PV展：高級ファッションデザイナーの創意工夫

すでに7年の第一視覚の中国を通りました。

「オーダーメードをして、ハイエンドを作って、国際的なブランドに見習わなければならない。

ヨーロッパの出展者：自分でカスタマイズして金の中国市場を掘り起こします。

今年の春のいくつかの展示会の開催期間中、規模が大きくないPV展（北京）は多くの専門家が訪れる駅であり、中国市場の高級生地需要の高まりと密接な関係があります。

近年の消費水準の向上に伴い、一部の中国の消費者の衣食住はすでに「贅沢化」の時代に入りました。経済学者の予想によると、今後3年間、中国は日本に取って代わって最大のぜいたく品消費国になるということです。

潜在力の大きい中国市場に直面して、聡明な贅沢品の商達は“中国のために製造します”の戦略を始めました。

フランスのクロエは中国版の赤いマーシーのハンドバッグを発行しました。エルメスは中国市場のためにサブブランドの「上下」をカスタマイズしました。

ブランドの高級品メーカーは中国の消費者に自腹を切らせるには、まず中国の消費者の審美需要を満足させなければならないということを意識しています。

今回のPV展では、往々にして二百三百ユーロの一メートルのファブリックが珍しくないです。製品の価格が高いヨーロッパの出展者は中国のお客さんの心を動かすために、中国市場の現地化需要に合うことを重視し始めました。

フランスのエルメス(Hermes)織造グループ傘下のファブリックブランドのブゴール(Bucol)の優位は大提花、平紋とプリントの熟練した技術、豊富な着色手法にあります。

昨年のPV展では、同社の販売および製品マネジャーのフランクBarraudが、中国市場向けに製品を開発する計画を明らかにした。

今年の展示会場では、Bucolが中国市場の特徴に基づいて展示された製品シリーズを調整しました。

特に、フランクは牡丹の模様のシルク生地を記者に見せました。

彼は、この生地は特に中国市場に紹介されています。展示会には多くの中国人観光客がこの製品に強い興味を示しています。

また、同社のニットとシルクを織り交ぜた金属糸の閃光生地や、リネンとコットンの生地に刺繍とジャカード生地を織り交ぜたものも人気があります。

イタリアの出展企業TRCCandianiはオックスフォード布の生産会社で、アンジェラPartico代表の販売会社です。

これらの生地は特殊な水洗い技術で作られています。

中国市場の需要を満たすために、水洗いを繰り返す生地製品を持ってきました。

その中で、ほとんどが初めて全世界で展示されました。

日本ファブリック：特殊な時期に品質を守る

大地震や津波を経験した日本のファブリックメーカーは、今注目を集めています。

ヨーロッパの出展者が大挙して「親民ブランド」を推進しているのに比べ、これらの日本企業は今回の展示会の展示重点を製品の品質により多く置いています。

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今回のPV展示会で唯一の日本出展企業として、滝定大阪株式会社ブース内での商談は特に盛り上がりました。

伝統的な機械で作られた高密度の綿布、特殊な織機で作られた毛糸のセーター、そして日本特有の「紙の糸」の生地はその製品の独特な特色です。

会社のデザイナーの近藤文夫さんによると、「紙の紗」は環境に優しい材料です。

この原料はマテラ麻に取材されており、生地は焼却後に有毒物質が発生しない。

その繊維の品質検査は軽くて、比重は綿の半分ぐらいで、普通の麻の1/3です。だから、この「紙の糸」の繊維で作られた布地の材質は柔らかくて、しかも良好な吸湿と放熱性を持っています。

今回のPV展は日本の地震発生直後に行われたため、滝定大阪のブース前で最も多くのバイヤーから問い合わせがあったのは製品の品質の問題です。

これに対し、近藤文夫は特別に説明しました。

会社の原料は紡績糸、織布、後整理及び加工工程で使用される染色材はすべて福島県内で生産されていないので、商品は放射性汚染を受けることはない。

また、非常に重要な海外市場を維持するために、より厳格に製品の品質を監視し、お客様に時間通りの納期を提供し続けます。

日本の地震が発生した後、被災地の福島県の紡績工場の設備が停止し、東京商圏の経営活動も相次いでキャンセルされました。日本紡績業の上流生産から端末消費までに一定の衝撃を与えました。

「地震は日本経済に大きな影響を与えています。現在のところ、企業の生産運営は地震による直接的な損失を受けていませんが、今後しばらくの間、日本市場がハイエンド生地の需要に影響を与えることは必至です。このために、海外市場、特に中国市場での販売拡大に力を入れます。」

近藤文夫は言った。

中国製：初登場展示会で活躍

すでに7年の歳月を経たPV展は中国本土で開催されていますが、ヨーロッパのファブリック企業の「一方制覇」の局面はまだ破られていません。今回の展覧会に中国の出展者の姿は更に探しにくいです。

PV展は出展者に対する厳しい審査制度により、中国企業にとって恐れが生じています。

嬉しいことに、今年のPV展で中国のファブリック企業が頭角を現し始めました。南山紡織服飾（持ち株）有限公司の資本運営のFilarteブランド、広州市天海レース有限公司の出展は、往年の出展者リストの中国業者の空白をカバーしました。

周知のように、PV展は出展者の参入条件に厳しいと言えます。

展示会が開催されて以来、出展企業の製品創意、ビジネス水準、市場対応能力など多くの基準を厳しく審査します。

これに対して、男性の正装生地を主とするFilarteブランドの販売代表の王剛深氏は「PV展主催者の審査過程は非常に厳しく、2008年末からPV展に参加する申請を始めましたが、今年になってやっと合格しました。」

王剛の紹介によると、PV展の主催者は申請企業の財務状況、販売ネットワーク、製品の特色、目標グループ、研究開発能力などの方面に審査を行います。

「製品の特色を評価する以外に、主催者は工場に行って実地調査を行います。最終的には陪審団が以上の条件を総合して企業に採点して、点数が『基準に達した』後に、PV展の舞台で大きな打撃を与える機会があります。」

門前払いの味を味わった後、Filarteブランドは2年余りの鍛錬を経て、ついに今年のPV展に強く出撃しました。

ブースでは、オリジナルのデザインセンスとイタリアスタイルとファッションを体現した毛織生地の製品が認められています。

王剛氏によると、Filarteファブリックの生産はイタリアの専門家チームが技術と生産現場を管理しており、生産プロセスは完全にイタリアのウール紡績業界の最先端の技術に従って実行しており、高品質とオリジナルの設計は全部PV展の重要な原因になっています。

もう一つの中国出展企業–広州市天海レース有限公司は中国製のレースシリーズを100%持ってきました。製品は主に4つのテーマに分けられています。

東洋の要素を取り入れたデザイン理念、特に中国市場にカスタマイズされた製品の特色は、訪問者と海外の出展者の共通の注目を集めています。