Situation Actuelle De L 'Industrie Du Vêtement: Les Stocks Sont Trop Élevés, Les Bénéfices Sont Trop Faibles, La Transition Est Difficile.

Guangdong, GuangdongVêtementZhou, pour les consommateurs ordinaires, il n 'y a que des dizaines de défilés de la marque qui donnent l' impression d 'être heureux, pour les entreprises de vêtements, l' exposition de la marque a une incidence directe sur les performances des commandes.

Ces dernières années, l 'industrie du vêtement s' est enfoncée dans un cercle vicieux.DesignerJ 'ai travaillé dur sur l' usine.VêtementLes consommateurs n 'achètent toujours pas de vêtements, se plaignent du prix de plus en plus élevé des vêtements, la conception ne suivra jamais la tendance.Les entreprises de confection sont généralement d 'accord pour dire que ce secteur est de plus en plus difficile à faire, que les stocks sont trop élevés et que les bénéfices sont minimes.Dans l 'autre wagon, Taobao peut vendre 400 millions de yuan par jour pour les femmes, 280 millions pour les hommes, soit au moins 680 millions de yuan par jour.

Le marché ne s' est pas rétréci, mais pourquoi les entreprises se sentent - elles de plus en plus difficiles à faire dans ce secteur?

On estime que la répartition des bénéfices dans la chaîne de valeur des vêtements est généralement de 40% pour la conception, de 50% pour le marketing et de 10% pour la production.Il est évident que dans les chaînes de valeur mondiales de l 'habillement, la conception et la commercialisation sont à forte valeur ajoutée dans les chaînes de valeur, tandis que la transformation de la production se situe au bas de ces chaînes.En revanche, dans la province de production de vêtements, Guangdong, la plupart des entreprises sont également dans le maillon de la valeur ajoutée minimale.

Prendre des commandes, gagner beaucoup d 'argent, ne vous inquiétez pas des canaux, pas de marketing difficile de l' âge d 'or a disparu.La transition est imminente.Mais la transition est douloureuse.

　　Industrie du vêtement

"Fais de gros profits et gagne un boulot."Des interviews de journalistes ont révélé que de nombreuses commandes d 'usines de confection étaient nombreuses, de plus en plus importantes et recrutaient de temps en temps, alors que les propriétaires de ces usines se lamentaient.

Il est entendu que la hausse du coût de la main - d 'œuvre, la hausse des prix des matières premières et le taux de change du renminbi ont eu pour effet de réduire à nouveau les bénéfices d' un grand nombre d 'entreprises de confection, dont le mode principal est le travail de substitution et l' exportation.Pour survivre, les entreprises doivent continuer à produire à grande échelle, en quantité pour résister à la faiblesse croissante des bénéfices, puis aux coûts d 'investissement de plus en plus élevés.« la gestion des travailleurs est désormais complètement différente de celle des années 70 et 80, de sorte qu 'il n' y a plus beaucoup de gens à gagner de l 'argent.Mais avec la commande, tu ne peux pas partir sans répondre.

Selon les statistiques nationales, entre janvier et juin 2013, les entreprises de confection de la province du Guangdong ont produit au total 2 milliards 578 millions de vêtements, soit 20,70% du total national, soit une augmentation de 0,28%.Guangdong reste la première province de production de vêtements.

Guangdong ProvinceVêtementL 'Association professionnelle a appris qu' en janvier - avril de cette année, plus de la taille du GuangdongTextileSur les 4 641 entreprises d 'habillement, 975 sont déficitaires, soit 21,01%; les recettes d' exploitation primaires sont de 155 milliards 560 millions de yuan, soit une augmentation de 14,05%; les bénéfices bruts de 5 milliards 612 millions de yuan, soit une augmentation de 36,50%; et le taux de rentabilité des coûts, de 4,16%, reste inférieur à la moyenne nationale de 4,48%.En novembre 2012, le taux de rentabilité des entreprises de textile et d 'habillement de plus de la taille du Guangdong était de 3,99% et le taux de rentabilité moyen national de 5,49%.

Selon Li kailou, spécialiste de la recherche économique dans l 'industrie de la mode, en l' espace de 30 ans, la Chine est devenue le plus grand producteur et consommateur de vêtements, avec une chaîne industrielle complète, des groupements d 'industries spécifiques et des marchés de regroupement.Mais il y a deux ans, nous avions proposé que l 'industrie se trouve à un tournant et que l' industrie de l 'habillement entre dans une ère de coûts élevés avec la forte instabilité des prix des matières premières, la pénurie de main - d' œuvre et la fin de la fabrication à bas prix.Par le passé, la réalisation de l 'objectif d' accroître la productivité et d 'élargir les circuits n' est plus une solution à tous les problèmes.

