欧州カップが始まったアディナイキは誰がもっと人気がありますか。

2016年の欧州カップは正式に幕を開けた。欧州サッカー報道に関するRepucomが提供したデータによると、スポーツ界の2つの大物ブランド、ナイキとアディダス激しいバトルも繰り広げられた。

この2大スポーツ装備大手企業は、今夏の欧州カップの広告や協賛面での潜在力を最大化しようと努力しており、競争は非常に激しい。通常、この2大企業の競争の焦点は、試合装備への特権の提供と、世界的に最も知名度の高いスターへの協賛権だ。

参加チームを提供しているうんどうそうち一方、アディダスは20年以上にわたってリードしてきた。今年の24チームのうち9チーム（37%）の運動装備はこのドイツのスポーツ大手が提供するが、6チーム（25%）はナイキが、プーマは5チーム（21%）、残りの4チームは他のブランドが均等に協賛する。アディダスは96年の欧州カップ以来最大数の参加チームを協賛しているだけでなく、その時から5回の欧州カップ優勝のスポーツ装備メーカーでもある。これはアディダスがサッカーのトップブランドの中でかかとをしっかりと立てるのを助けた。

今年の欧州カップアディダスが協賛したトップアスリートには、フランスのポール・ボグバ（400万ユーロ＋、約2950万元）、ウェールズのガレス・ベル（400万ユーロ＋）、ドイツのメスート・エジル（300万ユーロ＋、約2210万元）、ナイキのスーパースターチームには、ポルトガルの3人のゴールデングローブ賞受賞者C・ロナウド（1900万ユーロ＋、約1億4000万元）、イングランドのウェイン・ルーニー（300万ユーロ＋）、スウェーデンのズラタン・イブラヒモビッチ（150万ユーロ＋、約1100万元）が含まれている。

今日に至るまで、大型スポーツ大会では、ソーシャル、デジタルメディアはナイキとアディダスと密接に関連しており、2つのブランドのナショナルチームのスポーツ装備への協賛数と首席代理店が誰の家に散ったのかを報道するだろう。

欧州カップが始まる前、ナイキのソーシャルメディアの数はアディダスをはるかに上回っていた。ツイッターではアディダスのサッカーフォロワー290万人がナイキの460万人に抜かれたが、フェイスブックではさらに差が大きく、ナイキの公式ホームページには422万人のフォロワーがおり、アディダスは218万人にとどまっている。アディダスの2倍のソーシャルファンを持つナイキは、数の面で競争に勝った。しかし、ファンとのやり取りにおいては、数がすべてではありません。

Repucomデジタル部門責任者のMax Barnett氏は、

「ナイキとアディダスのオンライン上での競争優位性と優劣は、ユーロ2016が始まってから完全に測定されます。一般的にファンの活躍度は開幕48時間前までは低い。自然接触者数を最大化し、メディア消費を最適化するためのブランドを準備するには、背景コンテンツと参加主役の情報を発表するのに最適な時間です」

「ラグビーワールドカップ2015で見たように、Beats ByDreはGuinnessのようなベテランのラグビーボールを作ったスポンサー人8倍に近いソーシャルメディアの価値。Beatsは開幕戦の間にソーシャルメディアを立ち上げ、5000万の関心を持っていたが、Guinnessは1300万しかなかった。欧州カップ開幕戦が近づいているナイキとアディダスには、転ばぬ先の杖が必要だ」と話した。

2016年のアディダスのフェイスブックのフォロワー数の伸び率はナイキより2倍近く速く、ファンのインタラクションの伸び率が高いのはホームページに掲載されている内容のおかげだ。2016年のアディダスは週平均4ページのコンテンツを更新し、そのうち67%がビデオ、33%が画像だった。ナイキのホームページは週3回更新されており、93%の内容が画像だ。

Max Barnettは次のように付け加えた。

「動画コンテンツはより高いファン・インタラクション率をもたらします。来たる欧州カップ開幕戦や今後の試合で、2大ライバルがYouTube、Instgram、Snapchatなどのプラットフォームをどのように利用して観客とインタラクションし、ブランド認知度と吸引力を高めるかが期待できます」