La Marque "Putian Shoes" A Gagné La Reconnaissance Du Marché

En parlant de "chaussures Putian", à quoi pensez - vous?

Gaufre?"La forteresse"?Faux ou faux?

Contrairement à ces stéréotypes, les chaussures Putian d'aujourd'hui ont été utilisées comme marque collective régionale pour « entrer dans la salle » et ont été associées à 20 entreprises locales de chaussures pour créer des cartes.Un grand nombre de nouvelles chaussures originales ont été pré - vendues en septembre dans le magasin phare de tmall "Putian shoes source".

Pendant des années de travail de substitution et de simulation, Putian shoes a récolté son propre accumulation technologique;Mais il y a encore une longue période de douleur et de transformation à faire face à l'abandon de l'étiquette "imitation" et à gagner l'identité du marché en tant que nouvelle marque.

"World Online Merchants" et plusieurs marques de chaussures Putian ont discuté, certains d'entre eux sont ambitieux, d'autres ne parlent pas bien, mais une chose est commune: plus ou moins, ils considèrent "chaussures Putian" comme un synonyme de qualité et d'artisanat.

C'est une sorte de "gaz de base" pour les chaussures Putian.

En tant que pont, le commerce électronique relie les chaussures Putian d'une rive à l'autre.Dans les efforts conjoints du Gouvernement, des entreprises de chaussures, de tmall et d'autres parties, il y a une ambition cachée de « reconstruire une ceinture industrielle de 100 milliards de yuans ».

　　Le coût du raccourci

Putian a traversé un raccourci.

Dans les années 90 du XXe siècle, Putian et Jinjiang étaient toutes deux des villes importantes de l'industrie de la chaussure le long de la côte sud - Est, avec des lignes de production matures et un haut niveau d'artisanat.Mais avec l'arrivée de la crise financière, l'ordre de travail de substitution s'est progressivement déplacé vers l'Asie du Sud - Est, afin de survivre, Jinjiang a essayé de démarrer à partir de rien, de créer une marque indépendante;Alors que la plupart des entreprises de chaussures de Putian gardent des profits de plus en plus minces pour la transformation et la production de marques nationales et étrangères, quelques - unes imitent le style de grande marque, la production de produits de billes de bord.

Les deux frères ont finalement pris une direction différente: des marques nationales telles qu'Anta, tebu et 361° ont émergé à Jinjiang. Bien que les chaussures produites par Putian soient bien connues pour leur excellente qualité, la réputation commerciale de toute la région a été éclipsée par des imitations.

Cependant, l'époque n'a pas effacé le rêve des entreprises de chaussures Putian de créer des marques.

"Putian ces deux mots, ont une grande reconnaissance du marché."Chen Changwei a dit.Après six ans d'expérience dans l'industrie de la chaussure, l'entreprise a créé sa propre marque "super Fire" en 2021.

Dans la fabrication de "chaussures d'édition publique" Putian populaire, la création indépendante de cartes est une percée difficile.Chen Changwei a dit que les soi - disant chaussures d'édition publique sont des chaussures qui imitent de grands éléments de marque. À première vue, elles ressemblent beaucoup aux grandes marques, « communément appelées marques de frottement ».Toutes les petites marques indépendantes Putian célèbres ne sont que quelques dizaines.

Chen Changwei est né dans le commerce électronique et connaît bien le pouvoir de la marque.En 2021, il a investi des millions de yuans dans la construction de lignes de production et a créé sa propre marque "super Fire".

« Je veux changer l'évaluation nationale de Putian », dit le jeune homme.

Mais le degré de difficulté de cette percée est encore plus élevé que prévu, de nombreux consommateurs ont dit que les chaussures super chaudes « ont trop d'éléments pour être de grandes marques ».Chen Changwei a réalisé que si nous ne nous débarrassons pas complètement de l'ombre des grandes marques, "super Fire" ne deviendra jamais une marque, seulement un intermédiaire.

"Plus de 9 entreprises de chaussures Putian à Chengdu sont OEM (travail de substitution) et manquent d'ADN de design original."Commentaire de Liu riqiang.

C'est l'une des raisons qui l'ont poussé à coopérer avec Chen Changwei.Liu riqiang est Directeur général et Directeur de la conception de Putian shoes Brand Operation Service Co., Ltd., une entreprise dirigée par Putian State Investment Group, qui a permis aux entreprises de chaussures d'obtenir l'autorisation de marque collective de « Putian shoes » en termes de conception de produits, d'exploitation de marque, etc.Selon le style de différentes marques, le concepteur donnera différentes directions de conception.

