"Big Costume" Brand: Experience Marketing Fine Retail Terminal

　　Design, décoration, vitrine, présentation, mannequin, panneau arrière, accessoire, lumière, POP publicitaire, brochure de produits, marques et panneaux, tous les éléments visuels des terminaux de vente au détail, est un concept complet et systémique de marketing visuel, qui constitueMarketing visuelCes éléments influent sur l 'expérience individuelle des consommateurs de manière intégrée dans le processus dynamique de consommation.Ainsi, dans le concept de grand vêtement, le marketing visuel s' est développé longitudinalement, l 'expérience du marketing est née.

　　在服装零售史上，19世纪80年代以前，服装店主还没有意识到商品展示的重要性，服装只是被简单地堆在桌子上;20世纪初，玻璃橱窗取代了仓储式的商店布置;20世纪30年代以后，随着近现代商业的繁荣，服装的陈列展示逐渐发展成为一门创造性的视觉与空间艺术，其涵盖内容也大大超出了传统的陈列范畴，包括商店设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、光线、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念，因此用视觉营销来表述更为准确。Ces éléments de la commercialisation visuelle influent sur l 'expérience individuelle des consommateurs de manière intégrée dans le processus de consommation dynamique.Ainsi, le marketing visuel de développement longitudinal,Experience MarketingLe concept est né.

Les marques de vêtements ne devraient pas être fournies aux consommateurs uniquement par le produit de l 'habillement lui - même, mais plutôt par des valeurs et un mode de vie qui incitent à la consommation, stimulent l' appétit d 'achat et poursuivent sans cesse le désir insatiable au plus profond de l' esprit.De même, le marketing Experimental des terminaux de vente au détail de vêtements devrait être recherché par le mode de vie recherché par le consommateur, penser à l 'image des terminaux du point de vue des grands vêtements, utiliser des langues visuelles différentes pour transmettre les différentes identités de marque et des concepts culturels, et façonner les marques et Les produits en symboles d' un mode de vie.Aujourd 'hui, les consommateurs se situent souvent entre la sensibilité et la raison, ils recherchent quelque chose de plus personnalisé, comme l' exigent les marques de vêtements et l 'image du terminal.Ils recherchent un environnement commercial compatible avec leur propre image, l 'environnement et l' expérience qui leur permettent de se sentir exceptionnels et différents, qu 'ils ont emportés en achetant des vêtements.

Building ambiance Create Customer Experience

　　Marketing au détailDites - nous que la clé qui influe sur l 'achat des consommateurs est le pouvoir d' appel de la marque, alors que l 'outil le plus direct et le plus efficace pour renforcer le pouvoir d' appel de la marque est l 'image du terminal.Quel que soit le moyen par lequel le client obtient des informations sur la marque ou le produit, il finit par entrer en contact étroit avec le vêtement, effectuer l 'achat ou se trouver dans un terminal de vente au détail.Par conséquent, une bonne image visuelle du terminal ne doit pas seulement servir les consommateurs à des fins de satisfaction sensorielle, mais aussi constituer une forte attraction sur le terrain pour attirer les clients dans une atmosphère qui leur permet d 'éprouver pleinement le charme de la marque.This is the ambiance of Clothing marketing, it is an important element of experience marketing.

