L'Après - 90, La Principale Force De Consommation De Luxe De La Chine À L'Avenir

Selon le WorldProduits de luxeSelon le livre bleu du rapport officiel 2011 de l’association, le marché chinois des produits de luxe a atteint 10,7 milliards de dollars (à l’exclusion des avions privés, des yachts et des voitures de luxe), représentant un quart de la part mondiale.La Chine devrait dépenser plus de 14,6 milliards de dollars en produits de luxe d'ici 2012, ce qui pourrait faire du Japon le premier consommateur mondial de produits de luxe.Qu'est - ce qui fait un si grand consommateur?GroupesQuelle est leur composition, leur pouvoir d'achat et leur psychologie de la consommation?Aujourd'hui, nous nous approchons de l'après - 90, la principale force de consommation de luxe de la Chine à l'avenir.

　　Stimulation du pouvoir d'achatConsommationLe désir

Après les années 90, il s'agit, comme son nom l'indique, d'une génération de citoyens chinois nés entre le 1er janvier 1990 et le 31 décembre 1999.Parfois, il fait également référence à tous les citoyens chinois nés après 1990. L'après - 90 est le premier groupe d'expérimentateurs de l'ère de l'information après la réforme et l'ouverture. Parallèlement, avec la politique de planification familiale, la plupart d'entre eux sont des enfants uniques. Ils n'ont pas connu de turbulences historiques et politiques et n'ont pas connu de fluctuations économiques, et la plupart des parents de l'après - 90 sont des enfants uniques dans la famille après 60 ans d'affaires réussies.L'après - 90 vit dans un environnement relativement supérieur depuis son enfance, de sorte que la formation du pouvoir d'achat de l'après - 90 ne réside pas dans sa propre capacité économique, mais dans la forte force économique des parents de l'après - 90. Afin de répondre aux besoins matériels des enfants, les parents ne se soucient pas non plus des dépenses financières, et la popularité de la consommation de découvert de carte de crédit.Elle a également grandement stimulé le désir de consommation des jeunes de l'après - 1990.Plus fortPouvoir d'achatL'après - 90 occupe une place importante sur le marché des produits de luxe, et de nouveaux consommateurs sont nés chaque jour. Si nous regardons vers les 30 prochaines années, plus de 10 millions de nouveaux citadins chaque année sont des personnes potentielles pour la consommation future de produits de luxe.

Les fabricants étrangers de produits de luxe en ont pris conscience et ont commencé à se tourner vers le nouveau marché chinois.2 avril 2010, Dior (bébé) Dior) série officiellement débarquée en Chine.Le magasin de vêtements pour enfants, situé au quatrième étage de la place Henglong, un repère de Shanghai, est devenu le premier magasin de luxe dédié aux enfants en Chine, et on croit que d'autres fabricants de luxe suivront Dior.

　　Impact du milieu de vie

L'après - 90 vit dans le développement rapide de l'informatisation aujourd'hui, a été influencé par divers environnements environnants depuis son enfance, a un désir plus fort de comprendre et d'accepter les marques de premier plan, a sa personnalité unique, dans la réforme et l'ouverture de l'intégration économique mondiale d'aujourd'hui, les marchandises du monde entier comme l'eau de marée inonde le marché chinois, a apporté l'impact visuel à l'après - 90.La civilisation occidentale, qui est très différente de la culture traditionnelle orientale, a suivi l'afflux de marchandises.Après les années 90, la génération la plus active et la plus réceptive aux nouvelles choses a formé une vision différente de la vie, du monde et des valeurs par rapport aux années 70 et 80, influencée par divers environnements environnants. Bien sûr, elle a également formé une vision similaire de la consommation et du plaisir de la vie à l'avance en Europe et aux États - Unis.À l'heure actuelle, la société chinoise est en train de passer d'une société homogène à une société hétérogène, qui transmet la culture d'une société homogène sous une forme rigide et unique.La société hétérogène qui transmet la culture sous des formes élastiques et diversifiées façonne la personnalité autodisciplinée.La personnalité de conformité est caractérisée par sa généralité, tandis que la personnalité d'autodiscipline est caractérisée par son individualité.L'après - 90 sera une génération qui fera la promotion de l'individualité, qui passera du domaine de la vie personnelle comme l'habillement et la coiffure à celui de la vie sociale comme la participation et l'expression.C'est un point distinctif de l'après - 90 et une raison importante pour laquelle l'après - 90 deviendra la principale force de consommation de luxe.PageBreak}

　　L'impulsion de la psychologie de la consommation

« les chinois achètent des produits de luxe non pas en fonction de l'âge et du revenu, mais en fonction de la psychologie de la consommation », a déclaré Ouyang Kun, Représentant en chef de la Chine à l'Association mondiale des produits de luxe, aux journalistes.Cela a beaucoup à voir avec la propagande des médias.Les publicités télévisées, les vêtements des stars chinoises et étrangères dans les films et les différents plaisirs de la vie générale annoncés par les produits de luxe sont une grande tentation pour les années 90.La plupart des gens de l'après - 90 sont des mineurs ou des jeunes adultes, et ils sont impatients d'avoir un moyen de prouver leur existence à la société. En même temps, les opinions divergentes de la société sur l'après - 90 les ont encore stimulés, ce qui leur a donné l'idée d'acheter des produits de luxe pour sentir l'existence sociale. Non seulement ceux - ci, mais aussi ceux qui ont des millions de voitures de sport en Chine ne manquent pas de l'après - 90, aux yeux de la plupart des gens de l'après - 90.L'achat de produits de luxe n'est pas seulement une satisfaction matérielle, mais aussi une satisfaction psychologique. De nombreuses familles riches des années 90 ont ouvert leurs poches aux fabricants de produits de luxe l'une après l'autre, tandis que les familles ordinaires des années 90 ont utilisé la pratique sociale, le travail à temps partiel, le travail acharné et l'apprentissage pour accumuler des fonds pour acheter des produits de luxe. Bien sûr, il y a eu une comparaison aveugle et le luxe est devenu populaire.C'est là que les années 90 ont été critiquées par la société.

　　L'après - 90 devient la principale force de consommation de luxe à l'avenir

Ouyang Kun estime que l'après - 90 de la Chine, en tant que nouvelle génération, est de plus en plus mature et a commencé à entrer sur le marché des produits de luxe. Son pouvoir d'achat puissant et son désir de consommation ont choqué le monde extérieur. Les médias étrangers ont même décrit l'après - 90 comme un Sauveur mondial. Les commerçants de produits de luxe du Ministère ont également reconnu le rôle de premier plan de l'après - 90 sur le marché futur des produits de luxe et ont pris l'après - 90 comme un marché cible pour l'avenir.Cela est dû à l'environnement particulier de la Chine.Cependant, la façon de cultiver un concept de consommation correct et d'orienter la consommation normale de l'après - 90 est un problème de plus en plus difficile. Après tout, la consommation à court terme peut effectivement promouvoir le développement de l'économie, mais à long terme, les avantages l'emportent sur les avantages. Par conséquent, La consommation de l'après - 90 devrait être étroitement liée au développement à long terme de la Chine et devrait assumer davantage de responsabilités sociales, en tant que grand groupe de consommateurs.Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons satisfaire nos propres besoins de consommation et faire de l'après - 90 la principale force potentielle de consommation de luxe, ce qui apportera des avantages réels au développement économique de notre pays.