Avantages Et Inconvénients D 'Une Politique De Concurrence Multi - Marques

Longines, Swatch, Tissot, 5.BrandL 'automobile générale a 9 marques, comme Cadillac, Vieques, Chevrolet et d' autres, baojie a plus de 300 marque, pantin, doux, shaxuan, Haifei soie et ainsi de suite, baojie concurrents Unilever en Chine en Chine avec les forces, shashashashashi, luxue, vaselin, Chine, jeuno, jeuno, Liton, pend, Lao Cai, Beijing, mandening et d 'autres marques, exploitant plus de 400 marquedans le monde entier, a été fondée en 1908, la plus de la plus grande société cosmétique, la fortufortufortufortufortufortu500.L' Oréal en France a Paris - l 'Oréal, Lancome, bioquan, Maybelline et ainsi de suite plus de 500 marques.

En regardant les grandes entreprises du monde, on s' aperçoit que beaucoup d 'entre elles les utilisent.Stratégie de marque".L 'adoption de stratégies de marque pour participer à la concurrence sur le marché, il ya à la fois des avantages et des inconvénients.

　I) avantages d 'une politique de concurrence multimarque

Premièrement, en raison de la diversité et de la diversité croissantes des exigences des consommateurs, des stratégies Multimarques qui placent les différentes marques sur différents marchés divisés contribuent à satisfaire les différents besoins des consommateurs.Une marque a un bon positionnement, peut gagner un groupe de consommateurs; plusieurs marques ont une variété de caractéristiques, peut occuper largement le marché.Baojie 3 marques de shampooing ont apporté 66,7% de sa part de marché.Multi - marques Strategies required Enterprises to enhance the market survey, make Product Design, price location, marketing activities more target, make the Brand Personality corresponding with the product Benefits point, make the product satisfied the Special Needs of Different Consumers, and Improve Consumer Fidelity and Competitiveness of Brands.

Deuxièmement adv.Stratégie de marqueLes risques de concurrence sur le marché des entreprises peuvent être répartis entre les différentes marques, chaque marque étant relativement indépendante, de sorte qu 'en cas de problèmes propres à une marque, les autres marques et l' image de l 'entreprise dans son ensemble ne sont pas touchés.Si l 'adoption d' une stratégie de marque unique, l 'investissement de toutes les ressources de l' entreprise dans une marque, une fois que la réputation de la marque diminue et que la beauté est compromise, l 'entreprise doit supporter d' énormes pressions et risques.

Une fois de plus, la stratégie multi - marque est de lutter contre les concurrents et de se protéger.Armes tranchantes".Il a deux significations: d 'une part, les marques créent une image forte de l' entreprise et dissuadent les concurrents d 'attaquer au hasard; et, d' autre part, les stratégies Multimarques peuvent occuper différents marchés et circuits de distribution, répondre aux besoins des différents consommateurs et mettre en place une défense rigoureuse et efficace qui rend difficile l 'accès des concurrents.Vêtements, montres, produits cosmétiques, produits de consommation, automobiles, et d 'autres entreprises utilisent plus de marques de stratégie.

Enfin, les stratégies Multimarques sont adaptées aux caractéristiques comportementales des détaillants.Les détaillants organisent généralement les étagères en fonction de la marque, plusieurs marques peuvent occuper plus d 'espace sur les étagères et accroître les possibilités de vente.

　　Ii) inconvénients des stratégies de concurrence Multimarques

Tous les secteurs ne sont pas adaptés à l 'adoption de stratégies Multi - marques, telles que songxia, Sony, Philips, Ilex et d' autres célèbres entreprises ont toujours adhérer à une seule marque de stratégie.En règle générale, les secteurs où la capacité du marché est faible, où la demande est unique, où la concurrence est faible et où la rentabilité est faible ne sont pas adaptés à des stratégies de marque multiples.

Multi - marques stratégie augmentera les coûts de publicité, de sorte que les ressources marketing sont dispersées et adaptées aux grandes entreprises.Et plus de marques de stratégie pour le niveau de gestion de l 'entreprise et des exigences de qualité du personnel.