民族ブランドの台頭は未曾有の愛国風に由来する。

多くの人の伝統的な印象の中で「国産」と「国産」は永遠に「外国製品」のハイエンドの大気の上の等級に及ばないです。このような認識はアパレル業界で特に際立っています。スポーツ服のブランドを例にとって、普通のTシャツは外国ブランドのNIKEが二百余りまで売られていますが、国産ブランドの安踏は八九十しか売られていません。国産は永遠に低級なのですか？

2018年の国産スポーツ服飾ブランド李寧は「悟り」と「中国李寧」シリーズを携えてニューヨークの秋冬ファッションウィークに登場しました。特有の中国文化要素とオリジナルデザイン理念によって、「悟道」が発表されるとすぐに「輪粉」が無数にあります。多くの国内の若者が「トマトの卵炒めはまだこんなにブームがあるのですか？」

かつてファッションと縁がなかった李寧ですが、今回は中国風の悟りによって国潮の新しいファッションの門を開けました。これで国潮が本格的に起こった。

天眼検査では国潮という文字のついた会社が7000社以上もあります。

国潮はなぜ風が立つのか？

ここ数年来、国潮はファッションの流れとして頻繁に人々に「点呼」されていますが、一体何が「国潮」ですか？

狭義において「国潮」は「中国潮牌」であり、中国の潮流を極めた中国ブランドである。しかし、広義的には「国潮」というのはある種類の消費概念のようです。特定の中国の潮牌でもいいし、中国の特色を持つクロスボーダー製品でもいいです。中国の記憶を含むIP記号でもいいです。

実は「国潮」には標準的な答えがありません。千人の中国人には千の国潮の定義があります。

国潮はなぜ、やかましい90年代生まれの若者を感動させますか？

国が民族文化を重視するにつれて、伝統文化は復興の道を歩み始めた。「中国詩詞大会」の人気から「ナタクの魔童降世」の爆発まで、ますます多くの若者が中華文化の豊かさと深さを感じている。これに加えて、中米貿易紛争などの事件の影響で、国民は共感と誇りを強め、愛国心が格好いいものになった。

国潮が展示している中国の文化要素と内包の文化内包は、現代の潮流形式の表現の下で際立って独特なファッション感を示しています。個性的な展示を求める若者たちも自然に国潮製品を抱擁したり、尊重したりします。

一方、中国の経済社会の急速な発展、衣食住の基本的な物質需要はもはや国民の関心の焦点ではなく、人々は精神文化面での満足を求めるようになりました。このような精神訴求は若者の消費理念に十分反映されています。Z時代の消費グループは、製品の実用性だけではなく、自分の個性的なニーズを満たすことができるかどうかを気にして、自分とは違ったファッション属性を示して、より多くの帰属感とアイデンティティを獲得します。

米国の心理学者アブラハム・マズローは1943年の『人類激励理論』の中で、人類の需要を階段のように低いのから高いのに5種類に分けて、それぞれ生理需要、安全需要、社交需要、尊重と自己実現需要です。中国の発展に従って、生理と安全の需要はとっくに満たされています。Z時代の若者はより高いレベルの需要を求め始めました。

「Supreme」「Stussy」「三宅一生」など、日米のファッションブランドが多くの若者に愛されているのは、ブランドのファッションがおしゃれでかっこいいだけではなく、若者の社交文化圏が潜んでいるからです。

年代のパンク文化の発达から、80年代のヒップホップとラップ文化はさらに伝统の限界を突破し、流行した街头スケートボード文化などまで、米国の歴史的な个性を备えたポップカルチャーが各种のファッションブランドの服に溶け込み、今日に至るまで成功した。ヒップホップ、スケートボード、ヒップホップ文化を愛している無数の若者たちがこれらのファッションカードを通じて自分の同類の社交的な潮流圏を見つけました。個性的な需要が満足できると同時に、強い帰属感も生まれました。

今の国潮は中国の伝統元素と現代の潮流文化を衝突させて、態度があって、個性的なオリジナルデザインを通じて古今元素の****融合を実現します。個性を言いふらす黒人ヒップホップ、ストリートスケートボード文化を中心とした外国ブームと比べて、古今の国境を越えて融合した国潮は別の中国の個性を高く備えたブランド文化ではないでしょうか？