Liu yuebing, Président de l 'Association des industries de l' habillement de la province du Guangdong, a également estimé que, d 'après les statistiques industrielles, l' ère de la croissance de l 'industrie de l' habillement était pratiquement terminée.Dans l 'avenir, l' industrie de l 'habillement dans le Guangdong continue de faire preuve d' une tendance à la hausse constante, car le Guangdong a une chaîne industrielle très complète, il existe un grand nombre de groupements industriels développés, afin de fournir une bonne base de développement pour la Division professionnelle du travail dans l 'industrie, des économies et des capacités en amont et en aval.Dans le même temps, il convient de reconnaître que l 'industrie de l' habillement est confrontée à une restructuration et à une modernisation générales et que la création est au cœur de l 'innovation et vise à accroître la contribution de la marque à la valeur des produits ainsi que la contribution de la science et de la technologie.{page} u break}

　"Va au stock" jusqu 'au bout.

Bavarder avec les gens de l 'industrie du vêtement

Quel est le niveau des stocks de vêtements chinois? On dit que même maintenant que toutes les entreprises chinoises de vêtements cessent de produire, les stocks sont suffisants pour digérer le marché pendant trois ans.

Près d 'un an ou deux, l' industrie du vêtement a lancé une campagne de « débarquement ».L 'augmentation continue des stocks de l' industrie de l 'habillement fait face à des "examens".D 'après les données disponibles, au 17 avril, 50 sociétés cotées au rapport annuel 2012, déjà publié, détenaient des stocks d' environ 57 milliards de dollars.Par rapport à 2011, les stocks de ces 50 sociétés ont augmenté de 3 milliards 609 millions de yuan, soit une augmentation de 6,76%.

Ainsi, de la ville de première ligne à la petite ville de troisième ou quatrième ligne, les magasins, les magasins, les magasins, etc.Kung Xiaokun, chercheur dans l 'industrie légère de zhongtou, a déclaré qu' à l 'heure actuelle, les stocks constituent un obstacle majeur au développement de l' industrie du vêtement, la plupart des stocks de vêtements étant vendus à des rabais plus faibles et à des prix plus bas.On peut dire que les stocks sont le principal facteur de profit."Des stocks importants non seulement provoquent une crise financière dans les entreprises de confection, mais freinent aussi la modernisation des produits de confection, tout en réduisant considérablement la rentabilité des entreprises."

Comment le stock de vêtements est - il formé?Costume DesignerLina a analysé le fait que, pour chaque produit vendu dans le secteur de l 'habillement, le fabricant devait préparer au moins 2,5 articles pour faire tourner ses stocks, parfois au - delà de cette proportion, ce qui a permis de constituer des stocks importants.Par exemple, les clients finals ont besoin de 100 pièces, les détaillants en ont besoin de 150, et les distributeurs en ont besoin de 200, ce qui reflète la transformation de 250 pièces au moment de la production.Bien que la demande des clients finals ne fluctue pas beaucoup, le volume des commandes augmente au niveau du premier niveau après avoir été agrandi par les détaillants et les grossistes et les écarts sont plus importants en amont de la chaîne d 'approvisionnement.

En outre, le mode de production de vêtements chinois reste dans le modèle des commandes à terme et dépend des distributeurs en aval plutôt que des consommateurs pour fournir des informations sur le marché.Une variété de marques de vêtements au printemps, en été, en automne et en hiver, par l 'intermédiaire des commandes sur place de mannequins d' exposition, de commandes d 'interprétation pour guider les commandes des hommes d' affaires, puis en fonction de la quantité de commandes, de planifier la production et la vente.Dans ce modèle, il faut plus de temps pour que la demande réelle devienne un produit.La plupart des producteurs nationaux ont besoin en moyenne de 90 jours, certains peuvent atteindre plus de 120 jours.Imaginez que si le consommateur voit sur un étagère de marque un modèle courant depuis trois mois, voire quatre mois, les ventes de cette marque sont inférieures aux prévisions, ce qui entraîne un arriéré de stocks important.

Face à ce phénomène, les entreprises ne peuvent réaliser qu 'une grande partie de la promotion, voire de la vente à perte, ce qui ne manquera pas de nuire à l' image de marque de l 'entreprise.« la promotion des remises restera le principal moyen d 'accès des entreprises de confection aux stocks, et il n' y aura pas de solution.Mais pour les entreprises de marque, si l 'on peut garantir l' offre de nouveaux produits dans les villes de première et de deuxième ligne, alors que l 'on peut réduire le coût des stocks pour la valeur de la marque en soustrayant les anciens produits à la promotion de la "mission" à trois ou quatre villes de la nouvelle ouverture des magasins et des circuits électriques. "Kung Xiao Kun pense.

