大衆ブランドがぜいたく品の構造を破る。

中国の消費者が贅沢品を言い出した時、真っ先に思い付いたのはLV、Chanel、Gucciのこれらのブランドです。

確かに、長年にわたってこれらの国際高級品ブランドが受け継いできた営業原則は「多くの人が知っていて、少数の人が持っている」ということです。

中国の消費者の可処分所得の上昇と消費心理の成熟に伴い、多くの若い消費者にとって、シャネル「微博」の2.55はもはや手の届かない夢ではなく、探しています。

またはカスタムブランドが日増しに熱いです。

北京新光天地の高級ブランドの店舗担当者は「中国経営新聞」に記者の話をしました。新光天地を含む多くのハイエンド百貨店の売り上げが減速していることが大きな原因となりました。消費者信頼が足りないため、多くの消費力のある人は買い物ができなくなりました。

一部のファッションメディアでも、専門的に公共の人物を掘り出してお店で買い物をします。

ファッションウィークのショー衣装と比べて、同じタイプですか？」

この原因は多くの消費力のある人を大衆に転向させます。

このようなブランドは知名度が高くなく、毎シーズン発売される製品の量が非常に少なく、品質が高く、まさに「低調な贅沢」です。

イタリア皮具ブランドのTardiniは、多くの高級品の代表の一つとも言える。大中華区の責任者である賀斌さんは記者に、このブランドはこの前マカオのフォーシーズンズホテルに店舗を開きました。

同ブランドのワニの皮は全部アメリカミシシッピ川流域の30歳以上のワニを使って皮製品を作っている。

アメリカはミシシッピ川が毎年3万匹のワニだけを狩猟すると規定していますが、世界では15枚のナンバープレートしか許可されていません。

現在、彼は中国大陸で適当なショッピングセンターを探していて、このブランドを中国に持ち込んでいます。また、彼も心配しています。

実は、これは多くのヨーロッパの大衆の贅沢なブランドの共通の心理状態を代表しています。

張龍（仮名）はずっと国際高級品ブランドの在中代理をしています。2014年からずっとフランスのいくつかの皮具ブランドと代理権を相談しています。これらのブランドは全部中国に入っていない贅沢なブランドです。

「多くはファミリー企業で、革製品を手作りして何年も経っています。工芸からデザインまでいいです。中国の消費者にも人気があります。」

張龍さんは記者に対して、一年間でずっと話がまとまりませんでした。適時に供給できないため、資金が不足しています。或いは家族が適当な後継者がいないのはブランドが早急に中国に拡張する必要がある主な原因です。