Vêtements Chinois "Marque" Est Un Indispensable De Billets D'Entrée

La crise financière, de la Chine industrie de l'habillement de nouveau poussé à survivre à la marge, tu veux dans le cercle de l'économie mondiale a le droit de parler, "marque" est un indispensable des billets.

En 1979, dans une photo en noir et blanc, un homme avec le manteau autour des foulards dans la rue est venu de vêtement et entourant la foule de style cohérent et terne de contraste.

Non loin devant, un vieil homme vêtu d 'une veste en coton sombre se retourne curieusement - un instant qui est toujours enregistré dans l' histoire du développement des vêtements chinois.

Cette rue est la rue Chang 'an, à Beijing, et l' étranger sur cette photo est le designer français Pierre Cardin.

Cette année - là, 12 jeunes filles françaises ont conduit un défilé de mode au Palais de la culture nationale de Pékin, où pour la première fois, les Français ressentaient la magie de la mode internationale et la notion de « marque ».

Mais à l 'époque, à cause de l' influence de la révolution, on avait établi une hiérarchie entre les vêtements et la classe.

"Marque": concept qui a disparu

Tante Lee, âgée de plus de 60 ans, a décrit la situation comme suit: « À cette époque - là, nous étions presque tous habillés en bleu, il était pratiquement impossible de voir des fleurs, il y avait plusieurs vêtements à la maison, il n 'était pas possible de choisir, contrairement à ce qui se passe actuellement avec tant de marques, les enfants d' aujourd 'hui ne se rendaient pas compte de la situation ».

Tante Li vivait dans le quartier Chaoyang de la ville de Beijing.

En fait, l 'impact de la révolution culturelle sur l' industrie chinoise de l 'habillement n' affecte pas seulement la vie d 'une génération, c' est un processus à plus long terme, l 'impact sur l' industrie chinoise de l 'habillement est évident.

Il est concevable que, dans les circonstances actuelles, la demande de vêtements par la population ne reste qu 'au stade de la « satisfaction » et que la demande d' éléments, tels que la qualité des styles, est faible.

Dans le cadre de l 'économie planifiée, les grandes usines textiles, les usines de coton ne portent que le nom de la première et de la deuxième usine.

Pour les gens ordinaires, le premier et le second espace est simplement exprimé dans le titre de différents, pour la construction de marque, comme de l'eau et du passif, l'absence de différenciation de la demande du marché, les entreprises et pas de marque de la concurrence?

La construction d'un monde - classe marque à l'étranger, prend des décennies, voire des temps de 100 ans, mais la construction de vêtements chinois de marque précisément a commencé en 1990.

Le système d'économie planifiée avant et l'impact de la révolution culturelle, de sorte que l'entreprise n'a pas besoin d'être dans la marque de trop sur l'investissement.

En fonction des données d'affichage jusqu'à la fin, jusqu'à la fin des années 90, la plupart des entreprises de vêtements en ne présentant pas de conditions modernes nécessaires pour la marque, une marque de conscience n'est un simple "vendre" marque de la scène.

La plupart des entreprises ne communiquent pas réellement le sens de la marque aux consommateurs.

Nous ne pouvons donc nous empêcher de nous poser la question suivante: Quel est le sens de la marque?

À l 'heure actuelle, 90% de l' industrie de l 'habillement en Chine sont des entreprises privées, en raison de la courte durée du développement et de la taille variable des entreprises.

Les petites entreprises ont peu de ressources financières, il est difficile d 'avoir assez de ressources pour assurer une large gamme de maintenance à long terme d' une marque.

Certains comportements à court terme, tels que l 'étiquette, qui génèrent des bénéfices, ne sont qu' une caractéristique partielle d 'une phase, puisqu' ils sont nécessairement représentatifs des intérêts d 'un groupe donné et ne représentent pas toutes les entreprises de confection, et il s' agit en fait d' un problème inhérent au développement du secteur de l 'habillement d' un pays.

"Le temps"?

Jusqu'à présent, la Chine ne peut toujours pas de créer une marque de vêtements de classe mondiale, l'industrie sera l'une des principales raisons pour "le temps".

Le facteur temps, en l'absence de l'une des causes de la marque internationale de mon pays.

Actuellement, la marque de vêtements n'est pas parfait, mais c'est un processus indispensable.

En Chine, le concept de marque de vêtements n 'existe que depuis les années 90, soit au moins 80 ans de retard par rapport aux pays occidentaux.

Selon Zhao Qian, Conseiller pour les affaires chinoises auprès de la confrérie française de la mode, les vêtements chinois ont fait un grand pas sur la voie de la création de cartes en l 'espace d' environ 20 ans, mais il faut encore du temps.