Dans ce contexte, les marques de vêtements réfléchissent à la réponse.Certaines entreprises ont commencé à abandonner le modèle traditionnel des commandes à terme et à expérimenter le modèle de commandes à un seul magasin.

Zhu Qing, chercheur de l 'industrie légère consultant, les commandes d' un seul magasin, c 'est - à - dire les marchandises en magasin sont décidées par le propriétaire lui - même.

Le Directeur général adjoint et Directeur de l 'information de la ville de Shenzhen shashasheng, qui gère les commandes d' un magasin depuis de nombreuses années, a déclaré: « le modèle de commande d 'un magasin unique permet de réduire les risques de stocks et de réinvestir rapidement les fonds du magasin.En d 'autres termes, l' existence d 'un chef d' entreprise de qualité, de compétence et de discipline, d 'un superviseur, d' un Directeur régional, etc., aurait une incidence directe sur les résultats de vente du magasin et même de la région, dans les mêmes conditions que les directeurs de magasin, et pourrait même doubler, voire dépasser. »

Shashashaoxang donne un exemple de l 'efficacité de la réglementation globale et de la livraison intelligente.Dans l 'hypothèse où il y avait trois magasins a, B, C, dont a, B, B, C, C, indépendants, la société en entreposait 250.A, B et c trois magasins ont respectivement une demande de 100, 50 et 100 articles et une demande totale de 250 articles.En fin de compte, 220 articles seulement ont été vendus, 30 ont été mis en attente dans les magasins de l 'Association, ce qui représente 12% du chiffre d' affaires.Dans l 'hypothèse a et B, le chiffre d' affaires de chaque vente d 'un magasin s' élèverait à 10 yuan pour l' entreprise, à 20 dollars pour l 'entreprise indépendante, à 3 200 dollars pour l' expédition selon le modèle traditionnel, et à 3 500 dollars pour la vente d 'une Commande unitaire selon le modèle de la demande effective, où il n' y a pas de stocks.

La digestion de grandes quantités de stocks est une question de vie ou de mort pour les entreprises de vêtements, mais aussi de débouchés commerciaux.La présence généralisée de stocks élevés dans l 'industrie du vêtement a conduit à la création d' un groupe professionnel de sociétés d 'épuration des stocks pour lesquelles « plus les entreprises de production ont de stocks, plus elles disposent de ressources suffisantes et plus elles sont capables de négocier des prix ».Lina a révélé qu 'il y avait en général deux modèles d' opération pour les sociétés spécialisées, l 'un étant plus volumineux, les fabricants demanderaient que l' étiquette de marque soit coupée et que les entreprises de nettoyage emballent tous les achats en une seule fois.Le prix de ces remises est inférieur au prix auquel l 'agent prend livraison, généralement de 1 à 3 rabais; il y a aussi une société d' épuration qui envoie des personnes pour choisir le modèle et qui ne choisit peut - être que 20 des 100 modèles de stocks, de sorte que le prix est relativement élevé, généralement de 3 à 4 rabais.Une fois les stocks récupérés, les sociétés d 'épuration les placent généralement dans les villes de troisième ou quatrième ligne pour les vendre au détail ou les exporter vers un certain nombre de pays en développement.

« pour les entreprises de confection, c 'est la dernière option, en grande partie dans l' esprit de ce que l 'on peut récupérer.En particulier, à la fin de l 'année, le travailleur attend son salaire pour rentrer chez lui, alors que le patron de l' entreprise demande souvent de l 'argent et de l' argent à vendre. »Lina a déclaré que certaines plates - formes avaient commencé à faire de même et que certains avaient mis en place un réseau spécial de « résidus », semblable à une foire de produits et à un transfert de déchets.

Pour ce qui est de l 'origine de ces stocks, le point culminant est l' incompatibilité entre la production et la commercialisation."Nous produisons beaucoup dans le présent est la dernière mode, toujours à suivre la tendance plutôt que de conduire la tendance!" dans une interview, un certain nombre de concepteurs de vêtements.{page} u break}

　Autonomous Brand Road

Il y a quelques années, l 'industrie du vêtement du Guangdong, autrefois dominée par les agents, a pris conscience de l' importance de la marque, de nombreuses entreprises sont sur la voie de la marque autonome.