このように見ると、「李寧」「安踏」などの国のファッションブランドは文化雰囲気や個性的なデザインにおいても、海外のブランドに比べてそれほど差がないようです。また、海外のファッションブランドと比べて、ファッション、靴、帽子の価格は若い世代の消費能力に合っています。ファッションの参入のハードルが低く、より多くの若者が自分の**的な個性を求めることができます。

国潮の発展はどうですか？

最初に「国潮」という概念を爆発させたのは服装業界です。理由は簡単です。

2018年に「悟り」と「中国李寧」シリーズで国産品の古いイメージを打ち破った李寧は、国潮服飾市場の勃興の第一銃を打ちました。李寧は運動の視点から中国の伝統文化と現代のストリートファッションの潮流に対する理解を示し、古い中国文化を現代の潮流の方式で表現し、新しいものと古いものとの衝突を通じて融合し、新しい世代の若者の潮流の流れを悟り、国潮の魅力をも悟りました。

その後、安踏、特歩、メットスボンバーなどのアパレルブランドが次々と国潮の領域に進出し、ナイキ、アディダス、Supremeなどの国際ブランドの圧力で重囲を突破するように努めています。その中で、安踏さんは2020年に「蜀には勝てない」というスポーツシューズを発表しました。四川マージャン文化の要素と流行の靴を組み合わせて、特有の麻雀は多くの若者の目の前を明るくします。その後、安踏さんはまた2022年オリンピック冬季競技大会のフランチャイズ商品の国旗の運動服を発表しました。五星紅旗とオリンピックなどの元素を中に入れて、服を通してより良い中国を世界に展示します。

メトスボンベは中国の伝統的な歴史文化を深く掘り下げ、毛筆文字、京劇隈取、古代建築などの文化要素を巧みに現代の流行服に融合させ、斬新なデザインとオリエンタルな美感を備えた芸術スタイルで、多くの10代、00代の人々に「国潮真酷」と大呼させている。

今年3月、H&Mは新疆ウイグル自治区の綿に対する抵抗声明を公式サイトで発表し、これによって新疆ウイグル自治区の綿事件が勃発した。その後、H&M、ユニクロ、ナイキ、アディダスなど多くの外国服ブランドが国人に「ブラックリスト」に引き入れられました。李寧、安は代表の国産服ブランドになりましたが、新疆綿に力を入れて多くの国の人の支持を得ました。直接に国産服ブランドの消費意欲を牽引しました。

新疆綿事件は国潮の服装を“風口の先”におしつけて、だんだん多くなる若い人達は中国の潮牌のアパレルに関心を持つことを始めます。若者の消費動向の変化は消費データに直接反映されている。京東618の消費動向によると、6月1日から18日の間、国潮運動ブランドの全体の取引額は前年同期比100%以上増加し、安踏と李寧は***の国潮運動ブランドとなった。

国潮のBuffは身を加えて、服のブランドはどのように操作をショーするべきですか？

ブームの今、海外のブランドに占領されている中国市場を奪回したいですが、我が国のアパレルブランドはどのように力を入れますか？

一つは、ファッションブランドは必ず態度があって、個性があって、思想があるオリジナルデザインでなければなりません。潮牌がなぜ湿っているのかは、まずデザインの外形に独自のデザインスタイルが必要です。ファッションブランドが売っているのは服やアクセサリーだけではなく、一風変わったファッションを伝えています。簡単に言えば、ファッションはクールで、顔の価値は正義で、ファッション業界ではもっと明らかです。

しかし、我が国の服装デザイン分野での盗作はすでに日常茶飯事になっています。去年のメットスボンバーが打ち出した「中華有為」と印刷された衛衣は李寧の「中国李寧」と同じで、服に印刷された字以外は全く同じです。

