보스턴 재보 발표: 브랜드 세력 향상, 실적 고품질 성장

6월 26일 저녁, 보스턴 BOSIDENG (3998.HK) 은 2023/24 회계연도 연보를 공식 발표했다.실적 발표에 따르면 23/24 회계연도에 보스턴 그룹의 수입은 약 232억 1000만 위안으로 38.4% 꾸준히 증가했습니다.그룹의 순이익은 44.7% 에서 약 인민폐 31억 2천만 위안으로 안정적으로 향상되었고, 경영 이윤은 다시 고품질 향상을 실현하였다.

실적이 예상을 초과하여 영업수입순이익이 6년 연속 최고치를 경신했다

지난 한해동안 국내외의 준엄하고 복잡한 거시적형세 및 여러가지 예상을 초월하는 요소의 영향으로 우리 나라 복장업종은 공급과 수요의 량끝에서 압력을 받았으나 2024년에 경제가 좋은 방향으로 발전함에 따라 복장시장의 수요가 뚜렷이 회복되였다.국가통계국의 수치에 따르면 2023년 1월부터 12월까지 복장업종규모이상 기업의 공업증가치는 동기대비 7.6% 하락했고 2024년 1월부터 3월까지 규모이상 방직기업의 공업증가치는 동기대비 4.9% 성장했으며 영업수입은 동기대비 8.0% 성장했다.

이런 배경에서 보스턴은"경로선두, 상품선두, 형상선두, 사용자선두"의 4대 분야에 초점을 맞추어 여전히 영업수입, 순리윤이 모두 고품질성장을 실현했다.

실제로 이번 역성장은 반짝 성장은 아니다.2018년, 보스턴은"주항로에 초점을 맞추고 주브랜드에 초점을 맞추는"전략방향을 확립했으며 그후 보스턴그룹의 영업수입과 순리윤은 련속 6년간 같은 시기 사상 최고치를 기록했다.23/24 회계연도에 그룹의 경영 과잉 이익 증가 속도는 심지어 다시 수입 증가 속도보다 빨랐고, 경영 과잉 금리는 55.6% 로 높아졌다.

전 업무 부문이 모두 고품질 성장을 실현하였고, 보스턴 브랜드는 전년 동기 대비 42.7% 증가하였다

비즈니스 부문으로 볼 때, 23/24 상반기 회계연도에 보스턴의 각 대형 제품 카테고리는 모두 안정적인 성장을 이루었다.보스턴 브랜드의 수입은 42.7% 에서 약 167억 8000만 위안으로 안정적으로 향상되어 같은 기간 사상 최고치를 기록했습니다.쉐중페이 브랜드는 온라인 업무에 힘을 쏟고, 보편적 혜택 브랜드를 업그레이드하고, 지속적으로 폭발물을 만들어 수입은 약 20억 2천만 위안으로 전년 동기 대비 65.3% 증가했습니다.상표부착가공관리방면의 그 수입은 지난해 같은 기간에 비해 16.4% 상승하여 인민페로 26억 7000만원에 달해 사상 최고치를 기록하였다.

5대 고전 시리즈 환신 업그레이드, 대국 장심 브랜드 재창조

실적 발표에 따르면 보스턴 브랜드 패딩 총 수입은 195억 2천만 위안으로 전년 동기 대비 43.8% 증가했다."세계에서 앞선 류행기능복식집단으로 되자"는 전략적비전에 립각하여"중국보스톤, 전 세계를 따뜻하게 하자"는 초심을 받들어 보스톤그룹은 핵심주업에 전념하고 우위자원을 집중하며 전념하고 전문적으로 정교하게 하여 주업의 핵심경쟁력을 끊임없이 구축했다.

수십 년의 역정에서 보스턴은 등봉, 극한, 퍼프, 고급 아웃도어 및 스키 5대 클래식 시리즈를 침전시켰다.2023년, 보스턴의 5대 클래식 시리즈는 다시 업그레이드되어 보온성, 패션도, 경량성 등 다차원적으로 전면적인 돌파와 재창조를 진행하여 다시 한번 패딩 업계의 선두 벤치마킹을 세웠다.2023년 11월 5일, 보스턴 중국 베이징 왕푸징 인타이 in88 등봉 테마 콘셉트 스토어가 메가톤급 개막되어 더욱 장면화된 표현과 몰입식, 인터렉션적인 체험으로 국패를 앞서는 고전 시리즈를 실력으로 재창조하고 업그레이드했다.

