그녀 세력 쟁탈전

만약 네가 올해 국내외 운동을 세심하게 관찰한다면

각 브랜드는 모두 ‘ 그녀 경제 ’ 를 겨냥한다

나이키'탈바꿈 '격려 돌파

2009년 1월, 나이크는 아시아태평양 지역에서'Be Transformed 나의 탈바꿈'이라는 제목으로 활동했다.

이 주제를'출격 중 탈바꿈','춤에서 탈바꿈','리듬에서 탈바꿈','약동에서 탈바꿈'이라는 제목으로 나누며, 광고 모델은 군체화 여성선수로 선택한 운동은 모래주머니, 태권도, 줄넘기, 자전거, 춤 등을 포함한다.

운동선수의 독백을 통해 여성 도전의 의식을 나타낸다.

한편 나이키는'전국 대학생 캠퍼스 댄스 대회'의 활동 형식으로 각 대학교가 층층으로 선발된 형식으로 활동하며 고교 여학생들이 체육 무용에 참여하는 열정, 나이크 브랜드 영향력도 심화됐다.

아디다스'Myself '자기에 관심을 가지다.

나이크에 비해 젊은 목표 소비군에 대해 아디다스는 성숙한 화이트칼라 여성 군체에 위치해 있으며 핵심 개념'미스셀프'는 인내크의'탈바꿈'에 따라 여성이 자신을 돌파하는 것을 격려하는 것이 아니라 여성의 관심을 강조한다.

아디다스의 다양한 운동원소를 결합시키기 위해 아디다스 요가 헬스체조, 아디다스 보디 jam 헬스체조, 아디다스 댄스체조, 아디다스, 아디다스, 아디다스 유산 박격조.

나이크와 마찬가지로 광고 표현에서 나오는 이미지는 각기 개성 있는 헬스 코치이며 광고 창의적 요소는 모래주머니, 요가, 유산소 운동을 포함한다.

진실한 서사적인 수법을 채택하여 여성의 다른 상태 하의 개인적인 감정을 전달한다.

"Me, Myself" 스토리 모집 활동은 모든 여성들이 발견하고 자신의 이야기를 담아 진정한 자아를 찾아 사회적 경계를 넘어 캐릭터 외의 진실을 뛰어넘는 나.

이녕'인너 Shine '내재 강조

“나는 왜 움직이는 것이지 어떻게 움직이는 것이 아니라, 당신의 몸과 소통을 해보는 것이며 통증은 통할 수 있고, 스트레스는 동력이고, 당신의 몸과 화해를 시도해 보세요. 그렇게 유연하게 받아들이고, 강렬하고 당신의 몸과 평화롭게 지내 보세요.”

이것은 이녕의 작년 광고 문건이다.

내크, 아디다스가 추앙해 온 건강, 운동과 힘미, 이녕인너 샤인 여자 헬스 시리즈에서 내재적인 빛과 기질을 강조해 동양여자의 정취를 돋보이게 했다.

이 주제를 잘 살리기 위해 올해 여자 시리즈가 임지령을 모델로 초빙했다.

임지령이 말한 것처럼 "'모든 여자들은 인너 Shine'가 있다. 이것은 마음속에 담긴 힘이다.

운동을 통해 이 힘을 축적시키고 강대해질 수 있다.

이와 함께 이 힘을 풀어내며 안팎에서 빛을 발산할 수 있다.

‘활짝 핀 리듬 ’을 제창하다.

‘ 피어나는 박자 ’ 는 애드 브랜드가 올해 제기한 새로운 여자 운동 이념으로 유산소 운동으로 자신을 석방하고 젊은 여성에게 외적, 적극적인, 약동적인 운동 태도를 제창하고 있다.

이 시리즈는 곽정정, 장정영과 정결이 여자 운동 계열의 이미지 모델을 사용하며 여성들에게 적극적인 쾌락을 전달하는 태도를 더욱 잘 보이고 싶다.