Selon les journalistes, en 2007, dans la ville de gros de vêtements en coton rouge de Guangzhou, Guangdong est autonome.Vêtement de marqueCe pourcentage n 'est que de 25%; ce chiffre est passé à 60% cette année.Dans un certain nombre de grandes marques de vêtements à Guangzhou, Guangdong, la marque locale de vêtements a également augmenté de plus de deux chiffres au cours des cinq dernières années.Les statistiques montrent qu 'à l' heure actuelle, le Guangdong marque plus de 50%.Entre 2009 et 2012, un grand nombre de magasins de bijoux féminins dans le triangle de la perle, ont également achevé la mise à niveau de la marque, rapidement mis en place une chaîne complète de conception, de production et de vente.

Il n 'en reste que quelques - uns.De nombreuses entreprises manufacturières n 'ont pas réussi sur la voie de la transformation de la marque.« le passage d 'un fabricant à un marqueur semble bien, en fait très difficile, car il s' agit d' une autre idée, à l 'origine de la fabrication, qui est maintenant de la vente au détail.C 'est la première voie de la transformation de nos fabricants traditionnels, la marque, à côté de nombreux exemples d' échec de la marque d 'origine des fabricants.Un chef d 'entreprise de confection de vêtements

"Beaucoup de gens disent que la marque est une marque, une perception des consommateurs.Je comprends personnellement que la marque doit être un bien qui apporte un bénéfice durable aux propriétaires, une marque ne peut vraiment survivre que si elle a un but de profit durable, seule la marque vivante est une véritable marque.Vous direz peut - être qu 'il y a des marques qui vendent des ordures, quand une marque qui vend des ordures peut vivre cent ans, cent ans plus tard, c' est une marque. »Soo Jin pense que ce qui manque sur le marché n 'est pas une marque, mais une marque qui apporte une valeur ajoutée élevée aux entreprises et apporte un bénéfice durable.

Lina estime que, du point de vue de la fabrication, les entreprises de vêtements de Guangdong sont de première classe dans le monde entier.Mais le même travail, la même conception, l 'étiquette de grandes marques peuvent être vendues à un prix unitaire de plusieurs dizaines de milliers de yuan souvent coupés, collés à leurs propres marques, mais pas assez.Cela montre bien que les consommateurs chinois n 'ont pas leur propre jugement face à la mode, mais aussi que les entreprises locales de confection sont encore au stade de la simulation, "Nous suivons simplement la mode, mais jamais la mode".

Une marque réussie, qui a besoin de ressources humaines, financières et de temps, ainsi que de l 'accumulation de la culture, "le prochain cycle de développement de la marque de vêtements en ligne devrait prendre 5 à 8 ans, mais aussi plus de 3 ans.La poursuite simple et rapide, sans patience et la persévérance de l 'entreprise ne peut pas réussir la marque d' affaires. »{page} u break}

Nouvelle trajectoire personnalisée

Guangdong Fashion Designer Association a déclaré: "la force de conception des vêtements de Guangdong est maintenant très forte dans tout le pays.Chaque année, les meilleurs designers de la mode chinoise sont le prix du top d 'or et les 10 meilleurs couturiers du pays à ce jour plus de 150 personnes.Actuellement, 60 à 70% de ces excellents concepteurs de vêtements travaillent dans le Guangdong. »

Dans le cadre de cette semaine de la mode du Guangdong, ces excellents architectes locaux ont fait preuve de sagesse et d 'inspiration en organisant un défilé de mode de luxe.Au cours de l 'interview, plusieurs designers ont parlé de la première dame.She was the first visit of a series of costumes from Guangdong local designer.Le style de Liyuan pousse aussi l 'architecte local de derrière le rideau à l' avant - garde.Beaucoup de gens de la mode qui ont toujours suivi les grandes panneaux internationaux ont crié sur le micro - blog: "notre propre conception de vêtements peut être aussi exemplaire!"

Deng gimpong, Lin zigang, et d 'autres ont déclaré que l' effet de la première dame a rendu les personnages privés de haut niveau plus brûlants.Plus de personnes économiquement puissantes dans la haute personnalisation de la clientèle.Les statistiques montrent que l 'habillement personnalisé a été multiplié par deux ou trois par rapport à la même période de l' année précédente, ce qui montre que l 'intérieur de haut de gamme de vêtements personnalisés dispose d' une grande marge de marché.

À l 'heure actuelle, le marché intérieur de haut niveau ne manque pas d' un certain nombre de marques internationales de vêtements.Face aux marques de vêtements bien connues à l 'étranger dans le pillage de la part de marché de l' habillement intérieur, Lin zizi ne s' inquiète pas, "les concepteurs de marques nationales de vêtements ont une plus grande connaissance de la culture locale et de la personnalité, de la qualité et de la mode des consommateurs nationaux.

