축구판매 패션?

축구 운동의 관리기관인 —국제축구연맹 (FIFA)이 처음으로 긍정적인 압주를 한 것은 이번이 처음이다.

본부가 싱가포르에 위치한 글로벌 브랜드 그룹의 비준을 거쳐 올해 국제축구연맹은 이미 그 이미지를 의류 브랜드로 바꾸어 마스코트와 표식 도안을 포함했다.

반면 이 회사는 PGA 골프 투어 상품을 창출하고 전 세계 19개국과 지역을 포함해 미국이 가장 도전적인 축구팬들을 가진 지역을 포함한다.

이론은 의상 전략이 여기에 통하면 이 전략은 모든 곳에 적용된다.

미국에서 전략 보급을 진행하는 토탈의류그룹의 최고경영자는 가농 코스테리에서 소피주의를 믿는 것이 문제다.

그는 월드컵 기간마다 국제 축구연맹은 매출이 거액으로 나타날 때마다 하루에 20억 달러의 상품을 판매할 수 있다고 말했다.

이 숫자는 앞으로 3년 내에 거의 제로 떨어지게 된다.

국제축구연맹은 소비자들에게 선전하는 새로운 형식이 필요하다.

이에 따라 나이크 (9개 구단 스폰서) 미국 팀과 브라질 팀을 포함해 아디다스 (12개 구단의 후원자) 는 남아프리카 월드컵 기간에 거액의 매출을 계획하고 있지만 국제축구연맹은 라이프트렌드 시장을 통해 순회전에서 활력을 유지할 수 있을 뿐만 아니라 실제로 미국에 있는 시청자 수를 늘릴 계획이다.

'잠재시장은 거대하다'는 블루오락 스포츠TV (Best) 총지배인 마이클 플린시의 찬성을 표명했다. 그는 토탈 의상그룹의 지분 투자자였다.

그는 미국은 현재 1800만 명의 축구 선수를 등록하고 있으며, 이 숫자는 축구 리그를 포함한 청소년, 주말 팀 성인과 정식 구단이라고 말했다.

그러나 어떤 이유에서인지 알 수 없는 선수들은 인식, 전문 팬 캠프가 된 적이 없다.

물론 예전에도 축구를 세계 최대 시장의 주류 운동으로 바꾸려고 시도했다.

미국은 1994년 주최한 월드컵과 5년 만에 여자 월드컵 총결승전에서 중국팀을 물리쳤다고 전문가들은 축구를 주류운동으로 삼아 돌파구를 제공할 것이라고 예언했다.

더 유명한 것은 데이비드 베컴은 2007년 로스앤젤레스 가맹 로스앤젤레스 은하에 축구 학교를 설립했다. 그는 “미국을 제외하고 세계 각지에서 많은 인기를 얻고 있는 운동이다 ”고 말했다.

그러나 스폰서 AEG 는 연초 베컴이 캘리포니아 주 축구 학교를 폐쇄했다.

왜 국제축구연맹 의류 브랜드의 지지자들은 그들이 다른 사람이 실패한 곳에서 성공할 수 있다고 생각하는가?

토탈 패션그룹의 총재인 당 존스는 과거의 문제는 축구 운동이 미국 주류 문화의 지위를 공고히 하지 못했다는 점이다.

현재 스포츠, 패션과 오락은 서로 바꿀 수 있는 것이니, 전략을 제정하는 데에서 고려해야 한다.

의상은 축구를 다른 방식으로 보지 못하는 사람들이 축구를 직시하게 한다.

그가 말했다.

코스테리 씨는 "어떤 제품을 구매하면 어떤 방식으로 이 운동에 참여한 것 같다"며 "의상 자체가 교육 플랫폼이 됐다"고 덧붙였다.

가령, 선량한 티셔츠를 찾는 소비자 한 명이 앞에 카툰 티셔츠를 찍거나 탈색해 보이는 ‘연두 ’로 보이는 로고, 그는 이 티셔츠를 구매해 입고, 그는 이 운동의 활 광고가 될 수도 있고, 그는 축구를 시작할 수도 있다. 그는 또 연맹에 가입할 수도 있다.

적어도 ESPN 의 축구 채널을 열고 축구는 야구나 미식축구처럼 신분이 될 것이다.

토탈의류그룹의 시세가 높아졌지만 모두가 그렇게 생각하는 것은 아니다.

전략 브랜드 컨설팅 회사 로버트 버크 협회의 창업자 로버트 버크가 소개한 의상 브랜드는 월드컵, 유명인, 스포츠 스타도 달성할 수 없는 목표를 달성할 수 없다.

“어떤 권한거래에도 관객 수가 성패를 가늠할 수 있다.”

그가 말했다.

시크한 디자인의 국제축구연맹 브랜드가 재미있을 수도 있지만, 이것은 아메리칸 축구, 농구, 하키 (하키) 보다 보잘것없다.

상품이 성공적으로 미국인들의 축구 취미에 영향을 미치는 승산은 결코 크지 않다.

문제는 미국이 축구운동을 받지 않았다는 점이다.

나는 패션 상품이 성공할 수 있다고 생각하지 않는다.

한 사치품 회사 —Sacks 기관의 책임자는 찬성을 표했다.

미국이나 축구 국가를 사랑하는 시청자들은 리그 상품에 대해 반응하기 어려울 것 같다. 그는 “ 사람들의 감정이 구단을 둘러싸고 있지 않고 기업과 관료 기구를 둘러싸고 있다.

내가 생각할 수 있는 유일한 예외는 나스카 경주차, 그것은 자체로 구성된 운동이다.

단체운동은 팀워크에 의지해서 판매해야 한다.

토탈의그룹의 총재와 네덜란드 CBG 디자인팀은 미국 시장에서 모든 남자 여장을 정성껏 골랐다.

국제축구연맹의 축구사업부 시몽 호킨스 사장은 "국제축구연맹 브랜드의 역사와 영향력, 이 시리즈의 의상을 통해 감정의 연락을 받았다"고 말했다.

현재의 상품은 왕기 월드컵의 마스코트를 처음으로 응용해 왔고, 그중에서도 미국을 끌어들이기 위한 소비자들이 많다는 것이다.

예를 들어 1970년 멕시코 월드컵의 마스코트 ‘주나잇 ’은 멕시코의 미국인을 끌어들이기 위해서다.

또 하나의'전통 '시리즈는 1904년 파리 리허나 큰길에서 설립된 국제축구연맹, 이 시리즈가 표현한 스페인 사치품 브랜드 라의웨이 (Loewe)의 압화 지갑과 이브 세인로랑 (Yves Saint Laurent)의 핸드백은 그리 다르지 않다.

코스테리 씨는 예전에 축구가 유럽인들의 운동으로 간주되었고 유럽운동으로 나타났다.

우리는 이러한 견해를 바꾸려고 노력하고 있다.

그러나 축구는 패션계에 진출한 역사에 큰 성공을 거두지 못했다.

스니커즈맨 뉴베이란스 전임 시장주관'브랜드 의식 '컨설팅 회사 파트너 제브브레스디가'스포츠 매거진'에 대해 "팬들의 열정이 따르는 팀과 선수들은 관리 기관에 흥분하지 않았다"고 말했다.

그러나 토탈의그룹은 국제축구연맹에서 소비자와 이사기구의 관계와 자신의 디자인 입장을 소홀히 하는 것에 대해 우려를 느낀다.

"축구는 단지 시합이 아니다."라고 프린시 씨가 말했다. "축구는 패션 선언이다.

아무래도 이것은 우리의 목표이다.