秀場から吹いてきた中国風の「中国李寧」は李寧の「潮」を連れて前へ行く。

2008年の北京オリンピックでは、多くの人が開会式の「空飛ぶ人」である聖火ランナーの李寧を覚えました。彼が創立したスポーツブランドの李寧も一度人気がありました。

今から十年が過ぎました。かつての国産第一スポーツブランドの李寧は業績のピークを経験しました。巨額の損失にも直面しました。

「変化を発生させる」から「すべての可能性がある」まで、そのブランド戦略はどのような調整とモデルチェンジを行いましたか？実は、李寧（02331、HK）は2018年半の年報で、スポーツ体験、製品体験及び購買体験を含む李寧式体験価値を構築し、強化し、デジタル化戦略を通じてオンラインラインの販売効率を向上させることは会社の核心発展の重点です。

回復が進む時、李寧ブランドの市場の変化はどうですか？最近、『毎日経済新聞』の記者が実際に上海と深センにある李寧ブランドの端末市場を訪問しました。

上海：メインブランドはまだ主力軍です。

李寧会社が披露した2018年中間報告書の表紙は例年と少し違っています。赤い底に白い字の四つの大きな字「中国李寧」が注目されています。

2018年2月から話します。

その時、李寧ブランドはニューヨークファッションウィークに登場して、世界を驚かせた「中国李寧」シリーズの単品を発売しました。

「中国李寧」という製品ラインも注目されています。

李寧会社は熱いうちに鉄を打って、ファッションウィークのトレンドアイテムを順次発売します。

2月21日夜、上海市中心部の来福士広場にある上海初の「中国李寧」ファッション店に記者が訪れた。その店の入り口に置かれているポスターによると、「中国李寧」は2019年秋冬のニューヨークファッションウィーク限定モデルが正式に発売された。

店内のスタッフは記者に対し、「中国李寧」のファッション店は北京と上海だけに1軒ずつあります。「昨年12月8日営業しました。現在は「中国李寧」の専門店は北京、上海などの第一線の都市に入ったばかりです。」

「中国李寧」のファッション店の営業状況はどうですか？店員はネット上で流れている「並んで買う数量限定」の状況はまだ発生していないと言っていますが、具体的な営業データは明らかにしにくいです。

「中国李寧」シリーズの製品が第一線の都市線の下に進出したほか、李寧会社とディズニーランドが協力したシリーズ製品も各専門店の目立つ位置に置かれています。

2月23日午後、土曜日とあって、記者は上海太平洋百貨店の李寧専門店を訪れました。

店内のスタッフは記者に「ディズニーのほうが売れています。売り切れたものもあります。」

この店員は記者に対し、すでに二、三年の間、この店での販売を担当しており、入社以来ずっと安定していると語った。

「やはり季節を見ます。繁忙期には10万円ぐらいがあります。閑散期には月8万円ぐらいがあります。」

「毎日経済新聞」の記者は、百貨店にある李寧の専門店の店は通常より小さいです。この太平洋百貨店の店は10平方メートルぐらいしかないです。

上海の送金百貨店の李寧専門店では、ある店員が記者に「午前中は一人も服を買いませんでした。」

店員は店内の営業データについては明らかではないとしていますが、「会社側では毎月会議があり、どの店にも業績指標があります。

店員が多く売れているので、業績にプレッシャーがかかります」と話しています。

違う李寧線下の店でも、売っている商品が違っているようです。

上記の百貨店の中の李寧専門店の店員は記者に「中国李寧」の関連商品がないと言いました。

2月23日夜、記者はまた上海世博源にある李寧ブランドの旗艦店に来ました。店内のスタッフは記者に「中国李寧」の商品は通常の店では販売されていないと紹介しました。

深セン：李寧が引き続き製品を完備してほしいです。

2019年のCCTV春の夜に、葛優、蔡明と協力した小品の中で、俳優の喬杉さんが「靴が好き」という宅配便の配達員を演じました。彼は八千円を使って靴を買いました。

高杉が履いている白い靴は、李寧のショーシーンの一つです。

その後、この白い靴が奪われました。

これは李寧ブランドが「潮」の縮図に変わっただけです。

2月22日午後、「毎日経済新聞」の記者は深セン華強北茂業天地に来ました。

スポーツブランドの種類が多い七階では、李寧の専門店はあまり目立ちません。

しかし、スズメは小さいですが、五臓がそろっています。面積が小さい店舗には運動服、運動靴、運動下着、運動機材が陳列されています。

各種類のデザインは多くないです。運動靴を例にとって、男女の運動靴はそれぞれ十数種類しかありません。

記者は客として入店した。ある店員は記者に「店内で一番売れているのは『中国李寧』シリーズで、特に年前には一番売れています。

‘中国李寧’の衛衣は刺繍の種類と刺繍の種類があります。価格はそれぞれ699元と499元で、ファッションウィークのショーです。多くの若者に人気があります。

李寧のファッションウィークはショーを行い、国産スポーツブランドの「新プレー」を開発しました。

2018年のファッションウィークで大ヒットし、その製品は消費者の熱い反応を引き起こしました。

上記の店員は、店舗の2018年の販売実績は2017年よりずっと良くなりました。「2018年の毎月の売上高は前年同期と比べてかなり伸びています。店舗の2018年通年の販売実績は300万元以上に達しています」と話しています。

李寧が披露した2018年半の年報によると、2018年6月30日現在、会社の営業収入は47.13億元で、同17.9%伸びた。

2017年の同四半期にすでに運営されている李寧の販売ポイントを計算して、2018年6月30日までの第二四半期に、プラットフォーム全体の同店販売は年ごとに高一桁の伸びを記録した。

今年2月、李寧ブランドは再びアメリカニューヨークファッションウィークに登り、自分のブランド価値の上昇の道を続けています。

李宁会社も自分の商品体験をアップグレードすることを考えているようです。

茂業天地の李寧店で、五、六十歳のバイヤーが長い間選んだ。

この人は「李寧が変わったと思います」と話しています。生地、仕上げ、価格性能比もいいです。そして李寧が「生地の上で引き続き向上してほしいです。」

しかし、購入者は最終的に手ぶらで出発しました。

実は、私たちのこの年齢の段階では一番消費力があります。ブランドはこの年齢段階のサイズを多く設計してほしいです」と話しています。

サイズについては、「毎日経済新聞」の記者がこの店の店長に連絡しました。南方人と北方人の体格の違いを考慮して、李寧は南方で店頭販売しているサイズは他のスポーツブランドと同じで、最大サイズはXXLサイズで、北方での店頭販売はもっと大きいサイズがあります。

美しい「寝返り戦」をしましたが、李寧ブランドが行く道はまだ長いです。

実際に、同じ価格で同じ品質の服をナイキとアディダスと李寧の間で選んだら、きっと李寧を選びます。やはり国産ブランドを支持します。

上記の購入者は言った。

作者：周惠寧