Parlez - Moi De Ce Qui S'Est Passé En Direct.

　　La culture humble est enfin revenue au trône

L'année dernière, un billet de 1 341 millions de dollars pour le plus grand présentateur de l'histoire a choqué les gens qui mangent des melons sur Internet, mais elle est tombée comme une météorite et a disparu dans la salle de télédiffusion.

Un jour, la culture humble a perdu sa Pi principale.

Après plus de 100 jours de lutte et de réorganisation, la culture qianxun semble avoir retrouvé sa vitalité et est redevenue la tête du MCN.It is reported that qianqian Culture in Taobao live in March institutions in the Monthly List, the first place.

En 2017, qianxun (Hangzhou) Cultural Media Co., Ltd. A été officiellement créée.En 2019, qianxun (Hangzhou) Holding Co., Ltd. Contrôlait à 100% qianxun culture. Dong Haifeng, le mari de weia, était l'actionnaire majoritaire de qianxun (Hangzhou) Holding Co., Ltd. Et weia détenait indirectement des actions par l'intermédiaire d'autres institutions.Au fur et à mesure que nous avançons rapidement, la culture humble a formé une matrice de diffusion en direct centrée sur via et a rejoint les rangs de l'Organisation MCN head.

Bien qu'elle ne dépende pas autant de LI Jiaqi que meione, peu de présentateurs de culture qianxun ont été en mesure de le faire après la chute de vivia.Après la remise en question externe, l'instabilité intérieure du cœur humain et la perte de la « pierre » qui peut traverser la rivière, la culture humble est en danger.

Mais la culture Qianjin ne s'est pas effondrée, ce qui est le résultat d'une vision prospective de la diffusion en direct du commerce électronique au début et d'une politique d'adaptation à la fin.

La culture de la modestie fondée sur le cœur de vivia n'est pas limitée à vivia seule.En s'appuyant sur l'exploration continue de vivia au front, la culture qianxun a rapidement accumulé une grande expérience de l'exploitation en direct et a formé une logique d'entreprise axée sur les « avantages de la sélection et de la chaîne d'approvisionnement ».

Dès 2019, après la mise en place initiale de l'entreprise, qianxun culture a commencé à construire sa propre base de chaîne d'approvisionnement. La fonction de cette base de chaîne d'approvisionnement est de rassembler les ressources de haute qualité de l'équipe de weia pour faciliter la reproduction directe par d'autres présentateurs de qianxun culture.

Qianxun culture attache une grande importance à cette chaîne d'approvisionnement et a créé qianxun Supply Chain Management Co., Ltd. Pour aider les présentateurs de qianxun culture à contrôler strictement la qualité des produits de la salle de diffusion en direct et à donner à plus de 40 membres de la famille qianxun, y compris des présentateurs célèbres et des présentateurs talentueux.

En 2021, qianxun culture a lancé le camp de formation des présentateurs de commerce électronique et le Service de diffusion en magasin, élargissant encore son territoire d'affaires.L'expérience en direct et l'expérience de sélection accumulée par l'équipe de via sont au niveau des manuels de l'industrie et peuvent aider les petits et moyens présentateurs à réaliser une croissance rapide.Le Service de diffusion en magasin s'adresse aux commerçants du côté B et aide à la diffusion de la marque en mode « hébergement ».

Jusqu'à ce qu'il n'arrive rien à vivia, la culture humble a essayé d'incuber sa propre marque.Mais tout cela s'est arrêté brusquement avec une annonce d'amende.La culture humble doit ralentir son rythme et poursuivre une transformation profonde.

Tout au long de l'histoire, le mécanisme du MCN de la tête a utilisé le présentateur de la tête comme signe pour actionner le cycle organique de l'ensemble de la structure des revenus, mais le présentateur de la tête a également un risque élevé d'effondrement du bouche à oreille.

Une structure de revenu unique ne peut pas supporter le poids d'une entreprise flottant dans la mer d'affaires. Humblement, la culture de la recherche a atteint l'objectif de "aller à la via" et a commencé à s'auto - sauver dans la direction de la culture des présentateurs dans le domaine vertical.

L'équipe d'aide à la diffusion de l'Organisation culturelle qianxun, via, a lancé la salle de diffusion en direct de bee surprise Society.Avec l'influence de vivia, en seulement 5 jours, "bee surprise Society" est entré dans Taobao Live Top3.Jusqu'à présent, le compte en direct de Taobao de bee surprise a accumulé 3 246 000 fans, avec un pic de plus de 10 millions de téléspectateurs.

On peut voir que, bien que via ne puisse pas continuer à apparaître dans la salle de diffusion en direct en raison des politiques et des lois actuelles, son influence et son mode de diffusion en direct continuent de diffuser Yu Wen, ce qui permet aux autres présentateurs de l'entreprise.Le 24 février, les autorités ont publié une liste de 37 licornes à Hangzhou, parmi lesquelles la culture qianqian.

La direction du vent a changé, l'Organisation du NCSM dans la glace mince, l'accueil n'a pas été la renaissance?

