영국 최고 사치 브랜드 Asprey 걸음 진흙 발판: 패션 말고 클래식

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은 1847년 지금까지 런던 본드가의 끝에서 줄곧 화려하고 당당한 상점이 서 있다. 바로 영국 톱급 사치 브랜드 Asprey 의 본점이다.

수많은 가족의 성쇠, 협력 분쟁, 주문 은원.

풍수가 번갈아 돌고 지금은 그것으로 돌아간다.

바로 < p >

《p 》 은 꽃과 미솔처럼 늘 물과 세월 같다.

이 건물은 영국의 가장 정상적인 (# a target = '(u blank' http: http / / / www.sjfzm.com '' 디자이너 '(# anorman Foster 설계, David Mlinaric 가 내부 장식을 진행하며 수많은 별들이 모여 있는 파티를 자주 개최한다.

다만 현재의 고객이 점점 적어지고 디자이너들이 왔다가 신제품을 내놓고 있지만 이윤은 계속 떨어지고 있다.

Asprey 에서 일했던 사람들은 슬프고 총재들의 감회가 가장 깊다.

바로 < p >

'a href ='http://sjfzm.com /news /index f.aasprey >는'Asprey (Asprey)'의 현임 총재 뉴욕 김융가 John Rigas, 자신감 있게 보인다.

7년 전 리가스의 시시엔즈그룹은 아스프레리 브랜드를 샀다.

2012 -2013년도에 우리는 수익을 실현할 수 없을 것 같지만, 대부분의 자금이 이미 회사를 투입할 수 있으므로 다음 해도 회사가 탈선할 수 있을 것이다.

하지만 2012년 3월 판매량은 2011년 3월 대비 11% 증가했으며, 이 중 보석 판매량은 36% 증가했고, 은기 판매량이 18% 증가했다.

2012년 4월부터 9월까지 판매량은 2011년보다 30% 증가했다.

2012 -2013년도 매출액은 3700만 달러에 이를 것으로 예상된다.

한편, 럭셔리 인스타티트는 뉴욕의 독립적인 고단 사치품 연구기관으로 최근 미국 고단 소비군체를 대상으로 조사한 Asprey 는 2012년 사치 보석 브랜드 2위를 차지했다.

영국의 전통 브랜드들이 진흥을 기대하는 사람들에겐 좋은 소식이다.

바로 < p >

바로'strong '-'리즈부터 쇠락'까지 `

‘p ’은 많은 독자들 사이에서 이미 Asprey 역사에 대해 매우 잘 알고 있다.

1781년, 소매상 윌리암 에이스프레리가 초라한 옷가게를 창설해 처음부터 고단 소비군을 향했다.

그때 Asprey 의 이상은 교양 있는 영국 신사들을 위해 최고의 사치품을 제공했다.

그러나 영국 신사는 복잡한 군체로 그들의 입맛에 맞추기 쉽지 않다.

그러자 Asprey 는 희귀한 진품을 팔고 신사들의 집을 채우기 시작했다.

Asprey 의 전성기에는 세계 각지에서 중동, 중국, 아프리카, 일본, 히말라야산, 이런 정교한 장식품들이 영국으로 돌아가 특정 고객에게 팔렸다.

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은 20세기 초 Asprey 가 이미 영국식 전아의 대명사, 왕실 명류가 자주 찾아왔다.

Asprey 역시 사람들이 패션 사치품을 골랐던 1위로, 도자기, 수정, 은기, 보석, 선본서, 이국적 목조 등이 있으며, 사람들이 이곳에 자주 와서 희한한 선물을 고르고 있다.

아스프리의 브랜드는 글로벌, 인도 왕공, 이슬람교 국왕, 아랍에미리트장, 영국 각지의 귀족, 유럽 각국의 군왕 등 모두 모명 을 모명 했다.

1970년대에 Asprey 는 여전히 LV 에르메스 등과 맞설 수 있다.

그러나 이후 두 프랑스 브랜드가 빠른 속도로 발전하고, 아스프레리는 리가스를 사용하면 “사치품 개혁 중 고발적으로 단조롭고 좋은 기회를 놓치게 된다 ”고 말했다.

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은 이후 수년 만에 이사회에서 무궁무진한 상극을 연기하며, 짝을 이루고 있는 것은 브랜드의 이윤이 대폭 줄어들었다.

1995년 문래수단 왕의 동생 제프리볼키아의 왕은 2430만 파운드의 가격으로 이 브랜드를 샀다.

얼마 후 Asprey 가 스캔들을 공개해 비싼 가격으로 저질의 보석을 팔았다는 것은 100년 상표에 치명적인 타격이다.

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‘p ’은 2000년, Asprey 를 구하러 온 ‘백의 기사 ’가 두 명이다. 즉 기업가 조키와 레이어스 스롤, 그들은 1000만 파운드로 1998년 합병한 Asprey &Garrard.

앞서 조키전선과 스틸롤은 1989년 타미 힐피거에서 매입한 뒤 1992년에 성공적으로 출시되었고 업계 평론가들은'점석성금'의 기량을 갖고 있다고 주장했다.

