オリンピックマーケティングの大皿：スポーツブランド、電子商取引、小売業

ロンドンオリンピックが開催されます。スポーツブランド、電子商取引、小売業はすでに第1回オリンピックセールを開始している。記者は最近の訪問で、ブランド商は勢いを借りてマーケティングに力を入れ、デパートはオリンピックに密着して活動して消費を促進し、電子商は価格戦の硝煙を再燃させたことを明らかにした。

ブランド専門店スポーツブランドが1位

キーワード：限定版

従来は販促力も頻度も高くなかったスポーツブランドが、オリンピックが近づく7月にようやく販促のラッパを鳴らした。

李寧、新百倫を主とするスポーツブランドは、五輪要素を今季の製品設計に取り入れ、五輪マーケティングを最後まで推進するよう努力している。李寧氏のガイドによると、李寧氏が発売した射撃、卓球、バドミントンなどを主なスポーツとする文化シャツには、五輪の要素が含まれている。これらの五輪要素を持つ文化シャツは、発売されるとすぐに人気になる。今は射撃以外のセーター着まだ何件かありますが、他はすべて品切れです。

前門商店街にある新百倫専門店には、オリンピックのためにデザインされた新しいレトロなランニングシューズがいくつかあります。店の従業員によると、半月前にオリンピックシリーズの製品が店に販売され、限定モデルでありながら定価は高くないので、消費者はとても好きだという。オリンピックの五輪カラーのランニングシューズの1つはすでに売り切れている。

スポーツブランドのほか、国際的な大物も弱音を吐かず、続々とオリンピックビジネスを始めた。記者は新光天地MCM専門店で、定番のリュックサックが五輪仕様を新たにデザインし、ショーウインドーの最も目立つ位置に置かれているのを見た。記者はMCM店内に5分間滞在し、ほとんどの顧客が店に到着すると、五輪限定のショルダーバッグを尋ねた。店内の販売員によると、オリンピックモデルのショルダーバッグは限定版で、多くのお客様が名声を慕って購入しているという。記者は、わずか数分で五輪用のリュックサックを2つ販売したことを明らかにした。

記者によると、今回のロンドン五輪の製品に本当に興味を持っているのは、マーケティング活動ではなく五輪製品そのものに焦点を当てた外国人の友人や五輪製品の蔵家だという。

　　百貨店のアップグレード活動による消費促進

キーワード：オリンピッククイズ

夏休みのショッピングブームがついに7月の終わりに巻き起こり、低迷していた百貨店がようやく力を入れ始めた。最近、記者が北京市の各デパートを訪問したところ、多くのブランドが五輪を利用した一連の販売促進活動に実際に隠れていることが分かった。

北京市百貨店ビルでは、「喝采2012・金メダルを連発して見る」イベントが開催された。あるデパートの販売員は記者に、イベント期間中、当日指定されたブランドの商品を500元以上購入するとオリンピックのクイズカードを1枚プレゼントし、中国代表団の金メダル総数と順位を当てると伝えた。

五輪閉幕後、的中した消費者の中から9人を選び、最終的な大賞を獲得した。また、華堂デパートでは今月、「人気試合の冠亜3位軍クイズ」を実施している。

例年のイベントとは異なり、デパートは消費促進のために受賞の難しさを大幅にアップグレードしている。北京市百貨店の今回の抽選イベントは重大な関門がある。最後の大賞の抽選に入るには、500元を消費してクイズカードを獲得し、メダルの数を当て、最後の大賞を抽出する3段階を経なければならない。記者はすぐに買い物をしている数人の顧客に抽選に参加する興味があるかどうかを尋ねたが、彼らは今回の五輪クイズに風邪を引かないようだ。ある女性は「イベントの過程が複雑すぎて、大賞は私にとって魅力的ではないので、参加してもしなくてもいい」と話した。

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　電子商取引価格戦に硝煙が立ちこめる

キーワード：価格戦

五輪をめぐるさまざまなマーケティング活動が徐々にクライマックスに入り、電子商取引企業の参加が広がっており、アマゾン（微博）中国、京東商城、蘇寧易購（微博）などがロンドン五輪期間中に明らかになる。

先日、天猫（微博）、蘇寧易購、アマゾン中国などの電子商取引が共同で上演した京東商城の価格包囲討伐は効果がなかったが、京東商城はこれまでの受け身を改め、自ら戦争を挑発した。京東商城の劉強東CEOは、下半期、京東商城は電子商取引史上最大規模、最悪、全面的な価格戦を巻き起こすだろうと述べた。7-8月の間の最も重要なマーケティング期間として、オリンピックは各家庭になる電子商取引価格戦また一つの戦いの戦場。

記者は、アマゾン中国が今月9日に五輪マーケティングを開始したことを明らかにした。7月9日から8月12日まで、「ロンドンを旅して、世界を見て、アマゾン五輪スペシャル」を発売する。京東商城は店慶月の後、タイムリーに「オリンピック装備、京東完備」の販売促進活動を開始した。蘇寧易購は京東商城の主要なライバルとして、今月21日に「五輪集結号を吹き鳴らす」イベントを開催した。