Classique Est Toujours Populaire

Promouvoir l 'histoire en tant que stratégie prioritaire

En se référant aux mythes et légendes originaux, l 'admiration pour les premières marques, les ancêtres et l' artisanat.......................................................................................................................

On dirait un voyage au Musée d 'histoire naturelle des États - Unis ou dans une boutique locale.

Les experts ont analysé les multiples causes de cette évolution négative.

L 'instabilité économique a contribué au développement de la nostalgie.

À l 'heure actuelle, les clients sur les marchés saturés aspirent vivement à se sentir authentiques et fiables et à mener une vie plus simple dans le passé.

Les consommateurs ont tendance à choisir des marques historiques et pparentes.

Toutefois, quelle que soit l 'histoire et la tradition - peut - être que la marque a eu une mauvaise histoire d' exploitation il y a quelques années, ou qu 'elle a eu des antécédents entachés d' une certaine stigmatisation - cette pratique de promotion de l 'histoire est aujourd' hui devenue une stratégie essentielle pour De nombreuses entreprises.

"La création de toute marque exige une base solide."

USA

Aux États - Unis, cette tendance est l 'obsession des créateurs et des marques progressistes par rapport à l' original, comme la marque woolrich woolen Mills, fondée en 2006, est une marque de haut niveau, les designers s' efforcent de moderniser les choses du passé et ont une sensibilité à l 'ancien monde.

Les sociétés de mode ont ensuite commencé à revitaliser des marques qui avaient été fermées dans les années 80 et plus tôt, notamment penfield, b.D. Baggis et Maui & Sons.

Dans le même temps, le révérend a base de clientèle vieillit de marques - - par exemple Gitman Bros, Schott, Baracuta et Stetson - a commencé pour les hommes de magazines et de plus jeune, de groupes de clients, de la mode des intéressés.

Cette tendance au début de cette année, la diffusion de plus en plus grand, la société, l'enquête de marché des États - Unis Kantar Retail sera cette tendance énumère l'une des dix plus grandes tendances de la vente au détail en 2010.

"Si vous essayez d'attirer plus de clients à ouvrir leur portefeuille, c'est une information utile," Kelly analyste Kantar Ltd, la cible a dit, "C'est l'une des pratiques de direction centrale de la marque d'efforts, comme une marque fiable ou la tradition.

Jusqu'à présent, est devenu un important message traditionnel d'une marque à la vulgarisation de l'histoire.

De nombreuses entreprises qui dépendent de leurs traditions, de créer à l'aide de conception traditionnelle de purification de la série.

Ces séries de l'année afin d'établir le nom de marque souvent constitué, par exemple, Williamson Dickie Manufacturing Company purification de série - Dikies 1922, série de chaussures pour les jeunes hommes Rockport - Rockportest 1971, et ainsi de suite.

Toutes ces exigences pour l'histoire de voir ont forcé de nombreuses entreprises pour leur sang devient de plus en plus au sérieux.

Le Groupe HMX réalise un projet historique considérable et la société vient de sortir de la faillite l 'été dernier.

Beaucoup de marques de l 'image et des modèles dans l' usine de l 'entreprise se trouve dans une situation difficile.

À l 'heure actuelle, certaines images ont changé d' affectation en raison du changement de nom de l 'entreprise.

La marque keds vient de créer un site Web traditionnel appelé theoriginalsneaker, qui renforce ses efforts pour obtenir des vêtements historiques de keds aux enchères.

"Je pense vraiment que l 'archiviste est une nouvelle classification des professions dans l' industrie de la mode", a souri le Président de keds, Christine cole bross, en disant: « Nous avons presque besoin d 'un personnel à plein temps pour ce faire.

D 'autres sociétés traitent le commerce de détail comme un musée.

Levi 's a récemment rénové le magasin de vedettes de Londres, montrant 201 jeans nés au siècle dernier.

Ce magasin de même pour le style de poids de la vente de produits de marque de l'histoire.

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Attirer les consommateurs marque traditionnelle de tous âges

Il y a une raison pour expliquer pourquoi la société pour des clients de plus jeune à intégrer leur marque traditionnelle.

Selon les experts de l'enquête de marché, ces jeunes consommateurs de marque de légende en particulier attirer.

"Au client de 16 à 29 ans peut facilement être passionné, original, la crédibilité et l'authenticité de l'attraction.

Ces traditions est plus représentatif.

Ian pearpunt, Directeur exécutif de Sound reseacher Consulting, axé sur les jeunes marchés, a déclaré que:

D 'après pierpinte, la raison pour laquelle les jeunes sont attachés à l' histoire est qu 'ils veulent écouter le passé, car ce qui était alors plus simple.

Ils sont paralysés par les informations abondantes du monde moderne et n 'ont aucune certitude quant à l' avenir.

Cette tendance générale est favorisée par un groupe de personnes qui adorent le style du passé.

Ce groupe est relié au marché aux puces, où il achète des pièces anciennes telles que des bottes de pêcheur L. L. Bean.

Leurs appartements sont remplis de livres de première main, de magazines, de films de Stephen McQueen et de jeans.

Ils savent non seulement qui dessine pour leurs marques préférées, mais aussi où elles sont produites.

Un homme qui aime la rétro - passion pour les choses par le passé et de la promotion de la surveillance de ces vêtements de style.

