosmétiques, des parfums et de la vie privée cessera, mais que la vente de vêtements masculins et féminins continuera.

Ces chiffres ne signifient pas que les Chinois riches ne veulent pas acheter de luxe.Ils continuent à acheter de façon plus intelligente.En raison de la valeur ajoutée actuelle du renminbi, les consommateurs chinois riches préfèrent acheter à l 'étranger, car cela leur donne plus de valeur.La société a indiqué que Hong Kong et Macao continuaient de représenter plus de la moitié des achats à l 'étranger des consommateurs chinois de produits de luxe et que cette tendance se poursuivrait cette année.

En Chine continentale, les marques de luxe commencent à se concentrer sur les détails.Bien que la part de la Chine dans la croissance continue de provenir de nouveaux consommateurs, les consommateurs actuels représenteront 37% de l 'augmentation annuelle des ventes.