Louis Vuitton 안전판: Micchael Jackson 에 대한 흔적을 지워버려

세계에서 가장 큰 사치 브랜드 루이스 버튼은 유행 아이돌 마이클 잭슨에 대한 모든 흔적을 지우지 않고 마이클 잭슨을 영감으로 팔지 않을 수 있는 2019 가을 겨울 아이템이다.

남장 창의총감 Virgil Abloh 창작한 2019년 가을 겨울 남성복 시리즈가 얼마 전에 호평을 받았다.

당시 브랜드는 마이클 잭슨 클래식 화이트 장갑을 수장 초청장을 통해 많은 수장 게스트들이 총명한 것으로 여겨졌다.

그러나 몇 달 만에 풍향이 완전히 달라졌다는 예상은 없다.

HBO 가 촬영한'판타지를 떠나 '다큐멘터리가 앞서 서방 문화계에서 치열한 논란을 일으켰다.

이 다큐멘터리에서는 두 당사자가 마이클 잭슨의 애동벽을 고발해 후자의 오랫동안 탄탄한 명성을 흔들었다.

사실상 마이클 잭슨 생전 2005년의 외설남 혐의로 무죄 판결을 받았다.

하지만'몽환도 '다큐멘터리를 떠나 대중적인 정서를 다시 건드리며 35 ~미토노여권주의 운동이 가져온 새로운 대중의식이 깨닫고 있다.

다큐멘터리 발표 후 뉴욕타임스 한 편의'마이클 잭슨: 유행악의 왕, 변태왕'도 여론의 양극화를 불러일으켰고, 한편으로는 문화계가 유행문화사에 가장 중요한 인물에 대한 모독을 받아들일 수 없다. 특히 지난 10년 후 구사중제에 대해 항의를 표했으나, 반면 사회 각계는 민감한 의제에 더욱 신중하고 소수의 목소리를 존중하는 경향이 있다.

글처럼 다큐멘터리 감독 리드는 “운동하러 가려고 하는데 마이클 잭슨의 이름을 교실에서 치우고 쇼핑센터에서 그의 조각상을 철수시킬 수 있을까?

그렇다면 이맘때 그를 정교한 좋은 사람으로 찬미할 수 있는 것은 당신이 본보기를 본떠야 하는 것이 맞습니까? 아닐 수도 있습니다.

이 같은 중량급 급이 지나간 아이돌의 재차'정조'는 예기치 못했지만 루이스 Vuitton 2019 가을 겨울 시리즈가 발표된 뒤, 브랜드는 파리 패션주에 발표될 때 이 영화의 존재를 알 수 없었고, 사교 매체의 발효에 따라 루이스 Vuitton 이 당황했다.

애초에 빅 에이블러는 이 일을 겪지 않았던 것 같다. 그는 얼마 전'더뉴 Yorker '방문을 받았을 때 이 다큐멘터리를 들은 적이 없었다며 "보편적으로 받아들여진 Micchael Jackson, 그 선량한 모습을, 그 인도주의의 그에게 중점을 두고 싶었다"고 말했다.

그러나 소셜미디어에 익숙한 Virgil Abloh 역시 감정의 힘을 과소평가했다.

그는 이런 의제에 대한 민감한 태도가 처음이 아니다.

지난해 6월 Virgil Abloh 래퍼에 초청한 래퍼인 이안코니는 루이스 Vuitton 첫 번째 순위에 앉아 논란을 일으켰다. 이안코니는 앞서 21명의 여성에게 강간을 고소했다.

이에 대해 많은 비판을 받았고, 리퍼니29 평론에 따르면 빅 Abloh Louis Vuitton 첫 쇼는 다원성과 단결의 이중 메시지를 전달했다.

그러나 21명의 당사자 여성에게 이 쇼는 이들을 소홀히 했다.

Virgil Abloh 그녀들을 보지 못했고, 믿지 않았다.

이안Connor 사건이 Virgil Abloh 에 시달리지 않았다면 후자 불응의 태도가 불쾌한 사태를 무릅쓰고 민감한 사건을 모호하게 처리한다면 마이클 잭슨 사건은 이런 균형을 깨뜨렸다.

Virgil Abloh 뒤의 Louis Vuitton 이 빠르게 발견돼 여론소용돌이 속 브랜드는 더욱 자발적으로 표현해야 한다.

Virgil Abloh 이후 한 성명에서 아동 학대, 폭력 또는 어떤 인권을 침해하는 행위를 비난하고 있다.

예상치 못한 일도 집단의 일손을 놀라게 했다. 루이스 버튼모사 LVMH (특제 열독) 최고경영자 베나드아나르나르나르나르트 역시 어린이 안전과 복지가 그룹에 대한 중요한 의미를 갖고 있다는 것을 강조하며'마이클 잭슨 원소로 영감'을 직접 생산할 수 없다는 것을 강조했다.