그들은 스스로 주머니를 파고 싶어하며, 또 이상을 품고 있다.

그땐 Asprey & Garrard 를 글로벌 연쇄 브랜드로 만들기를 원했다. 영국의 에르메스 또는 LV.

Stroll 은 "Asprey & Garrard,"영원 "을 영원히 내 아이들에게 전해줄 수 있다는 뜻이다"고 말했다.

그러나 말소리가 아직 떨어지지 않았는데, 그들은 그것을 송금은행에 넘겨주었다.

이후 리가스는 440만 달러의 가격으로 빚이 쌓인 Asprey & Garrard 를 구매하고 개라드의 업무를 145만 달러로 판매한다.

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사전의 strong `브랜드 ≠ 돈만 벌어서 ` ` ` ` ` ` `strong ` ` `

'p'은 Asprey 의 새벽이 오기 전에 긴 밤길을 떠나야 한다.

리가스의 능력을 의심한 적이 있는데, 결국 그의 특기는 파산 위기에 처한 회사를 구하는 것이다.

그 자신도 그가 생각하는 것보다 훨씬 어렵다는 것을 발견했다. "고단 사치품 업계는 복잡하고 주기가 비교적 길다는 것을 알게 되었다.

제품과 품질, 공급 체인, 미학, 색조, 디자인을 포함하여 정가를 제시해야 한다.

기존 총재들과 마찬가지로 Asprey 는 다른 상업스캔들을 겪은 회사와는 달리 빛을 잃은 적이 없다.

이 브랜드는 Stroll 수년 전에 내게 말했듯이 "빛은 좀 어둡다. 그러나 완전히 파괴된 적이 없다. 가짜 스캔들도 세상 사람들에게 경시하지 않았다"고 말했다.

이 밖에 리가스가 지적한 바 "톱급 사치 브랜드, 대부분 황실, 귀족과 밀접한 관계로 세계를 살피면 Asprey 와 러시아 브랜드 Faberg 에 큰 영예가 있다"고 말했다.

그는 Asprey 타고난 사치품 업계의 총아라고 생각한다. "어떤 브랜드는 보석에 전념하고, 일부 브랜드는 액세서리에만 전념하고, 생활패션 브랜드로 불리는 것은 물론 에르메스가 그중 하나다"고 생각한다.

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‘p ’은 Byng 이 매일 회사 운영에 참여해 어떤 전략을 취해 존리가즈와 골머리를 앓게 했다.

Byung은 "John 이 사치품 업종으로 돌아가고 싶다"고 말했다.

그러나 우리는 "오늘 무엇이 사치품이냐?" 리게스는 "유일무이한 개성이 중요하다.

지금의 사치품은 점점 친민화되고 있으며 많은 회사들이 고객에게 상품의 디자인을 받아들일 수 있도록, 사치품을 구매하는 중요한 원인인 삶의 의외의 아름다움을 무시하고 있다.

우리는 이 심리를 만족시키려고 노력해서 아스프레리에서 쇼핑을 할 수 있다는 생각에 깜짝 놀랐다.

파리와 플로렌체의 핸드메이드 가게를 헤매며 특별한 물건을 구매할 것이다.

많은 사람들이 사치품의 가치를 이해하지 못하는 것은 그것들의 가격과 무관하다.

작은 것 하나, 예를 들어 내 손에 이 은제 연필 칼은 비싸지 않지만, 나에게 사치품이다. 왜냐하면 그것은 완벽해 보이기 때문이다.

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‘랩스 ’는 계속 “ 나의 구상이 많은 회사와 배치되고 있다.

그들은 당신이 3년마다 새 물건을 바꿨으면 좋겠지만, 우리는 당신이 구매하는 모든 상품을 좋아하고, 지난 30년, 심지어 당신의 아이들에게 전달하기를 바란다.

전자는 돈의 유혹력을 지녔지만, 당신이 돈을 벌기 위해 원칙을 포기하면 영혼을 잃고 의미를 잃고, 당신도 아니다.

그는 또 이런 관념이 있어야 하고 이런 관념을 지킬 수밖에 없다고 생각했다.

제품 목록을 던져 버리고 자문해, ‘ 이 브랜드의 영혼이 무엇인가 '' · ····· p '' ·

‘STrong '‘Asprey 의 공예와 미학 `

'p '그들의 이상은 고객들이 선물을 고르는 필수 장소로 삼을 수 있는 것이며, 여기에서 구입한 사치품을 모두 감격과 사랑을 표현하기 위해서다.

이 때문에 상품은 반드시 "물건의 값과 창의적이고 정교하고 우아해야 한다.

공예 방면에 대해 Byung은 중국 고객의 수요를 고려해야 하기 때문에 우리 장인들이 제작 방식을 바꾸도록 촉구했다.

은기 제품의 압제와 프린트 공예는 동아의 차이와 달리, 우리는 모든 손으로 제작한다.