스포츠 용품 유한회사 서양의 말대로 “세 모델은 다른 분야에 있지만, 각자의 무대에서 멋지게 피어나며 운동에 대한 열애, 건강, 자신감, 쾌락한 이미지에 대해 현대 여성들이 자기향상에 대한 갈망을 선사했다 ”고 말했다.

이 주제 아래 여성실내운동에 적합한 여자 시리즈 제품이 탄생하고 361 °는'항해로그 '여자 생활운동 시리즈를 내놓았다.

어떻게'그녀 경제'를 회전

그녀의 마음을 꽉 쥐다

제품이든 제품, 브랜드 선전이든 소비자의 이상에 가까워질수록 소비자들의 공감을 불러일으킬 수 있으며, 그들이 기꺼이 돈을 꺼내 쇼핑을 할 수 있다.

내키의'탈바꿈'은 여성들이 끊임없이 자신을 돌파하고, 아디의'Myself'가 여성 의식을 주목하고, 이녕의'inner shine'는 내재적인 광망과 기질을 강조하고, 특보적인'피방심 박자'를 제창해 여성이 유산소 운동으로 자신을 풀고 있다는 것을 알기란 어렵지 않다. 이 주제는 현재 여성의 내면 상태와 생활 상태를 주목하는 주제로 여성들의 공감을 불러일으키기 쉽다.

매체에서 광고를 하는 것 외에 몇몇 브랜드들이 모두 관련 행사를 내놓았다.

나이크의 ‘전국대학생캠퍼스 댄스 대회 ’, 아디다스의 ‘Me, Myself ’ 여자 천명 헬스 이벤트, 이녕의 YOGA WORKSHOP 이벤트 등, 직접 참여할 수 있는 홍보 효과는 이 브랜드들이 이벤트 마케팅을 선택하는 중요한 이유다.

패션 리듬에 따라'가 '

'그녀 경제'에서 한 잔을 나눠 먹는 스포츠 브랜드가 패션을 빙빙 돌릴 수 없다.

스포츠 브랜드의 패션길은 제품에 사용되는 색상, 스타일, 원단, 디자인 요소 등을 제외하고도 광고 홍보 면에서도'패션 패'를 잘 만들어야 한다.

이 몇 가지 스포츠 브랜드를 종합하여 보면, 그것들은 모두 유행에 뒤떨어지는 것을 발견하기는 어렵지 않다.

광고에서 선보이는 요가, 테니스, 라틴 댄스 등 헬스 방식이 유행하고 있다. 각 브랜드의 모델들도 패션과 긴밀한 연결을 하고 있다. 이빙빙, 린지령 등 연예계 일선 스타와 패션의 관계는 말할 것도 없고, 곽정정, 정결의 스포츠 스타, 패션잡지, 패션 파티에 있어서 이들의 모습을 볼 수 있다. 각 브랜드가 연출하는 생활방식은 내면, 자신을 파헤치거나, 자신을 풀어주는 것, 패션을 완벽하게 소화할 수 있다.

매체를 잘 사용하면 반공배로 된다

적당한 매체, 적당한 광고 시단에 광고를 넣어야만 제품, 브랜드가 진정으로 소비자에게 도착할 수 있고, 그에 맞는 전파 효과를 낳을 수 있다.

나이키로 말하자면, 목표 소비층은 젊은 성장일족으로 광고매체의 투방 형식도 고교 여학생에 대한 습관, 인터넷 등을 위주로 한다.

니커우먼닷컴 홈페이지의 나이키 트레이닝 클럽을 출시해 QQQ와 함께'나의 탈바꿈 'QQ SHOW 코디, 바이두와 호흡을 맞추며 여자 스포츠 프로그램에서 장기 운동 문답 칼럼을 설립했다.

QQ & 바이두는 현재의 젊은 족층이 가장 긴밀히 접촉한 인터넷 도구 중 하나로, 나이커가 예상했던 젊은 성장족의 매체습관을 파악하는 것이 정확하다.