Chen Changwei admet que la capacité de conception originale est le point douloureux de presque toutes les entreprises de chaussures Putian.Avec l'aide d'un designer professionnel, il peut enfin se mettre à la légère. "Ils sont responsables de la conception, de la création, du marketing de marque, nous allons à la production, l'ouverture de moules, l'atterrissage de produits. Chacun fait des choses professionnelles, le personnel et l'argent dépensé à la position la plus appropriée."

　　Un nouveau point de départ

Par rapport à Chen Changwei, qui peut parler, Cai Yue, la deuxième génération de chaussures, semble humble et réticente.

Dans l'industrie, la famille Cai est célèbre pour son excellence dans la fabrication de chaussures.Liu riqiang a décrit Cai Jinhui, fondateur de la marque Water et père de Cai Yuhang, comme « même la colle sur le tissu a des exigences ».À l'apogée de la marque, des centaines de magasins spécialisés ont été ouverts par Watt, qui est en mesure de rompre avec Nike et Li Ning.

Mais quand la marée du commerce électronique s'est déchaînée, Walter n'a pas tourné assez vite.Après 2010, avec l'essor du commerce électronique et la récession de la fabrication sportive, watt a progressivement fermé ses magasins hors ligne et a été forcé de fermer son introduction en bourse prévue depuis longtemps.

Malgré cela, Watt est toujours la marque de tête locale Putian.Après son retour à la maison pour prendre le contrôle de l'entreprise, Cai Yuhang a rapidement utilisé le commerce électronique pour nettoyer les stocks et promouvoir de nouveaux produits.En 2015, watt a également participé à la campagne « made in China » lancée par Alibaba, vendant des dizaines de milliers de chaussures de sport en peu de temps.

Selon Cai, la valeur de la marque est l'atout le plus précieux de watt. « une paire de chaussures les accompagne (les consommateurs) à travers l'âge de la lecture et devient un sentiment.»

À l'heure actuelle, le « souvenir de la jeunesse des années 80 », autrefois populaire dans tout le pays, tente également de saisir l'esthétique de la nouvelle génération.Cai a dit que, bien que Water ait une philosophie et un système de conception matures, cette fois rejoint "Putian shoes" pour créer une marque collective, mais aussi dans l'espoir d'ouvrir le canal de commercialisation, pour la marque d'injection de style fonctionnel, marée nationale et d'autres styles de conception populaires.

Liu riqiang est très optimiste à ce sujet: « C'est un bon âge.»

Il estime que la construction de la valeur de la marque en Chine n'en est qu'à ses débuts par rapport aux marques étrangères célèbres depuis des centaines d'années.Tant qu'il y a suffisamment d'excellent style de conception et de concept de marque, il peut certainement impressionner le cœur des consommateurs.

"Il y a beaucoup d'histoires dans les chaussures."À l'heure actuelle, Putian shoes Brand Operation Service Co., Ltd. Fait des documentaires, des vidéos courtes, des émissions en direct et d'autres formes pour raconter l'histoire de Putian shoes au public.Derrière cela se cache une plus grande ambition: Putian compte plus de 4 000 fabricants de chaussures, une fois que la voie de la marque a été franchie, la force de modernisation industrielle qu'elle a entraînée est incommensurable.

　　Une aube silencieuse

Jusqu'en 2010, le mode de travail d'agence a été le courant dominant de Putian, et ceux qui ont travaillé dur pour créer des cartes ont même été considérés comme des idiots: investir beaucoup, obtenir un effet lent, et ne pas être en mesure de tirer rapidement le chiffre d'affaires, pourquoi s'embêter à brûler cet argent?

Mais avec l'éveil de la conscience de la marque chinoise, de plus en plus d'usines essaient de se débarrasser de l'ombre de la marque, le Gouvernement a également placé de grands espoirs dans la perspective de la marque collective "Putian shoes".Liu riqiang a d éclaré que Putian shoes Brand Operation Service Co., Ltd. Bénéficie du soutien du Groupe d'investissement d'État Putian, qui est chargé de fournir un soutien pour la promotion du marketing, la conception et la recherche pour les marques locales.

Ce modèle de coopération en matière de création de marques s'appelle « 1 + N »: avec le 1 le plus frappant (marque collective Putian shoes), l'incubation d'un nombre incalculable de petites marques n (marques indépendantes des entreprises de chaussures).

