新世代の若い消費者は、中国本土のデザイナーブランドをどう思いますか？

中国のデザイナーブランドの発展を推進する重要な力として、2019秋冬の上海ファッションウィークが到来しました。2003年の創立から今まで、中国のファッション産業のこの十数年来の発展変化を深く記録しました。中国は最も潜在力のあるファッション消費市場として、ますます多くの業界の専門家の注目を集めています。Daxue Consltingは2020年までに中国のファッション総売上高は2010年の3,980億元から1.3兆元を超えると予測しています。

売り上げの倍増はもちろん、中国本土のデザイナーブランドの急速な成長を促し、中国市場を先取りするほか、連ka佛、仏爺、及び有名な海外バイヤーの店に入ることも珍しくない。各種の国際大賞も続々と中国のデザイナーにオリーブの枝を投げました。例えば、Susan FangとCaoline Huは今年の世界で最も影響力のある青年デザイナー賞LVMH Prizeに入選しました。新鮮なものが好きな消費主力軍として、若い世代も中国のデザイナーブランドに注目し始めました。思い切って声を出す彼らも自然にその発展に対してこのような見方があります。

　　ビジネス思考とサプライチェーン資源を統合してこそ、「定価難」の懸念を解消することができる。

中国のデザイナーブランドの価格設定は、常に話題になっています。異なったブランドはその市場の位置付けに対して異なっている価格の方向を持っていますが、コートの種類を例にとって、大部分の中国のデザイナーのブランドの小売価格は2,000–6,000元の間に浮動しています。秋冬のシリーズはある程度の上昇幅があります。多くの若い消費者は、このような価格設定は合理性に欠け、実際の価値を超えていると言っています。

ブランドの価値と知名度を捨てて、服装の仕事と生地について見にきて、デザイナーのブランドの“定価が難しい”は実はサプライチェーンの弱さを反映しています。往々にして人員規模が小さいオリジナルデザイナーブランドとして、販売と在庫の圧力を軽減するために、多くのブランドが「生産工房」という中間業者を選んで労働を代行しています。これらのプライベートスタジオは製版から大商品まで一貫したサービスを提供しています。しかも生産量に対する要求が少なく、往々にして50件ぐらいの注文も調整できます。数量は減少しますが、「中間商人が差額を稼ぐ」ということは皆さんもよく知っていると思います。しかし完全に生産の仕事部屋に頼って、デザイナーに鎖の資源の能力を整合することをも失わせて、コストを他の人の手に任せて、最後に定価する時もきっと受動的な役になります。

その次に、大部分の若いデザイナーが商業の運営経験に不足するので、多くのブランドがブランド力に不足することを招きました。ブランド力とは、消費者があるブランドに対する概念の形成がその購買決定に与える影響の程度を指しています。同じ価格と同じ種類の下で、なぜ多くの若者が海外ブランドを選ぶのですか？

その中で反映されているのは消費者のブランド別の認知度であり、有名ブランドがもたらした「アイデンティティの象徴」は多くの若者を魅了している。ファッション産業の構造が絶えず最適化されるにつれて、多くの中国人デザイナーはファッションに対するこだわりを持っていますが、それとビジネスの考えを一緒にしてこそ、「定価が高い」という懸念を解消できます。

服を選ぶ時はデザインそのものをより重視し、自分の主観的な好みの度合いを重視して、ブランド品ばかり追いかけていません。确かに、新消费主义の下の若い世代は、ますます「非顕著性」消费に関心を持っています。つまり、制品の细部に隠したり、ブランドの背后に隠された文化、精神、ファッションなどの感知と体験の要素について、そしてこのような制品やブランドのために勘定したいです。多くの中国人デザイナーもこの傾向を重視し始め、デザインの中で若い消費者との共感を求めています。

現在の市場の現状から見ると、中国のデザイナーブランドは数年前に比べて確かに明らかな変化があって、全体の設計は中国の文化を結び付ける基礎の上で更に国際と統合して、その背後の製品の文化と精神もますます中国の若い世代の価値観と審美の方向に合います。

しかし、否めないのは、利益追求や粗製乱造という現象が依然として中国のファッション業界に広く存在していることです。中国のデザイナーブランドはこの現象を本当になくすには、自分自身に対する要求を絶えずに高め、より良いサプライチェーンのサポートと実際に合う商業宣伝手段を求めるように努力する必要があります。

　　中国のデザイナーブランドは海外との差を縮めていますか？

中国のファッション産業のスタートが遅いため、世界先進国に比べてずっと大きな差があります。しかし、上海ファッションウィークを代表とする中国ファッションビジネスモデルの下で、B 2 B及びB 2 Cプラットフォームの同時発展は中国デザイナーブランドにより多くの市場を開拓させました。若い消費者は新鮮なものに対する先入観の度合いも高く、集合店や買手店などの新しい概念を一線の都市から二、三線の都市に徐々に浸透させている。本土市場の拡大は、ブランドの国際化のために資金運営メカニズムの保障を提供し、ますます多くの中国人デザイナーブランドがミラノ、ロンドン、ニューヨークなどのトップファッションウィークのショーに登場します。