　II. Le printemps arrive

En novembre 2021, Sydney, présentatrice de webred, a tiré le premier coup de feu de l'industrie de la diffusion en direct.Après l'inspection fiscale, la diffusion en direct est entrée dans le mode de surveillance et la décentralisation est devenue le consensus du marché.

Les amis qui suivent souvent la diffusion en direct trouveront que LI Jiaqi est apparu dans la salle de diffusion en direct de plus en plus court, au lieu d'aider l'équipe de diffusion à accueillir de plus en plus long.Il y a quelque temps, LI Jiaqi est sorti de "Tao", les nouvelles de l'applet Wechat en ligne semblent indiquer que meione partage progressivement les risques.

(avec l'aide de LI Jiaqi)

À l'occasion du deuxième anniversaire de la mise en service de la salle de diffusion en direct pour se faire des amis, les responsables ont déclaré que la durée de la diffusion en direct personnelle de Luo Yonghao était tombée à 3% et que son GMV en direct était passé de 20% du GMV total de l'entreprise en 2021 à 5% aujourd'hui.

Le présentateur principal a cédé la place, un énorme flux a été libéré, les petits et moyens présentateurs ont accueilli le printemps en plein essor.

Selon les rapports, 16 des 50 meilleurs présentateurs en direct en mars ont réussi à dépasser des milliards.Parmi eux, il y avait beaucoup de nouveaux visages sur la liste, et le présentateur de taille a commencé à jouer.

En plus des petits et moyens présentateurs, les autodiffuseurs de marque sont également devenus de plus en plus riches, mangeant cette vague de dividendes du développement.En mars, la plate - forme ziyin comptait deux marques de plus de 100 millions d'entreprises d'autodiffusion, et les 50 premières marques de comptes d'autodiffusion ont réalisé plus de 24 millions de ventes.

Non seulement le son tremblant, le numéro vidéo, Taobao live, etc., sont également en constante augmentation, dans le cadre de l'exploitation du domaine privé, promouvoir la prospérité de l'auto - diffusion des entreprises.

Au début de la chute du présentateur principal, de nombreux commerçants de marques se sont précipités.La marque peut rapidement ouvrir la conscience des consommateurs en utilisant l'effet célébrité du présentateur. La coopération avec le présentateur est un canal indispensable pour la promotion de la marque.

Mais l'année dernière, l'événement de l'oreal a frappé le cœur des marques.En même temps que la « dépendance à l'égard des présentateurs » devient de plus en plus grave, les entreprises perdent non seulement les bénéfices des présentateurs, mais aussi les droits de tarification et de trafic les plus précieux.

Les commerçants peuvent choisir d'excellents présentateurs pour endosser le produit, mais ne peuvent pas laisser les présentateurs faire du bruit.À ce stade, les petits et moyens présentateurs qui n'ont pas le monopole du droit de parole sur le marché deviennent sans aucun doute un meilleur choix pour les marques commerciales.

Les petits et moyens présentateurs se sont hissés au sommet, la marque s'est auto - construite Changhe, le commerce électronique en direct a inauguré le point d'inflexion du développement.

　　Le commerce électronique en direct progresse dans la spécification

Aucune industrie ne peut continuer à croître sauvagement, et le vent d'est de la réglementation politique a finalement soufflé sur le commerce électronique en direct.

À la fin du mois de mars, le Bureau d'information du réseau national, l'administration fiscale et l'administration générale de la surveillance du marché ont publié conjointement un document demandant à la plate - forme de diffusion en direct et à l'Organisation MCN de ne pas planifier et aider les présentateurs à échapper à l'impôt.Les dispositions de cette publication précisent les responsabilités des présentateurs et des organismes de plate - forme, qui devront renforcer la surveillance des présentateurs.

Après cela, la gouvernance fiscale du présentateur sera ouverte à tous les aspects de la réglementation, la fausse bulle de prospérité finira par se briser.

En ce qui concerne la qualité professionnelle des présentateurs, les services compétents ont également pris des dispositions en fonction des exigences du marché et de l'industrie.En 2020, le présentateur principal avec des marchandises est devenu un type de travail officiel en tant que « vendeur en direct ».En 2021, le Ministère des ressources humaines et de la protection sociale, le Bureau d'information du réseau et l'administration nationale de la radio et de la télévision ont publié des normes d'évaluation des compétences professionnelles pertinentes.

À la mi - mars, Taobao live a organisé un examen novateur.Dans la salle de diffusion en direct de la plate - forme de diffusion en direct de Taobao, un groupe de présentateurs a effectué un examen de certification des vendeurs en direct de niveau 4 / intermédiaire pour les spécialistes du marketing Internet.Taobao live est la première plate - forme d'enregistrement et d'authentification des présentateurs, et je crois que ce n'est pas la dernière.

En outre, Taobao a également été annoncé pour établir le service MCN, une fois construit, la plate - forme Taobao sur le contrôle des présentateurs sera un autre niveau.La détermination et l'action de Taobao ont également montré le changement de direction du vent.

Avec la fin de l'ère des grands présentateurs, les présentateurs, les commerçants, les plateformes et les organisations MCN impliqués devraient adopter activement de nouveaux changements, et les futurs consommateurs accueilleront plus favorablement les équipes de diffusion en direct matures et professionnelles.