Asprey 대부분의 제품은 영국에서 디자인을 완성하고 제작되었지만, 많은 장인들은 이탈리아 유명 모라노유리 공업센터에서 초청해 왔다. 샴페인 컵, 와인컵, 목덜미 병, 가지 모양의 촛대 등을 포함했다.

Byng 은 "이 공예들이 잘 자라길 바라는 것도 Asprey 가 그동안 제창한 것이다"고 말했다.

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'a href ='http://sjfzm.com /news /index _uc.aaaaaaas /a href ='http:'s /s /news /news /index >를 제외하고'사치품 업계'를 통해'as /as /a (A)를 둘러싸고 개인화의 특성을 발전시켜야 그들이 구매하는 제품을 개발할 수 있기 때문에 두 사람은 애용하여 Asprey 가 런던과 뉴욕의 소매점에 위치해 있지만 브랜드의 개성 위치는 여전히 대서양 피안의 영국 위주로 자리잡고 있다.

Byung은 "예리한 카페 주보상 Shaun Leane 가입을 위해 제품들을 영국식 미학에 뿌리를 박았다.

그가 디자인한 Woodland 시리즈 보석은 영국 임지 식물을 대표로, 도토리, 블랙베리, 나뭇잎 등, 판매 가격이 1600파운드부터 이미 매진되었다.

물론 영국식 미학은 다양한 방식으로 표현할 수 있다. 예를 들면 우리가 디자인에서 유머와 광범위한 요소를 도입할 수 있다.

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사전에'strong '' 패션 안 하고, 사전만 하고 < < strong >

'립스와 빅뱅 입주 시 44000건에 비해 현재 Asprey 재고품이 반감되었다.

이들은 "브랜드의 핵심 제품은 무엇입니까?" 그들은 보석, 자기, 사기기, "a target =" "u blank" href ="htttp://www.sjfzfzm.com">의 피혁,

리가스는 "패션업이 세계에서 가장 번창한 업계 중 하나라도 패션을 사기 위해 Asprey 에 온 것은 우리의 특색이 아니다. 우리가 주전한 것은 핸드백이다"고 말했다.

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'Asprey 처음으로 핸드백을 내놓을 때 재질은 가죽을 소중히 여기고 위에 보석이 박혀 있다.

그들은 몇몇 고객을 초청해 뽑았는데 놀랍게도 가장 비싼 주머니가 먼저 팔렸다.

리가스는 "우리 고객이 생각하는 것은 브랜드의 내포라는 의미다"고 말했다.

한 번, 리가스의 아내 다키가 가게에 들어서며, 그녀가 좋아하는 창의판 Asprey 여행가방을 들고 주목받고 있다.

그러자 이들은 희귀한 가죽으로 만든 같은 핸드백을 팔기 시작했고, Darcy, 판매가 12000파운드였다.

머지않아 그들은 많은 사람들이 이 핸드백을 사러 온 것을 발견하고 그들의 이념이 정확하다는 것을 발견했다. 고객들은 쇼핑을 위해 그들에게 특별한 물건을 찾기 위해서다.

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‘p ’ 다른 전공 분야, 예를 들면 희귀한 절판 서적, 고서의 재개와 보석 정제 서비스는 더이상 군술 하지 않는다. Asprey 의 장인이 업계 정상이다.

도자기와 유리 각화는 모두 예술가 수공으로 완성되며, 이곳의 모든 것은 모두 유일무이한 것이며, 어디서나 볼 수 있는 것이 아니다.

"예전의 사치품을 정의하기 어렵다"고 말했다.

그러나 그는 "우리는 패션 산업의 일원이 아니다. 우리가 하는 것은 가보다"고 재차 말했다.

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은 새로운 제도에 대한 그들의 견해와 조지봉과 Lawrence Stroll 이 완전히 다르다.

글로벌 확장은 그들의 계획 안에 있지 않다.

"믿습니다."라고 Byng 은 "역주행으로 나아가고, 의미 있는 회사를 만들 수 있습니다."

리가즈와 Byng 은 그들의 목표 고객들이 모두 눈치가 날카롭고 정교한 사람이라고 생각한다. ‘골목에 떠도는 사치품이 이미 지겹다 ’고 생각했다. 그들이 원하는 것은 그리 크게 알려지지 않는 브랜드다.

우리의 최종 목표는 200개 소매점 건립이 아니라 20개면 충분하다. Byng 이 ‘집약형 상업네트워크 ’라고 부른다.

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‘p ’은 세계 유명 브랜드 평가와 전략 컨설팅 회사 브랜슨스 평가 가격에 따라 현재 Asprey 의 브랜드 가치는 2억 ~2억 5000만 달러 정도이며, 이로써 리가스의 방법은 유효하다.

Byung은 브랜드 가치에 탄력이 있는 것이 좋은 것이라고 말했다.

Asprey 는 이미 230년의 역사를 가지고 있다. 비록 불명예스러운 스캔들이 있었지만 성장과정 중 한 번의 잘못이다.

리가스는 Asprey 상주 Asprey, By로 "Rigas 와 Asprey"를 분명히 밝혔다.

적어도 표면적으로는 조지봉, 레이어런스 스틸러와는 달리 그는 진지하다.

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