보스턴은 “ 천고양이 출해 ” 를 따라 호주 상륙 효과가 뚜렷하다

전자상 프로젝트 감독 조입명은 최근 기분이 좋다.

세계의류신발모자망에 따르면 올해 7월 보스턴은'천고양이 출해'를 따라 호주에 상륙하고 남반구의 계절과 중국과 반대로,

드디어'핫패딩 패딩 반년'에서'대박'이 됐다.

일년 내내 팔다.

이에 앞서 알리 계열의 속도로 플랫폼을 팔아 보스턴이 러시아 시장을 수복했다.

그동안 현지선에서 시장이 혼란스러워 파스턴이 러시아에서 탈퇴했다.

하지만 현재 속매를 통해 중국으로부터 온 보스턴은 다시 러시아 국민들의 가장 사랑으로 떠올랐다.

조입명은 종종 러시아 소비자들이 속매통에 글을 올리며 보스턴이 산 최고의 패딩이라고 했다.

이에 따라 파스턴은 지난해 국경 전업체를 전문적으로 설립해 전담자가 관련 업무를 담당했다.

실제로 보스턴은 그동안 해외에서 일련의 국제화 시도를 해 실체점의 모델로 추진하는 것은 이상적이지 않다.

개업한 지 5년 만에 영국 황금 상업 지역에 위치한 런던 남모턴가 18번의 보스턴 영국 플래그숍은 올해 초 조정을 시작하여, 보스턴은 영국의 방사능 유럽을 통해'잠정 키'를 눌렀다.

이와 함께 브랜드는 이탈리아 시장에서 아직 ‘ 비틀비틀 ’ 의 시작단계에 있다.

하지만 현재 고속 플랫폼을 통해'천고양이 출해'를 따라 해외시장에 떨어진 파스덴은 국제화 새로운 가능성을 볼 수 있다.

보스턴 국제화 시도

일찍이 2009년에는 보스턴이 국제화 전략을 제시했다.

그러나 현실에서 국제화 전략을 실현하는 것은 쉽지 않다.

보스턴 관계자는 보스턴이 해외 시장에서'모색'을 통해 중국 브랜드의 보편적인 곤혹을 겪고 있다.

영국 시장에서 보스턴은 본토화 프로세스, 국제인재 등 여러 가지 문제에 직면하고 있으며, 브랜드 선택은 실체점 개척을 할 때, 고원가 상업투자가 됐다.

2012년 촌촌금의 런던 남모턴가 18일, 보스덴은 술집 7층 빌딩을 브랜드의 기함점으로 개조해 장식을 포함해 총 3500만 파운드 (계약 3.15억 위안)를 썼다.

런던 남모르턴가 18번의 보스턴 플래그숍

"국제화를 잘 하고 브랜드 이미지를 높이는 것이 가장 좋다."

한 파스턴 앞 고관은 일찍이 말했다.

보스턴은 런던 올림픽 전날 가게를 열고 있는 것은 그야말로 ‘센세이브 ’였다.

처음부터 보스턴은 국제화 브랜드를 만들기 위해 최선을 다했다.

패딩의 계절성을 감안해 하늘값에 가까운 플래그숍은 반년 동안'한가 '상태에 처해, 브랜드는 플래그숍에서 주로 양복을 포함한 일반 남성복을 판매하고, 기업이 아닌'주먹' 제품의 패딩을 판매한다.

영국인들의 전통적인 보수적인 신사 성격은 그들로 하여금 특별히 신선을 맛보게 하는 것이 아니라, 특히 낯선 상대적인 가격에 직면한 동양 브랜드다.

그리고 영국인들은 옷에 대해 늘 까다로운 양복을 선호하고, 런던의 거리에서, 때로는 사람들이 양복을 맞추는 재봉점을 볼 수 있다.

업무확장은 여의치 않지만 재무투자의 관점에서 보통은 영국 시장에서 지불한 ‘학비 ’는 여전히 빌딩의 평가에서 벌어들였다.

보스턴 빌딩이 현재 시가가 5142만 파운드 (약 4.4억 위안) 에 달하고 있으며 자산 증가가 뚜렷하다.

더 가벼운 모드로'실지 '러시아를 수복하다

국내에서 보스턴은 비교적 일찍 전형 전기업체의 브랜드로 2008년 발전발전발전발전발전업체 업무를 시작했다.

지난해 보스턴 그룹 전자상들이 12억 위안에 달하는 인민폐를 영수해 올해는 더 큰 돌파가 예상된다.

국내 시장에서 천고양이는 보스턴에 9퍼센트 이상의 거래액을 기여했지만 해외 시장에서 파스덴은 마땅한 전기상 플랫폼을 찾지 못하고 있다.

앞서 보스턴은 북미와 유럽 시장에서 일반적으로 현지 전시회에 참석해 중개업자를 결식하며 직우광고를 하고, 페이스북, 트위터 등 사교 매체에서 정보를 발표하는 방식으로 브랜드 폭로와 개척 시장을 진행하는 것은 좋지 않다.