中国の若いデザイナーの経歴を見ると、多くの人が海外での勉強や仕事の経験を持っています。しかし、多くの人が帰国してデザイナーのブランドを創立し、西洋のファッション理念と自身の文化を結合させ、「師夷長技を以て夷を制する」という意味があります。中国のファッションデザインはずっと模倣からオリジナルまでの過程を経験していますが、若いデザイナーがますます理性的になるにつれて、思想と国外経験を絶えず取り入れ、中国のデザイナーブランドも次第に自分のスタイルの特色を持つようになりました。中国のデザイナーブランドが努力して海外との差を縮めるのは確かですが、歴史、文化、経済などさまざまな要素によって制約されていますので、このギャップの縮小には長いプロセスが必要です。デザインは模倣されることができますが、文化的な詳細はコピーしにくいです。東京ファッションウィークの影響力は世界四大ファッションウィークと比べられにくいですが、そのファッションデザインの発展はずっと世界トップの地位にあります。

TIGERHOODが出版した『untitled』はパンク文化や現代芸術文化などの異なった角度から東京の1971年から1984年のファッション発展の過程を紹介し、これらの文化が日本のファッション発展の源と影響を全面的に説明しました。同じアジアの国でも、中国のファッションデザインの発展は日本のように歴史を参考にしにくいです。これもずっと国際格差を縮小しにくい重要な原因です。ある程度、私たちに欠けているのは世界の他の文化に対する包容性と開放性です。

　　若い消費者の中国デザイナーブランドの発展に対する影響

インターネットで育った若い世代が、ソーシャルネットワークに依存したファッション情報の取得方法として、地域の制限を徹底的に打ち破った。多くの若いファッション愛好家が、海外の流行や最新シリーズを発表しています。知らず知らずに国内外のブランドを比較してみます。戦略コンサルティング会社のOC&Cは、「ファッションブランドにとって、次世代のグローバル消費者の行動と期待が重要だ。彼らはブランド、有名人と同い年の人とのインタラクティブな方式は、前の世代とは根本的に違っています。これらの変化を無視するのは企業にとって非常に危険です。」

中国のデザイナーブランドの発展は、若い世代の愛国心に押されている。CBNDaaが発表した「中国インターネット消費生態ビッグデータ報告」によると、2018年の「90後」はオンライン国内のオリジナルアパレルの消費金額に65%の貢献をし、2017年より450%の激増となった。中国の現在の「国産運動」は以前のように急進的ではなく、もっと多いのは現地のデザイナーブランドの急速な成長であり、海外ブランドのかけがえのない性が徐々に弱まっている。特にますます多くなる中国のデザイナーブランドは若者の消費習慣に合わせて、オフラインからオンラインに移動します。エレクトビジネスプラットフォームの大流量の支持もデザイナーブランドの発展の原動力になりました。

新メディアと情報チャネルの発展に伴って、国内デザイナーブランドも市場宣伝の面でより多様化し始めました。短いビデオ、文案のインプラントとファッション平面などの異なったキャリアのブランド文化の輸出を通して、その籠絡のは若い世代の消費の認めることにほかならない。

第二に、ブランドの露出を強化するために、クロスボーダー提携も中国のデザイナーブランドの重要な手段となっている。Feng Chen WangからCoverseを手にして、蘇五口とVansの新年連名に限定して、靴をキャリヤーとする連乗協力は多くの若い消費者の注目を集めています。これも側面から中国の若いデザイナー集団自身の実力と商業価値の向上を証明しています。

若い消費者は異なる文化とブランドに対する包容度がますます高くなりますが、衝動消費とスーパー消費は依然として無視できない問題です。新しい消費のホットスポットが現れて、よくブランド全体または業界の発展を促進できます。例えば、大ヒットしたVTEMENTSは、街の風景を融合させ、性別や四半期などの伝統的なファッション概念を打破してみることで、各流量スターの力強い支持を得ることが鍵となります。若い消費者の多くを征服することに成功した。しかし、ここ数年、新しいホットスポットが絶えず出現し、さらに多くの競争ブランドの出現により、VTEMENTSは若い消費者の間の注目度もだんだん下がってきています。そのため、いくつかのエレクトビジネスのプラットフォームの割引ページでもよくこの人気ブランドを見ました。

ファッション業界の更新のスピードは絶えず加速しています。若いデザイナーブランドは持続的に発展し続けたいです。自分にとってかけがえのないスタイルを確立し、個性的なデザインを絶えず提供してこそ、若い消費者の「変わりやすい」心を捉えられます。

回答者から見ると、多くの若者は中国のデザイナーブランドの発展に対して一種の励ましの態度を持っている。このような励ましはチャンスでもあり挑戦でもあります。多様化と個性的な消費要求に対して、市場競争の中で新たな高みを勝ち取りたいという中国のデザイナーは、若い消費者に対する理解を深めていく必要があります。

服のコーディネートは今の若者にとって、生活必需品だけではなく、自分を楽しませるという心理の表れであり、さらに新しいライフスタイルに変化していきます。この前提があると、若い世代の消費者は服装ブランドに対する品質要求もますます高くなります。中国のデザイナーブランドはより多くのファンを探したいです。自分の革新能力を絶えず強化し、実際の服装と個性を有機的に結合し、独特なスタイルを確立し、若い消費者の心理変化を重視します。作者：Viki.Huagg