Dialogue Yang Guowei (5) Capital First Test Water Media

叶：刚才谈到在《京华时报》的业外资本的融入 在资本运作方面应该说那一次是第一次试水 介入传媒杨：对叶：那么有一些什么样的经验之谈杨：说到经验当然也是跟市场的一些规则有很大的关系 我们从跟决定要和《人民日报》合作做《京华时报》一开始我们就有一条非常坚定的信念 必须按市场规则走杨：所以《京华时报》是《人民日报》第一次跟别人合作 破天荒的对等出钱 而且是现金 这是一个经验 必须按照市场的要求来规范合作 第二条我的体会就是做传媒要有耐心 这种东西不可能立竿见影的不可能立马赚钱的 培育市场巩固市场最后到盈利到稳固的盈利叶：就是投资传媒心态要好 杨：你想一夜暴富可能吗 大家都有个行话 知道做一个杂志要三到五年的培育期 确实是这样 你把这个品牌要做出来要有一批固定的读者要接受你 然后才能有广告

做报纸可能相对的快一些 但是心态也要好 从董事会一成立我就说了我的一个想法 我说我的重点是做大价值做大这个报纸的价值而不是急于给股东们拿回来分几个现金 我说这是我的经营思路 叶：要舍得投入和培育杨：你说赚钱有啊 我说摆摊卖水果就能赚钱 开个小饭馆也能赚钱 你这些股东会做吗不会做 你说一件文物在故宫里面 它可能永远是在亏损 要保管它你要付出保管费 人力 没给你创造什么更多的现金的价值 但是它一旦进入流通市场 它的价值就立刻能够体现了 这是打了一个简单的比方 我说所谓为什么值钱 值钱就是把这品牌做起来 把这市场份额做起来 把这市场的地位给确立起来 把忠实的读者群包括忠实的广告投放群给培育起来 到那个时候在资本市场里面是什么价特别是我们这大股东是北大青鸟集团的手下有好几家上市公司在和资本市场结合起来做

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