Il est entendu que le prix unitaire des vêtements personnalisés de pointe varie de plusieurs milliers à plusieurs millions de yuan et qu 'il faut des matériaux ou des procédés spéciaux, voire des centaines de milliers ou des millions de dollars.Ce niveau de consommation n 'est pas abordable pour les gens ordinaires.Cependant, les gens ordinaires ont besoin d 'une demande personnalisée, de sorte que certaines entreprises s' orientent vers les entreprises et utilisent des services personnalisés rapides pour les consommateurs ordinaires.

Fan youbin, Directeur général de Foshan asta Limited (ci - après dénommé "asta"), a une horloge sur une vidéo de "le monde change" sur Internet."J 'ai souvent trouvé cette vidéo pour voir que le monde change trop vite, que la rapidité de la mise à jour de l' information est surprenante, que pour que mon entreprise ne soit pas éliminée, il faut changer."

Cette société a été fondée en novembre 2008, jusqu 'en 2012, est principalement basée sur la production de substitution, avec un pourcentage de 80%, comme les autres usines de confection de Foshan.« en fait, tout le monde peut voir les difficultés du passé, mais tout le monde n 'a pas le courage de faire face à la réalité. »Fan youbin honnête, en 2012, est entré dans la voie de l 'innovation autonome, de la production de plaques à la production de marques autonomes, le courage de la transformation de leur propre confiance dans le marché personnalisé.« la diversité des besoins est de plus en plus évidente, surtout lorsque les gens sont riches et désireux de mener une vie décente et raffinée, et l 'adaptation est l' un des moyens les plus immédiats d 'y parvenir.Marcher dans la rue, quand tu te trouves vraiment unique, ce sentiment de joie peut apporter beaucoup de bons sentiments.

Lorsque d 'autres fabricants ont également besoin d' un grand nombre de vendeurs à l 'extérieur de la vente de produits, Fan youbin plus souvent attendre les clients à porte.Cela a bénéficié de la société de la transformation de l 'atome "personnalisation à distance et système de fabrication rapide.

Un ordinateur, une caméra, le client n 'a besoin que d' enregistrer un compte sur la plate - forme de services d 'entreprise d' asta, tout en effectuant un scanner stéréoscopique et l 'acquisition de données de type corporel.

"Tout au long du processus, comme dans le miroir, il s' agit d 'un nouveau mode de production face à face avec les consommateurs."Fan youbin a déclaré que chacun n 'avait pas la même taille ni les mêmes goûts, mais que, dans ce modèle, les clients dans le monde entier peuvent adapter leurs vêtements préférés en fonction de leur taille, de leur poids et de leurs besoins particuliers, ce qui a changé les difficultés que les entreprises peuvent choisir de ne pas faire beaucoup de choix et la confusion que suscitent les achats en ligne qui ne sont pas personnalisés.Si cela n 'est pas satisfaisant, il est même possible de rembourser directement les marchandises par le biais d' achats en ligne.

À l 'heure actuelle, le système dans son ensemble investira 30 millions de dollars.Fan youbin présente, après l 'éviction des "mousses" telles que les stocks, la logistique, le transit, la location et le coût de la main - d' œuvre, le prix initial des vêtements personnalisés à distance est de 130 à 200 yuan par pièce, en fait plus bas que le prix de détail.

La société a également vu l 'occasion, après l' hiver d 'hiver de l' année dernière, l 'ensemble de l' équipe de base de l 'orchestre a publié une déclaration de son PDG selon laquelle « l' électricien est un mensonge, et nous suggérons que la façon de résoudre la fraude est personnalisée En 3D ».Yue Tao est en train de lancer une plate - forme personnalisée à l 'aide de l' unique moteur de rendu en ligne à grande vitesse 3D pour fournir aux clients un produit personnalisé unique.

Liu zhexiong, Vice - Président de l 'orchestre, cette plate - forme personnalisée est caractérisée par le produit peut être rendu en 3D par les clients.Vous voulez être votre propre nom de marque peut également fournir des emballages personnalisés, vous voulez mettre des roses dans les produits que vous obtiendrez, peut - être, nous pouvons le faire.Cette marchandise est unique en son genre, elle a une valeur ajoutée, elle achète un vêtement de 100 dollars, mais elle est imprimée sur le motif de mon fils, ce qui représente 100 dollars de plus, ce qui est donné au fabricant.

Ces entreprises répondent dans une certaine mesure au rêve des gens ordinaires de poursuivre leur personnalité et de gagner leur propre marché.

Tous les chemins mènent à Rome, plus d 'entreprises de vêtements explorent toutes sortes de périphériques.