이런 난관에 직면하면 루이스 버트턴이 안전패를 선택했다.

LVMH 는 사교 매체 시대에 직면한 여론의 압력이 커지고 있는 만큼 글로벌화의 사치품 장사가 위험해지고 있다는 분석이다.

루이스 버튼에게 일부 제품의 생산을 포기하는 것은 어려운 선택이 아니다. 판매 기여에 비교적 작은 남장, 브랜드 명예는 사치 브랜드에서 가장 소중한 재산, 명예가 훼손된 결과는 예측할 수 없다.

버나드어나울트는 앞서 LVMH 가 프랑스 주식시장시장 시세 1위에 성공한 그룹에 오르면서 사치 브랜드들이 언론과 대중의 주목을 받고 있다. 특히 사교 매체인 소통과 브랜드 이미지의 건설이 더욱 큰 도전을 앞두고 있다.

LVMH 는 지난해 6월 버나드아날렛의 장남 안터나울트를 그룹 홍보와 이미지 담당자로 임명했다.

더욱 소심해야 종종 나타나는 위험을 피하는 것은 사치 패션 브랜드의 거의 합의된 공통점이다.

LVMH 는 마이클 잭슨의 사건에 대한 태도에 이어 고급 정제 양복 브랜드 기베스 &하웨크스 최신 성명을 브랜드 전시회에서 마이클 잭슨은 1988년'베이드 '투어 때 입었던 군용 재킷의 복제품을 삭제했다.

브랜드는 "다큐멘터리에서 불안한 고소를 감안하여 몇 주 전 복제품 의상이 이미 이출됐다"고 밝혔다.

현재 사치 브랜드는 각 방면의 각 면의 실패와 의외를 처리해야 한다. 그들 앞에 선 것은 더욱 성숙한 젊은 소비자, 시시각각 변화의 사회 추세, 증폭기 역할을 하는 사교 매체는 정보 전파를 가속화하고, 한없이 정서를 확대하기 때문이다.

지난달 Gucci 인종 차별 사건 여온이 막 지나갔다.

블랙스웨터'바라클라바'가 스웨터 블랙스웨터'바라클라바'가 스웨터의 블랙베이스와 레드립을 통해 외부 인터넷에서 흑인 얼굴을 비추는 특징으로 인종차별 혐의를 받고 있다.

신흥 창의형식을 통해 소셜미디어의 젊은 대중 사이에서 높은 명성을 얻는 사치 브랜드가 이례적으로 비판을 받고 있다.

구찌는 즉각 사과성명을 발표했지만 여론의 경향을 전환하는 데 성공하지 못했다.

배우 Spike Lee 와 래퍼가수 티아이와 이어 사교 매체에서 구찌 저항을 했다.

Gucci 와 협업 시리즈를 내놓은 흑인 디자이너 Dapper Dan 과 공개 비판 브랜드를 공개적으로 비판하고 회사 고관들이 이 일에 대한 부정적인 책임을 지겠다고 맹세했다.

Marco Bizarri 및 팀 멤버는 이탈리아에서 뉴욕 할림을 만나기로 했다.

일이 발생한 두 달 전, 프라다는 같은 문제로 파란을 일으켰다.

당시 미국 네티즌이 프라다 쇼윈도에 빨간 입술 인형 부품을 과장하고 추화한 흑인 혐의를 받고 있다.

오랜 정서가 쌓여 결국 대중은 사치 브랜드에 대한 뻔히 알면서 실수하는 불만을 불러일으켰다.

지난달 버버리도 2019년 가을 겨울 시리즈 중 후드 맨투맨 네크라인이 비슷한 줄로 디자인돼 모델 리즈 키네드는 인스타그램 계정에서 이 디자인에 자살을 암시하는 혐의가 있다고 비판했다.

이에 따라 브랜드 최고경영자 마르코 고비티와 브랜드 최초 창의관 리카도 티시시가 모두 사과의 뜻을 표했다. 이 스웨터 디자인의 영감은 수장에서의'폭풍우 '주제와 일치했다.

여론의 발효를 막기 위해 이 제품은 이미 계열에서 이제되었다.

경계해야 할 것은 전 세계가 진정한 보강시대를 맞은 것 같다.

어떠한 대의도, 심지어 역사적 잘못도 수치를 받을 수도 있다.

수월 전 미국 준대법관 Brett Kavanauggh가 성폭행 혐의로 청문회 참가 청문회는 서방 세계에서 진동 을 형성하고 사건 발생 시간이 36년 전 이다.