De son point de vue, les entreprises chinoises ne peuvent pas reproduire complètement le succès d 'une marque fran?

Selon les professionnels, la naissance d 'un produit de luxe est due à deux facteurs, d' une part, à des raisons historiques particulières et, d 'autre part, à un groupe de consommateurs mûrs.

À l 'heure actuelle, peu de marques chinoises possèdent ces deux caractéristiques.

Il y a même des vêtements professionnels que dans très peu de marque de luxe en Chine, "négociants chinois souvent à court terme de conservation, le manque de culture des marques de luxe.

établir une marque a besoin de passer du temps et de l'argent beaucoup, ils vont à l'encontre des objectifs à court terme.

Le marché de produits de luxe en Chine aussi rapide permet en effet de nombreux pays fabricants ont commencé à bouger, veulent construire des marques de luxe appartient à la Chine.

Par exemple actuellement les marques - tigre (ne, Tiger) de 65 à 70% sur le marché de produits existants vendus en Europe et en Amérique, où la robe pour la fourrure, tard, mariage et d'autres, la plupart sont vendus à New York, Tokyo, Paris, Moscou, etc., en dépit de ces produits est encore à coudre sur d'autres marques de luxe, mais son entrée dans la colonne a sans obstacles.

Zhang Zhifeng, fondateur de North East Tiger Fashion Co., Ltd, a déclaré que les marques chinoises ne manquent pas d 'éléments de luxe.

Qu 'il s' agisse de soie, de thé ou de porcelaine d' antiquités, ce sont des produits de luxe brûlants sur le marché international.

Malheureusement, depuis quelques temps, pour des raisons historiques, le développement des produits de luxe en Chine a été perturbé.

A l 'heure actuelle, la production de nombreux produits de luxe en Chine n' est ni commercialisée ni branchée.

YAN Jun estime qu'une entreprise s'est engagée à créer des marques de luxe tout d'abord faire leur localisation, afin de précipiter la marque de la culture et de la cohésion de la valeur de la marque.

"Maintenant, il y a des marques nationales que tant que le nom d'un français ou italien est en marche l'internationalisation, en fait, cette idée est totalement faux.

Zhang que la Chine de luxe a une perspective internationale, il demande plus de marques locales capables de la civilisation chinoise enracinée dans 5 000 ans pour le droit de parole, la rupture de l'industrie, de créer et de mener de nouvelles règles.

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La marque n'est pas nécessairement Blk

Un des meilleurs de vêtements de marque, qu'une personne a de nombreuses associations.

Aujourd'hui, au début du siècle, mais également d'obtenir une famille de trois générations: grand - mère, ma mère, ma petite - fille préférée de tous en même temps, alors la France romantique (Chanel Chanel) mérite un tel honneur; Burberry fort avec les couleurs à l'exception de la beauté classique contient, de plus en plus modernes moderne peut être distribué à chaud; et Kenzo oriental vent frais de longue haleine, entraîne le Japon de l'île.

Toutefois, la Chine, le plus grand pays du monde de la production de vêtements, vêtements tous les trois de chaque porte, il y a une chose vient, mais face à l'absence de la marque de honte de classe mondiale.

La plupart des entreprises de confection utilisent comme slogan « créer des marques de première classe au niveau international », mais la Chine n 'a pas encore créé de « ligne internationale ».

Si c 'est un luxe pour nous d' avoir une marque de première ligne comme Chanel, alors on peut avoir du GAP et de l 'UNIQLO.

En fait, aujourd 'hui, on n' ose même pas dire qu 'il y en a une.

Qu 'est - ce qui ne va pas avec la construction de la marque chinoise?

Pendant des années, de nombreux citoyens de l'habillement, de tirer des conclusions différentes: la culture, la vente et les canaux, et ainsi de suite, mais si on se met sur un angle plus macroéconomique, de poursuivre le développement de l'histoire de vêtements, peut utiliser une attitude plus calme pour réfléchir des vêtements de marque En Chine.

Manger "entreprises de vêtements pour l'exportation de riz", dans la lutte contre la crise financière après a, la survie de la route où?

Car il n'y a pas de leur propre marque, destiné uniquement au niveau de la partie inférieure de la structure de l'industrie à vivre.

Heng Lu de mise à niveau difficile dans toutes les entreprises de l'industrie avant.

Au moins, avant le déluge, saisissez une paille de sauvetage.

Quand une marque peut - elle réussir?

Je ne sais pas, alors achetons une marque d 'abord.

On peut dire que 2010 est l 'année des acquisitions.