国のブームをこすりつけるために、日本と韓国のお金のもとに筆文字、鶴、祥雲などの東方文化要素を加えただけで、いわゆる国潮服ができます。

このような国潮は実際にはもう「潮牌」とは呼べなくなりました。もっと多いのは「国潮」という概念です。オリジナルのデザインの欠如によって、服ブランドの視認性が不足し、個性的なスタイルが目立ちにくくなり、また大通りにあふれる同タイプの服も衝突しやすいです。このようにして、若者はどうしてそのためにお金を買いたいですか？その他に簡単な国家の潮流の元素を積み重ねるのはせいぜい1枚の文化のシャツですと言えて、本当のファッションとは言えなくて、若い人達が中から1種の潮流の文化の帰属感を探し当てにくいためです。

国潮の服装は本物のファッションカードになりたいです。一方で、適当な国潮の元素を選択して、製品自身の属性と一致させることができます。潮牌の服装は各種の流行の文化要素を服に無理に当てはめているのではなく、製品そのものがある流行文化を含んでいます。同属性の流行要素の融合がこの文化を絶えず新しい生命力を輝かせています。

米国のファッションブランドのSupremeを例にとって、Supremeの高い人気と商業価値の背後には米国の街頭文化の数十年の縮図があります。ファッションの元素と製品文化自体はすっかり打ち解けているところに達しています。

一方、思想的な態度を持つオリジナルのデザインはこれらの伝統的な文化要素と現代的な潮流文化を個性的に表現し、国潮＋服装の物語を語っています。国産スポーツブランドの李寧は大胆に革新したオリジナルデザインを通じて、中国の元素とファッションを**結合させ、人々に異なる視覚体験をもたらしました。

第二に、国潮は西方の潮牌より高い価格性能比の優位を持っていますが、製品の品質はずっと非難されているところです。多くの若い消費者が国産品を支持し、国潮を支持してやってきたが、服のデザインは最新型だが、品質は人の意に添うところがなかった。ラインが不揃いで、ラインが多い、ファブリックが悪いなどの問題で、多くの90年代生まれの消費者は買い戻しの考えがないようになりました。

実際には、90後の消費層は、米国のファッションブランドSupremeの製品のように、最新のファッションと質の高い服にお金を使いたいと思いますが、それでも数千人の若者に人気があります。中国のファッションブランドは本当に中国のファッションブランドになりたいです。自分の核心オリジナルデザインだけではなく、服装そのものの品質をコントロールし、製品の細部に力を入れてください。上質な服の生地を選ぶなら、袖口、襟、ボタンなどの細部に工夫を凝らして、国潮の文化要素を巧みに取り入れて、職人の意匠のような誠実さを体現しています。

ここ数年は国潮の噴出期で、日米のブランドのユーザーは絶えず流失して、だんだん多くなる若い人は中国のファッションブランドのアパレルに関心を持つことを始めます。しかし、現在のいわゆる中国のファッション市場は魚が混ざっています。製品の品質とデザインもまちまちです。国潮服装のブランドの認知度が低いことを招きました。ファッション業界では「何千万円を使ってSupremeを買うよりも、何百円を使っても国家の潮流を買いたくない」という観点があります。

では、各大国のファッションブランドはどのようにブランドの苦境を打破しますか？オリジナルのデザインと製品の品質を重視しながら、製品で話をして、ブランドの羽毛を維持して、安定した消費グループを形成します。一方でマーケティングをしっかりと行い、ブランドの知名度と活躍度を高め、国潮＋服装の裏側の物語をよく話し、消費者を顔の価値からスタートさせ、ついに文化に至る。もちろんブランドのアップグレードは一朝一夕ではできませんが、中国のファッションブランドが長く続けば、最終的には中国の「Supreme」になると信じています。

最後に、Baiduと人民網研究院が共同で発表した「Baidu 2021国潮自慢検索ビッグデータ」によると、「国潮」の検索熱は過去10年間で528%上昇し、今はすでに3.0年代に入っている。

国潮の台頭を牽引するアパレル業界として、ここ数年、新たな活力が沸いてきました。多くのアパレルブランドは国潮の後押しで「任督二脈」を通じて、若者の消費心をどう捉えるかを学びました。ブランドも成功的に転換し、より若くなりました。

ずっと国潮の最前線にあるアパレル業界は、未来においても引き続き「潮」をリードして前進できると信じています。