En ce qui concerne la stratégie de promotion et de promotion de la marque, Liu riqiang est très franc: « parlez des produits ».

Il a plus de 20 ans d'expérience dans l'industrie de la chaussure, peut dire avec compétence les caractéristiques des principales zones de production de chaussures en Chine: Wenzhou, bon à la fabrication de chaussures en cuir;Jinjiang, avec des installations industrielles complètes;Guangzhou, Design fort... Mais pour ce qui est de la qualité, il pense que les chaussures Putian ont une position reconnue dans l'industrie.

Lors de la sélection des premières marques coopératives, ils ont mis l'accent sur l'enthousiasme des fabricants pour la création de marques et la capacité de production. Quant à la qualité des produits, c'est la dernière préoccupation de Liu liqiang - "Putian peut vraiment faire de bonnes chaussures, nous devons juste courir avec le temps."

Le temps.Les chaussures Putian ont besoin de temps, mais aussi de nouveautés apportées par les changements du marché et de la technologie.

Ceux qui veulent « sortir » de Putian, à des degrés divers, sont les premiers à embrasser l'avenir.Le magasin phare de tmall a ouvert ses portes il y a 12 ans, avec un chiffre d'affaires annuel de 10 millions de dollars.

En tant que fondateur du commerce électronique, Chen Changwei a également ouvert sa propre usine pour "super Fire Sports".Son chemin vers l'entrepreneuriat est comme l'escalade, l'escalade le long de la chaîne d'approvisionnement, la recherche de racines et la prise des noeuds de production les plus critiques entre ses mains.Chen Changwei a dit, résoudre le problème à partir de la source, "faire le commerce électronique est de faire le canal, j'ai le canal, seulement avoir le gaz de base pour faire leurs propres produits."

Que ce soit les nouveaux putiens ou les anciens putiens, le commerce électronique devient de plus en plus important pour eux.Dans le contexte de l'intégration de l'économie numérique et de l'économie réelle, la nouvelle marque est entrée dans la ruée sous la forme d'un « paquet » pour tenter de revitaliser l'industrie manufacturière par la puissance numérique.

La plate - forme de commerce électronique représentée par Taobao et tmall est déjà une partie importante de l'économie réelle.Ce ne sont pas seulement des canaux de promotion et de vente, mais aussi des positions importantes pour l'incubation de nouvelles marques.Le 20 mai, lors d'un échange en ligne avec plus de 300 entreprises nationales et étrangères de biens de consommation, Taobao tmall a révélé que plus de 700 nouvelles marques sur la plate - forme ont connu une croissance de plus de 200% au cours de l'année écoulée.

Les commerçants en ligne du monde entier ont appris que la plate - forme tmall de Taobao fournira un « double service » aux magasins phares qui fournissent directement des chaussures Putian à la source: en tant que nouveaux commerçants, les magasins phares recevront un soutien exclusif en deux étapes dans un an;En tant que commerçant de la ceinture industrielle, le magasin phare bénéficiera d'un soutien stratégique exclusif pour le développement de la marque de la ceinture industrielle, y compris la découverte du marché d'opportunité, l'émission précise de nouveaux produits, la culture de produits de pointe, la recherche de la deuxième courbe de croissance, etc., et La recherche conjointe de bonnes méthodes de combat pour aider la marque à croître étape par étape.

Liu riqiang a déclaré que Taobao tmall a un fort attrait pour la marque et le professionnalisme, ainsi que l'endossement de la marque collective, l'artisanat de fabrication de chaussures Putian, ces facteurs combinés, espérons former Putian chaussures briser les préjugés, la popularité de la "troïka".

Anfu Electric Shopping Mall était autrefois le Centre de distribution de faux souliers le plus célèbre de Putian.

Autrefois connu sous le nom de « marché fantôme »: les portes étaient fermées pendant la journée, les lumières étaient allumées après 21 h, des commerçants de toutes les directions sont venus chercher des faux vendeurs de chaussures pour prendre des marchandises, des foules se sont précipitées et des cortèges de motos chargés de grandes boîtes ont crié.

Mais c'était il y a trois ou cinq ans.Aujourd'hui, l'Anfu devient de plus en plus froid, après la nuit plusieurs bruits ne peuvent pas cacher le silence.Il s'agit non seulement de l'impact de l'épidémie et du shopping en ligne, mais aussi du changement de plus en plus de praticiens.

Ils dormaient dans les profondeurs de la nuit, attendant l'aube.