전망적인 브랜드 통찰과 강력한 제품 혁신 능력으로 보스턴은'얇고 가벼운 패딩'을 다시 한번 재정의했다.2023년 9월, 보스턴은 밀라노 다빈치 장원에서 전 세계를 놀라게 하는 패션 대쇼를 상연하여"더 다양하고, 더 세련되고, 더 가벼운"디자인 이념으로 얇고 가벼운 패딩을 재정의하여 패딩 분야의"혁신 물결"을 일으켰다.

이밖에 보스턴은 1의3복 돌격복 구스다운복을 출시하여"호흡할줄 아는"것을 키워드로 과학기술방호원단의 추가를 통해 착용자에게 전문적인 보호와 쾌적한 체험을 가져다주었다.트리플 탈부착 가능한 디자인은 보스턴 패딩을 돌격복과 연결시켜 사용 장면을 더욱 확장하고 브랜드 우위를 크게 발휘한다.

여름철에 증량업무를 성공적으로 확장하여 미래의 실적성장상상공간을 열어놓았다

보스턴은 패딩 시장 점유율 1위를 안정시킨 데 더해 제품 라인을 다시 확장했다.

반년도 수입으로 볼 때, 보스턴은 겨울을 뛰어넘어 미래를 기약할 수 있다.2023/24 회계연도 상반기에 자외선 차단복의 판매량이 빠르게 향상된 덕분에 보스턴 브랜드의 수입은 44억 2천만 위안으로 전년 동기 대비 25.5% 증가했다.

2023년 6월, 보스턴은 계절을 초월하여"블랙테크놀로지 자외선차단"을 주력으로 하는 자외선차단복을 출시했으며"천원자외선차단복"화제로 직접 동그라미를 쳤다.기존 자외선 차단복에 비해 하드코어 자외선 차단 시리즈의 자외선 차단 지수는 100 + 에 달하며 기능 보호 기능을 갖추고 있어 더욱 몰입형 야외 활동을 할 수 있다.

알아본데 따르면 제품이 출시된후 광범한 주목을 받았고 더우기는 적지 않은 예술가 및 설계사와 합작하여 련명제품을 출시하여 소비자의 아주 적극적이고 긍정적인 피드백을 받았다.보스턴의 최고재무책임자 겸 부총재 주고봉은 이에 앞서 기자의 질문에 대답할 때 2023년 618기간 보스턴은 경동천묘플랫폼의 GMV가 45% 를 초과했으며 떨림플랫폼의 성장속도가 더욱 높다고 밝혔다.

특히 2024년 4월 18일, 보스턴은 북경국제영화제 BJIFF2024"영화와 류행부문"에 모습을 드러냈으며 북경 연산기슭의 안서호반에서 세계 첫 자외선차단복대쇼를 개최하여"빛과 그림자로 풍상을 전달하는"본보기로 되여 자외선차단류행의 새로운 조류를 이끌었다.

또한 보스턴이 적극적으로 사회적 책임을 지고 지속가능한 발전 이념을 기업의 장기 발전 전략에 관철한 것을 바탕으로 모건스탠리캐피털인터내셔널 (MSCI) 은 보스턴에게 ESG 등급을 업계 선두의"A"급으로 매겼는데, 이는 중국 브랜드 의류 업계 선두 수준을 대표한다.또 글로벌환경정보연구센터(CDP)는'기후변화'분야에서도 보스턴에'B'등급을 부여했다.보스턴의 브랜드 가치는 천억 위안을 돌파하여"중국 500의 가장 가치 있는 브랜드"에 연속 이름을 올렸다.

공급망 관리 지속 업그레이드 상품 운영 관리 능력 지속 향상

실적 발표에 따르면 2024년 3월 31일 현재 보스턴 그룹의 재고 회전 일수는 115일로 2023년 3월 31일 144일에 비해 29일 감소했습니다.미수금 회전일수는 19일로 지난해 같은 기간에 비해 4일 감소했고 보스턴의 자금 유동성은 지속적으로 강화됐다.

