高徳康：「中国製」のイメージを作る

グローバル経済一体化の加速に伴い、ますます多くの中国ブランドが「外に出る」ことを選択し、国際市場に入って新天地を開拓するが、巨大な抵抗と障害にも直面している。第18回三中全会は「開放型経済新」の構築を提案しています。システム今年の全国両会では、「外に出る」ペースを速め、企業の国際競争力を高め、企業界の代表や委員らが話題になっています。

「中国ブランドの国際化は、まず中国ブランド、中国製造に国際市場の尊重を得させます。これは企業のブランドイメージだけでなく、国家ブランドイメージです。中国の自主ブランドが台頭し国際化するためには、世界的にブランドの地位を確立するには、国家ブランドイメージの向上を加速しなければならない」と述べました。

波司登は中国の服装ブランドの国際化を模索する先駆者で、近年積極的に国際市場を開拓して、前後してイギリスロンドンにヨーロッパ本部とブランドの旗艦店を設立して、イギリスのメンズブランドを買収して、英超熱刺隊の公式パートナーを契約して、ドイツOTTOと協力して自主ブランドの製品を宣伝します。今年の春節を前に、さらにニューヨークのマンハッタン連合広場でファッション体験店をオープンし、アメリカを誘発しました。ファッション界の注目を集める。しかし、高徳康氏は「圧力山大」と率直に述べ、産業のグレードアップに伴い、中国の製造は品質から技術まで著しく改善され、一部の製品は国際先進水準に追いつきました。

「国際消費者は中国ブランドに対する認識があまり高くなく、改革開放のここ数年は中国製の品がよくて値段が安いという伝奇的な伝奇を生み出しましたが、パクリやパクリなど知的財産権や創造的労働を無視する行為は中国にも汚名化をもたらしています。これは国際消費者の中国ブランドに対する位置づけと見方に大きな影響を与えています。高徳康氏は、現在国際ブランドが中国市場に進出しているが、消費者のこのようなブランド認識を変えないと、中国製造は国際市場に立脚しにくいだけでなく、国内市場のシェアを固めるのも難しいと考えている。

近年、中国政府は「中国製」のイメージアップに力を入れている。商務部の「中国製造、世界合作」の宣伝映画は「中国製造」のイメージ防衛戦を鳴らしました。「高速鉄道外交」は中国製の国際イメージを大幅に高めて、これまでのローエンド加工製造の普遍的なイメージを抜け出しました。しかし、市場と消費者の見方を変えて、消費者の認知を再建して、長期の疎通の過程が必要です。

　　高徳康代表は、政府は中国国家のソフトパワーの高さを高め、ブランドの発展を国家発展計画に組み入れ、ブランド戦略を国家ブランド戦略に引き上げ、市場経済規則と組み合わせた政策体系の整備に努め、一連の扶助細則を打ち出し、発展潜在力のある中国ブランドの大胆な「出て行く」「上がる」ことを奨励し、国際市場を開拓するよう提案しました。同時に、優位産業の国家ブランドレベルを促進することから、各業界の実力がある先導企業と連携することを奨励し、グループを作って優位産業グループのブランドと国家イメージを作り、「ブランド中国」と中国ブランドのイメージを世界から尊重させます。