En fait, l 'entrée du client dans le magasin a d' abord ressenti l 'image générale du magasin et l' atmosphère qu 'il a créée, puis a remarqué l' habillement.De nombreuses marques de vêtements de classe mondiale mettent l 'accent sur la création d' un environnement commercial.Par exemple, dans le magasinralph Lauren de Londres, à Londres, dans les armoires en bois de pêche, dans les cheminées, dans les caricatures du Victoria, les bâtons de polpolo, les parapluplupluies, les horloges et les miroirs pour les chariots de cheval, les rasoirs, constituent une image classique de la Grande - Bretagne; il s' agit plutôt d 'une collection de livres de finifinifinifinitexttexttexttexttexttexttexttexttexttexttexttexttexttexttexttextiles, volés dans une petite armà côté du lit, placée sur un lave de marbre ou rangée sur une cheminée de personnes.Lenovo.Ici, nous savons qu 'il vend des vêtements, mais vous verrez que le vêtement lui - même est devenu un accessoire, un moyen de refléter la valeur de la marque, l' espace de magasin est devenu un grand spectacle, la marque de l 'image et de la valeur symbolique est devenue le principal acteur.Les vêtements fuient l 'entité et entrent dans un état théâtral et émotionnel: le matériel est conçu dans l' espace, les commerçants et les mannequins sont des acteurs, les consommateurs sont des spectateurs, et les vêtements sont ensuite retirés et font partie de la scène.Il ne semble pas non plus exagéré de dire que le shopping ici se fait dans l 'atmosphère créée par cet espace et que les vêtements ne sont que des dons supplémentaires.

Le magasin est comme une scène théâtrale, la Mission de l 'employé est de créer une scène où les clients ne sont pas passifs comme regarder des pièces de théâtre, mais peuvent sentir ce qu' ils veulent.À titre d 'exemple, le col blanc de marque célèbre, son magasin de mode de vie de la sixième génération a mis l' accent sur les détails de la vie des groupes cibles dans l 'image des magasins, a pris l' initiative d 'introduire le concept de bar vestimentaire dans le pays, a ajouté des aquariums et des zones de repos dans les magasins et a fourni des informations sur la mode.Quand le client met en place le vin et le goût calme de l 'ambiance de col blanc, il a également une meilleure compréhension de la marque de col blanc.Le col blanc dit que son magasin est un magasin de mode de vie et non un magasin de vedettes ou de marques.En plus de la conception du produit lui - même, le col blanc est également très attentif à la conception de l 'image du groupe cible dans les différents détails de la vie.Par exemple, le col blanc met en place des fleurs différentes en fonction des variations saisonnières et de l 'ambiance des fêtes, comme les orchidées, les lys, l' amour, etc.Compte tenu de la fatigue physique et visuelle des clients, le col blanc a ouvert près d 'un tiers de la surface du magasin en zones de repos et en bars d' eau.Étant donné que la clientèle des cols blancs est majoritairement féminine aux postes de direction, ils prévoient également d 'introduire davantage d' éléments de haute technologie dans les magasins afin de mieux adapter l 'environnement commercial à leur mode de vie et à leur lieu de travail et d' obtenir une plus grande résonance émotionnelle de la clientèle tout En conférant un caractère artistique aux terminaux.Le designer en chef du col blanc, Xing Yan, a expliqué que de nombreux clients considéraient donc que le shopping en col blanc était un plaisir, voire l 'accompagnement d' amis dans le shopping en col blanc comme une sorte de relations sociales ou publiques, et que cela serait l 'une des principales orientations du développement de l' image future du col blanc.

Design of Brand location

Le positionnement est une condition préalable à la conception, pas d 'exception à la conception du magasin de vêtements.Les terminaux de vente au détail de vêtements sont une manifestation concrète du positionnement de la marque.L 'exactitude de la localisation de la conception du terminal est directement liée à l' image de marque et à la performance des ventes de vêtements.Le marketing visuel des terminaux de vente au détail doit donc correspondre à leur propre positionnement et ne pas imiter aveuglément les autres.Dans la pratique, il peut y avoir une certaine déviation entre la superficie, l 'emplacement et les conditions d' accompagnement et les exigences de positionnement de la marque que le Centre peut fournir à une marque de vêtements particulière.Dans ce cas, la conception doit être adaptée à la situation réelle de l 'établissement afin de garantir le concept culturel et le style de base de la marque.

