Rapport Mackenzie 2016: Pour Vous Montrer Les Tendances De La Consommation En Chine

Avec la maturité et la rigueur croissantes des consommateurs, l 'ère de la croissance universelle des marchés s' achève progressivement.

Les modes de consommation vont de l 'achat de produits à l' achat de services, des produits de masse aux produits de haute qualité.

Les consommateurs commencent à rechercher un mode de vie plus équilibré - la santé, la famille et l 'expérience sont les principales préoccupations.

Interrogés sur les prévisions de recettes futures, 55% des personnes interrogées pensaient que leurs revenus augmenteraient sensiblement au cours des cinq prochaines années, soit une baisse de 2% seulement par rapport à 2012.

Par rapport aux États - Unis et au Royaume - Uni, 32% et 30%, respectivement, des consommateurs de cette catégorie en 2011.

Il est intéressant de noter que, malgré le manque d 'optimisme de l' ensemble de l 'économie ces dernières années, la confiance des consommateurs chinois s' est maintenue ces dernières années avec une ténacité étonnante.

• l 'augmentation continue du revenu de la population;

Les consommateurs chinois restent optimistes quant à l 'avenir.

Interrogés sur les prévisions de recettes futures, 55% des personnes interrogées pensaient que leurs revenus augmenteraient sensiblement au cours des cinq prochaines années, soit une baisse de 2% seulement par rapport à 2012.

Par rapport aux États - Unis et au Royaume - Uni, 32% et 30%, respectivement, des consommateurs de cette catégorie en 2011.

Tout en augmentant les dépenses,

Ça change tout doucement.

Les consommateurs chinois sont plus difficiles à dépenser et la croissance rapide du marché en général n 'existe plus.

Les consommateurs commencent à augmenter les dépenses qu 'ils consacrent à l' amélioration de la qualité de la vie et de l 'expérience, comme les Spa, le tourisme et les loisirs.

Plus d 'un quart des consommateurs se déclarent disposés à dépenser davantage pour les loisirs et les loisirs.

La hausse de la consommation est en train de se manifester avec vigueur et dynamisme, les produits de haut de gamme ont augmenté plus rapidement que les produits de masse et de valeur.

La consommation, en particulier les denrées alimentaires et les boissons, n 'a guère augmenté.

De plus en plus de consommateurs chinois commencent à ne s' intéresser qu 'à un petit nombre de marques, certains d' entre eux ciblant davantage une marque.

Les consommateurs chinois ne veulent pas acheter d 'autres marques en dehors de leur propre marque.

Par exemple

La proportion de consommateurs disposés à choisir des marques non facultatives est tombée d 'environ 40% en 2011 à moins de 30% en 2015.

Les consommateurs chinois s' aperçoivent peu à peu que l 'augmentation des revenus et l' élévation du niveau de vie peuvent avoir une incidence sur la qualité de la vie.

Quarante - deux pour cent des consommateurs ont déclaré qu 'ils avaient de plus en plus de mal à profiter de la vie, tandis que 45% estimaient que les pressions seraient plus fortes à l' avenir.

Cela se traduit par une alimentation saine, des examens médicaux réguliers \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Pour un nombre croissant de chinois, une famille heureuse est la pierre angulaire du succès de la vie.

Ces dernières années, la recherche du statut social et de la richesse s' est accompagnée d 'une attention croissante à la famille.

Cette tendance a de profondes répercussions sur le secteur des biens de consommation.

Malgré l 'essor du commerce électronique, l' expérience du shopping et des loisirs attire de plus en plus les gens.

Les deux tiers des consommateurs ont indiqué que le meilleur moyen de passer du temps avec leur famille était de faire du shopping, soit une augmentation de 21% par rapport à trois ans auparavant.

En 2015, la Chine a voyagé plus de 70 millions de personnes, soit une moyenne de 1,5 par personne.

Le shopping est un programme réservé pour les touristes chinois en dehors de la Chine: 80% des consommateurs font des achats à l 'étranger et près de 30% décident même de leur destination en fonction de leurs possibilités d' achat.

Pour les 70 millions de chinois qui quittent le pays, le tourisme à l 'étranger représente 25% de leurs dépenses annuelles.

Les frais de voyage représentent la moitié de la consommation extérieure, l 'autre moitié étant consacrée aux achats.