Si pour la fabrication de vêtements ne sont pas sophistiqués, la couture interne rugueuse, magasin de service correspondant de vieux, par exemple la cabine d'essayage de la conception n'est pas facile, c'est de perdre l'essence de vêtement classique, perdu ne les gens adore ça.

Peut - être que traditionnels pour les jeunes qui aiment rétro - est séduisante, mais cela ne signifie pas que ça et ces gens papa et maman n'a pas de pertinence.

De l'argent, d'âge moyen des clients de la même préoccupation traditionnelle des produits qu'ils achètent.

Dans un rapport de recherche par montrent qu'en août, a été de 54% dit l'histoire et la tradition est au cœur de la marque de luxe de définition.

En outre est de haute qualité, de l'artisanat, de la conception et de la spécificité.

Les répondants n'est pas jeune, mais la moyenne d'âge de 51 ans, un revenu annuel de la cinquantaine de 23,3 millions de dollars.

Bien sûr, dans l 'industrie du vêtement, il existe une longue histoire de marques traditionnelles, après tout, une minorité.

Mais la relative rajeunissement du marché n 'a pas empêché certaines marques de se familiariser avec les besoins des clients en ce qui concerne l' origine des marques, même si celles - ci n 'ont pas un contexte suffisant.

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La marque va unir le présent et le passé

La marque J. Crew, qui n 'a que 27 ans, a fait preuve d' une plus grande maturité au cours de ces jours - là, grâce à la façon dont elle a été appréciée et très imitée de coopérer avec les anciennes marques.

Il s' agit là d 'une mesure inhabituelle pour les détaillants qui invitent des marques étrangères à entrer dans le pays, ce qui leur permet d' obtenir davantage d 'avantages en associant des collaborateurs ayant une longue histoire au lieu de se vanter de leur passé.

Respecter le passé d 'une autre marque n' est pas toujours amical.

Pour ce qui est de la marque evisu, cette marque japonaise de cow - boy a récemment prévu de publier une s érie limitée basée sur l 'ancien style Levi.

Dans le détail de cette idée, le Directeur général de la marque, Scott Morrison, a déclaré que la collection « Private Collection » rendrait hommage à Levi 's jeans 1944 (501 Jean), à Nevada (1890) et à Campbell (1917).

Cette simulation a surpris beaucoup de personnes et de marques, y compris Levi lui - même, qui a rapidement intenté une action en justice pour violation commerciale.

Mais cette marque japonaise de 19 ans a inspiré la vitalité de l 'ancienne marque.

L. L. Bean, par exemple, a lancé au printemps dernier une série plus jeune de signatures ou est dirigé par le Directeur général de la création de la marque, Alex carlneton.

La création de signature repose sur le modèle traditionnel de la marque Bean, les améliorations modernes et la diffusion de la publicité traditionnelle de la marque, ce qui attire de nouveaux clients.

"Ce sont de vrais clients.

Ils ont reconnu l'authenticité et l'intégrité des marchandises ".

Le créateur avait du voler la signature du Vice - Président Chris Wilkes a dit, "bon est Bean ne nécessite pas de fait, on a son histoire, ce que nous avons très bien".

Mais de type traditionnel des opérateurs de marché très délicate et complexe.

Il a besoin de vous pour montrer ingénieux dans l'équilibre de l'histoire et le processus d'exploration de marque de client.

"Nous risquer de la conception traditionnelle de la blague," mèches responsable du commerce Sigature ", notre conception des vêtements traditionnels doit et aujourd'hui il y a un lien du client.

Maintenant, la conception n'est pas le passé de pratique ".

Le nouveau site Keds lancé six semaines après, c'est le site d'intégration Harold original avant, maintenant, c'est plus le site concerné, et non pas de phénomène historique.

"Nous avons l'intention de mieux les choses hier et aujourd'hui la fusion."

Koller, dit que Burrows.

Gitman et oxxford marque de fabrication des États - Unis d'Amérique groupe textile Individualized Apparel Group disparaissent progressivement sa tradition de supériorité, cette société est en train de couler dans la publicité traditionnelle, mais la peur de l'exposition de mal et de vieux contradiction.

Mais c'est l'espoir et Max Voss syntel de coopération se révèle d'origine.

Max Voss Myrtle est rétro - hommes désireux de personnes, mais aussi des hommes ALLPlaidOut blogueurs blog.

Sauf qu'Gitman de personnel de vente, de Voss a également pour oxxford de travail sur le site Web, la légende de la promotion de la marque de plante de Chicago et traditionnels de luxe de costumes de fabrication.

"Nous avons besoin de commencer à dire aux gens de notre histoire," Voss a dit, "ne comprennent pas de certaines personnes à l'origine de la création de".

Un homme qui aime rétro peut également est modifiable.

"La bonne, c'est que c'est notre client le plus enthousiaste, toute marque avec leur est très chanceux," marque de gant Directeur de marché ", mais c'est pas sûr, c'est que tu dois faire plus attention à vous d'en décider, par une approche sur la tradition".

Mais pour un gros problème eu tendance rétro, ça peut durer longtemps.

Marque de temps peut - être que l'attention est la marque de l'industrie de la mode, mais il y a un traditionnel de la concurrence: conserver à long terme des croyances.