파사장은 지난해 주속매통에 등극하여 뜻밖의'복구'를 예상하지 못했다.

일찍이 1990년대, 보스턴은 러시아 시장을 개척하기 시작했다.

패딩에 전념한 브랜드에 있어서 러시아처럼 흡인력이 넘쳐나는 것은 아니다. 대반기에 이르는 시간은 겨울이다.

1990년대 말기, 물질이 상대적으로 부족한 러시아에서 온 값싼 패딩으로 현지의 명수품이 되었다.

그러나 러시아 시장이 혼란스러워 특히 세관 통관 수속이 복잡하고 관세 혼란이 많아 이른바 이른바 이른바 ‘청관회사 ’에 도움을 요청할 수밖에 없다. 러시아에서 ‘회색 청관 ’을 진행하고 있다.

마침내 어쩔 수 없는 보스턴이 여러 해 동안 맞붙어 러시아 시장에서 총체적으로 철수했다.

현재 속도매통에서 보스턴이 받은 주문서는 러시아에서 약 60%가 넘는다.

보스턴 관계자는 전통적인 선에서 출항하는 것보다 빠른 매출을 통해 해외 시장을 통해 더욱 가볍고 저렴한 샘플의 시오모델이 될 것으로 보고 있다.

조입명은 브랜드의 가장 큰 가치를 속매하는 것은 데이터 및 배후 분석에 있다.

러시아 시장에서 소2는 속매통에 상실한 데이터를 통해 브랜드, 어떤 디자인이 러시아에서 인기가 있는지 알려 주고, 어떤 색깔이 중국에서 인기가 많은지, 러시아 사람들은 반드시 좋아할 수 있다.

"소비 선호 차이는 있다. 예를 들면 러시아인들은 높고, 핏형이 큰 스타일을 좋아하고, 슬림을 좋아하지 않고, 색깔도 깊고, 중국인은 슬림하고 가벼운 스타일을 좋아한다."

조입명설.

현지 사람들의 취향을 파악해 보스턴이 러시아 시장에서 전기 상업의 실적이 고속 성장의 비밀을 유지하고 있다.

이에 앞서 현지 중개업자, 실체점으로 고객의 취향을 파악하고 있으며, 수집한 데이터가 전면적으로 완비되지 않아 보스덴 선품, 판매 분야의 결정 조언을 더할 수 없다.

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호주 시장에서 전자상들은 실체 문점에서 할 수 없는 일을 해냈다

하나의 선 아래 실체 문점은 비교적 긴 시간이 필요해서 고정된 고객군을 길러낼 수 있다.

조아라, 유니폼 같은 대형 카드라도 중국에 들어서면 2 ~3년 동안 중국 소비자들을 인식시키는데, 하물며 보스턴이 이렇게 국제시장에서 아직 발꿈치 에 서지 않은 브랜드가 필요하다.

호주 시장을 관례로 호주에서 본체점을 열면 당분간 큰 판매량은 없을 것이다.

그러나 천고양이를 통해 바다로 나가 포스턴은 한 번에 백만 호주 중국인을 투입했으며 플랫폼을 통해 폭로되고, 보스턴 브랜드는 단시간 내에 인지도를 높여 급상승하는 거래량을 얻었다.

천고양이 출해 프로젝트는 올해 6월 12일 휴대전화 타오바오 입구로, 해외생활에 가까운 1억 화인, 104개국과 지역의 소비자들에게 공식 물류를 제공해 중국 홍콩, 대만과 싱가포르에서 현지에서 서비스를 제공하고 있다.

한편, 대외 무역 경험이 없는 중국 상인들이 해외 시장에 물건을 팔 수 있는 각종 통증을 해결하기 위해, 천고양이는 바다에 나가'보모식 '서비스를 형성하고 환율 환산, 크로스 화폐 종류를 배송과 해외 마케팅 등에 지급한다.

사업가들은 이런 면에서 어떤 일을 할 필요도 없고, 추가 운영비용이 없으면 ‘한 점 전 세계를 팔 수 있다 ’고 할 수 있다.

"이런 식으로 바다로 나가고 효율이 더 높고 보장이 있다고 생각합니다."

조입명설.

그러나 조입명도 해외 시장은 브랜드가 ‘후미표, 재고 ’에 쓰이는 곳이 아니라는 지적이다.

보스턴이 갈수록 많은 데이터를 수집함에 따라 현지 시장을 점점 더 잘 알고 있으며, 브랜드는 현지에 적합한 디자인을 내놓고 브랜드 인지도와 명예도를 더욱 높일 것이다.

"아무래도 브랜드가 출항할 것이지 물건을 파는 것이 아니다."

이 방면에서는 파스턴도 빠른 통과 천고양이 같은 전기상 플랫폼을 팔면 브랜드에 더 많은 도움을 줄 수 있다고 본다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.