Gucci 사건과 거의 동시에 발생한 것은 미국 버지니아주 주지사 라루담, 사법부장 마크 R. Herring 은 1980년대 사진 속 검은 얼굴을 공개해 사과했다.

이어 미국 Vogue 유명 패션편집 그레이스 코드빙턴의 가옥 사진 한 장의 책꽂이에 검은색 인형이 놓여 있었다.

Jacob Bernstein, Matthew Schneierh, Vanessa Friedman 은'뉴욕타임스'에서 발표한 패션 사진작가 Bruce Weber, Mario Testino 성폭행 사건 조사 보도를 통해 비슷한 수사 각도를 사용해 10여 명의 모델에 대한 인터뷰 취재증을 실시했다.

당사자가 여러 해 전에 발생한 사건에 대한 기억의 편차가 존재하고 세부적 여부를 고증할 수 없지만 이런 사건에 대한 동정적인 태도에 더욱 경향이 있다.

문화계는 마이클 잭슨의 생전 사건에 대한 복판도 거시적인 추세의 또 하나의 사례다.

Virgil Abloh 미래가 다시 여론위기에 빠진다는 예측이 어렵지 않다. 앞서 Ian Conor 사건이 재재개되거나 불에 기름을 붓는다.

여론위기가 확실해지면서 사치 브랜드는 조직에서 스스로 해결책을 찾고 있다.

브랜드가 위험을 피하고 현지화를 더욱 잘 실현하려면 특정 시장에 부합된 시장을 내세워 현지 문화에 맞는 마케팅 조치를 내놓는 데 가장 근본적인 것은 업무 절차와 조직 구조를 재평가하는 것이다.

마이클 잭슨에 대한 성명이 발표된 이후 LVMH 는 지난 15일 아이리스 Knobloch 와 Yann Arthus -Bertrand 이사회 멤버로 알려져 아이리스 Knobloch 가 여성으로 인해 그룹 환경과 사회 문제에 대한 민감함과 경계심을 높일 계획이다.

Iris Knobloch 는 미국 매체그룹 타임 워너의 관리를 맡았고, YanArthus -Bertrand 디자이너와 감독으로 대중이 생태환경에 대한 인식을 높일 것을 호소했다.

한편 LVMH 는 2년 전부터 여성 취업 기회를 늘린다고 강조해 현재 여성 고관의 비율이 23%에서 42%로 높아졌고, LVMH 는 2020년 여성의 고관은 50%로 올랐다.

올해 초 이 그룹은 버나드 아레나울의 큰 딸 델펜 Arnault 이사회에 참석했다.

Gucci 도 인종 차별 사건에 대해 즉각 수정하고 기업의 문화다양성을 촉진시키고 직원들 관련 의식을 높이겠다고 발표했다.

브랜드 공약은 핵심 직무와 지도직위 가운데 다원화 인재를 초빙하고 창의팀을 포함해 최신 조치를 발표했다.

프라다는 다원문화와 포용성 상담위원회를 정식으로 설립하고, 비예 미국 행위예술가 Teaster Gates 와 비예 여작가, 감독 겸 프로듀서인 Ava Duvernay가 연합 주석을 맡으며 회사와 패션업종의 문화다양성을 높이기 위해 지원했다.

또한 프라다그룹과 상담위원회는 일부 대학 및 기구와 협력해 소수 족예 집단에서 실습과 학도훈련을 펼치며 패션산업 인종 문화의 격차를 축소시킬 계획이다.

하지만 우려하는 평론도 적지 않다.

패션 평론자 Angelo Flaccavento 가 인스타그램에서 1년 전 작성한 글을 재기해 "내가 지적한 것은'옳다'를 표현하기 위해 편벽광이 된 것 같다. 이런 행동은 순수한 심사다.

이러다가는 언젠가는 누군가가 목록을 만들어 허용과 금지된 패션 행위를 선보여 디자이너들은 어떤 실수도 하지 말고, 대중의 모욕을 피할 수 있도록 한다.

창의성이 제한되었을 때 업계는 퇴각하고 있다.

이렇게 근심하고 근거가 없다.

우리는 최소한 예견할 수 있다. Louis Vuitton 은 Micchael 잭슨이 영감의'돌연 의외 '이후 사치 브랜드가 창의적인 방향에서 특히 영감의 선택에서 더욱 신중할 수 있다.

패션 디자인은 이미 디자이너의 창의적인 상상이 아니다. 수장 해설 중 영감의 원천은 더 이상 창의적인 동기가 아닌 엄격한 심사, 정성 들여 양성하는 산물을 거쳐, 유용력이 부족하며, 그동안 부상과 창의산업의 원기를 잃게 된다.