이는 공급망 관리에 대한 보스턴의 지속적인 노력에서 비롯됐다.2023/24 회계연도에 그룹 공급망은 유연한 신속 대응, 품질 운영, 과학 연구 기술, 자원 통합 및 비용 관리 방면에서 체계적인 계획과 업그레이드를 진행하였다.상품운영에서 보스턴은 지속적으로 비교적 낮은 첫 주문비률을 유지하고 라식보충, 소단쾌반의 조절메커니즘을 지속적으로 사용하여 전반 경로의 상품일체화운영관리를 효과적으로 추진하였다.

동흥증권 연구보고에 따르면 량질쾌반의 공급사슬은 복장업종에서 지속적으로 승리하는 중요한 경쟁우세이다.보스턴의 빠른 반공급망 시스템은 회사의 고효율 건강하고 지속적인 발전의 핵심 경쟁력이다. 회사는 라식 보충, 빠른 상신 및 소단 빠른 반의 형식을 통해 더 빠른 회전 주기와 효율을 지원하고,"잘 팔리면 품절되지 않고, 잘 팔리지 않으면 생산되지 않는다"는 공급망 체계를 실행했다.

　채널 구조 업그레이드, 단일 매장 품질 향상 및 효과 증대

2024년 3월 말 현재 보스턴그룹 패딩 사업의 일반 소매점 총수는 지난 회계연도 기말에 비해 206개에서 3217개로 순감소했다.

구체적으로 말하자면, 전통적인 오프라인 채널 방면에서 보스턴은 기존의 채널 구조, 배치, 품질 및 단말기 이미지를 지속적으로 안정적으로 개선하고 있다.한편으로는"매장 중심, 고객 가치를 원점으로"의 업무 프로세스 변혁을 추진하여"단점 경영의 질적 향상과 효율 증대"를 실현한다;다른 한편으로 경로구조, 배치, 품질 및 단말기형상을 한층 더 다지고 관리와 운영경로건설을 더욱 정밀화함과 동시에"TOP점포"등 항목의 실시착지를 통해 경로단자원의 효과적인 매칭을 실현하였다.

온라인면에서 보스턴은 새로운 소매업무를 적극 배치하고 천묘, 경동판매플랫폼에서 중점적으로 힘을 발휘하며 동시에 떨림 등 사교의 새로운 전자상거래를 배치하고 온라인판매판매점유률을 배치하여 업종지위가 지속적으로 공고해졌다.올해 쌍11기간 보스턴은 천묘플랫폼 브랜드복식판매순위 1위, 천묘관기단점 (남성복 + 녀성복) 1위, 경동과 유품회 복식 1위, 떨림관기 전주기 브랜드녀성복단점 1위를 차지했다.

올해 여러 유명 증권사 기관이 보스턴에 대한 등급을 상향 조정하거나 유지했다.5월 29일, JP모건은 보스턴 목표가를 6.4홍콩달러로 상향 조정하여 긍정적인 촉매 관찰 명단에 포함되는 것을 유지했습니다.6월 13일, 국성증권은 보스턴에 대해 매입등급을 유지하면서 중장기 회사의 핵심경쟁력은 다년간 주동적으로 변화를 생각하고 응변하며 시종 제품혁신과 연구개발을 견지하고 브랜드핵심자산을 견지하며 경로체계의 보완과 승격을 견지하는 등 업종의 선두로서 추세방향을 선도하고 재무지표차원에서 고품질의 성장을 지속적으로 실현하는데 있다고 인정했다.

48년간 보스턴은"세계에서 앞선 패딩점퍼전문가"의 브랜드위치확정에 립각하여 제품혁신, 소매운영, 브랜드전파, 량질쾌반 등 핵심능력을 강화하여 중국기능복식업종, 나아가서는 전반 복장시장의 고품질발전에 참고할만한 선도모식을 제공해주었다."선도국 카드"에서"글로벌 선두"로 나아가는 보스턴은"세계 패딩, 중국 보스턴, 새로운 조류를 선도하는"참신한 장을 쓰고 있으며, 그 미래 실적 표현은 기대를 모은다.