Costume Shopping Design and Product Design Shop should be Integrated.Par exemple, Marlboro montre sa rugosité avec des grumes et des métaux; boss montre sa noblesse avec des étagères en bois de santal; esprit transmet ses avant - postes de mode avec des étagères en métal gris et des arrière - plans rouges.Les différentes langues visuelles transmettent leurs différentes conceptions culturelles, tout en exprimant des caractères de marque distincts.

La marque a un processus de croissance continue, l 'image visuelle et l' ambiance des terminaux de vente de vêtements doivent également être mises à jour à mesure que la marque grandit, faute de quoi les consommateurs non seulement se fatiguent Esthétiquement, mais aussi doutent de la force et du potentiel de l 'entreprise.Le magasin en col blanc est mis à jour tous les deux ans, et la présentation des marchandises est adaptée en temps voulu en fonction de l 'horaire, des fêtes et même de la température de chaque jour, afin de garantir aux clients un environnement nouveau et confortable qui leur permette d' acquérir une expérience visuelle remarquable.En outre, bien que le marketing visuel des terminaux de vente au détail de vêtements soit dans le style général de suivre l 'image et le positionnement de la marque, il peut également être influencé par les tendances populaires, de sorte que la tendance de la saison doit se refléter de manière subtile dans la forme et le détail.

Experience Marketing final Retail Terminal

Selon le développement de la culture des couleurs de Ximeng Co., Ltd présente l 'analyse de l' associé yexing, parce que la présentation de la décoration à l 'étranger a été une discipline visuelle mature et la technologie spatiale dans la vie quotidienne des gens, non seulement les professionnels ont un grand sens de la conception, mais aussi le grand public a un bon goût esthétique.Par comparaison, il s' agit d 'une nouveauté intérieure, les commerçants manquent de compétences en matière d' appariement, et nos consommateurs manquent de ce type de fumée artistique.Toutefois, avec le développement de l 'économie nationale et l' amélioration de la qualité des consommateurs en général, l 'expérience des terminaux de vente au détail est de plus en plus appréciée par les entreprises et les consommateurs.À l 'heure actuelle, des concepts et des techniques de marketing et de décoration en couleurs ont été introduits dans le commerce de détail chinois, dans le but d' apporter un point de départ plus élevé à l 'industrie nationale du commerce de détail, d' internaliser les techniques de décoration avancées à l 'étranger et de les rendre plus adaptées aux besoins nationaux en termes de couleurs, de matériaux, de présentation, etc.

À l 'heure actuelle, le commerce intérieur de détail de vêtements souffre d' un certain nombre de distorsions dans le domaine de la commercialisation visuelle, telles que la rapidité des bénéfices, l 'absence d' image de marque, le manque de coordination environnementale, une planification inadaptée de l 'espace de vente, une attention aveugle aux détails et l' absence de thèmes.L 'expérience du marketing n' est pas de créer de belles boutiques, même si elles sont très importantes, mais la beauté n 'est pas nécessairement la meilleure performance de vente ou l' image de marque.Le thème de l 'expérience est comme la mélodie principale de la musique, l' absence de thème, l 'absence de conception d' une image terminale compacte est difficile à impressionner les clients et peut même créer une expérience négative contre leur gré.Par conséquent, les entreprises de vêtements devraient utiliser des thèmes soigneusement sélectionnés comme un cadre d 'orientation pour expérimenter la conception de marketing, de sorte que chaque élément et chaque détail peuvent être combinés de manière à soutenir l' image de marque et les sujets d 'expérience de l' entreprise.

　　C 'est une époque de consumérisme et d' expérience.Bien que le client achète des vêtements, la véritable quête est l 'image de l' habillement dans l 'esprit, le langage affectif et la personnalité.Les détaillants de vêtements doivent également suivre la tendance du développement économique, suivre la dynamique de l 'économie, transmettre aux consommateurs un nouveau concept de vie, créer des expériences inoubliables de shopping, et permettre aux terminaux d' expérimenter le marketing en ville de beaux paysages et des expressions esthétiques.