Les Marges Bénéficiaires Des Marques Sportives Sont De Plus En Plus Minces.

Il y a eu une vague de fermeture l'année dernière.Marque sportiveL'entreprise, cette année sera encore difficile.Selon He ruibo, Directeur financier de tbu, tbu a fermé plus de 80 magasins l'an dernier et prévoit fermer 100 à 200 autres magasins cette année.

Au fur et à mesure que les magasins fermaient, les commandes diminuaient.Selon certains rapports, les données sur les commandes du premier trimestre 2013 n'étaient pas idéales, les marques Anta et Step ont toutes chuté d'environ 20%.Pike.Il a également indiqué que le total des commandes de la compagnie au deuxième trimestre de 2013 a diminué de 20% à 30% par rapport au même trimestre de 2012.

L'hiver rigoureux du marché des marques sportives locales s'est poursuivi depuis l'année dernière, certaines marques étant déjà en difficulté pour la croissance du marché.Les experts de l'industrie ont souligné que la crise financière internationale a eu un impact sur la macro - économie chinoise et que l'industrie des articles de sport est entrée dans la phase d'ajustement de l'industrie après près de 10 ans de développement rapide.La superposition de ces deux cycles a créé la situation difficile actuelle.

L'auteur estime que les produits homogènes et le marché intérieur limité sont également des raisons importantes.

Au cours des dernières années, l'industrie locale des articles de sport a connu un processus d'expansion de type « Course de chevaux et encerclement des terres ». De nombreuses marques sportives locales ont ouvert un grand nombre de magasins dans les villes de deuxième et troisième niveaux et ont rapidement élargi le marché grâce à l'avantage de bas prix.Mais une observation attentive n'est pas difficile à trouver, certaines entreprises dans ce processus d'expansion extensive, ne prêtent pas attention au développement des caractéristiques de la marque, de sorte qu'il y a un phénomène d'homogénéité dans la combinaison de produits et les groupes de consommateurs de services entre les entreprises de la même industrie, certaines marques célèbres ont une similitude étonnante de produits et de positionnement, et le style n'a pas de personnalité.Et le résultat de l'homogénéisation de la concurrence entre les industries est que les marges bénéficiaires des entreprises sont de plus en plus minces et ne peuvent compter que sur des prix bas pour la concurrence, ce qui se termine par une « perte de profit ».

Comment saisir l'occasion de l'industrie pour sortir de la situation difficile est un sujet important devant chaque marque.Marque sportivePour gagner le marché, la stratégie de développement de la « Course de chevaux et de l'encerclement des terres » devrait se tourner vers la « culture intensive », ce qui exige que les entreprises se calment dans le creux du marché, adaptent activement la stratégie d'exploitation, la gestion de l'exploitation et les catégories de produits de base, et mettent en œuvre l'innovation de produits et la concurrence différenciée.